中新社長沙九月二十一日電題：多倫多華人媒體的新舉措：報網(wǎng)互動——從星星生活報和星網(wǎng)電子日報看華人媒體互動的重要性

　　作者：加拿大星網(wǎng)總裁：邱俊嘉

　　我們欣喜地看到，中新社在世界華文媒體發(fā)展史上充當(dāng)著一個十分重要的角色。今天我們共同探討一些重大課題，十分迫切且具關(guān)鍵意義：海外華人媒體的定位的新銓釋，如何開展與中國大陸媒體交流合作，如何客觀、全面、完整地報道中國，并為世界更加了解中國、中國更加了解世界，以及如何處理與所在國主流媒體關(guān)系為華人文化、華人利益、華人社會的發(fā)展作出應(yīng)有貢獻。我認為，如何應(yīng)用全新理念，如何結(jié)合新技術(shù)新觀念新概念去實現(xiàn)這些共識，是擺在世界華人媒體面前的首要任務(wù)。

　　總部設(shè)在多倫多的星星文化傳媒集團通過旗下星星生活報和星網(wǎng)的互動，成功地進行了華人媒體的新實踐，把網(wǎng)站與報紙互動作為華人媒體立體發(fā)展新方向，將網(wǎng)站網(wǎng)頁和報紙欄目作為華人媒體的觸角，將網(wǎng)絡(luò)上流動的文字和報上嚴(yán)肅的記載變?yōu)闅v史記載的流動的結(jié)晶體；事實證明，實行全新理念進行全新操作的星星文化傳媒集團的實踐，開國際華人媒體立體化、時代化先河。

　　在經(jīng)濟全球化浪潮中，世界媒體多極化多元化發(fā)展的必然趨勢下，以及國際華文媒體的根本任務(wù)，給華文媒體發(fā)展以新機遇。在這樣一個史無前例的外部環(huán)境中，海外華文媒體如何出招，華文媒體怎樣在世界中占有一席之地，并不斷取得進步與發(fā)展？星星集團深思熟慮提出“資源整合，迎接挑戰(zhàn)”戰(zhàn)略方針。

　　所謂資源整合，是傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的整合，也是各種來源內(nèi)容的整合。這種整合將帶來一個新的團隊集結(jié)機會。星星集團的基本思路是：世界華文媒體需要交流，需要互相聯(lián)絡(luò)，互相支持，需要新技術(shù)，新理念，新策略，新手段。星星媒體集團致力于成為華僑華人相互間聯(lián)系的橋梁，更有利于華僑華人融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣�。媒體作為一種文化形態(tài)，其發(fā)展前景主要取決于文化本身能夠與時俱進，不斷推陳出新，在世界上多種民族文化中保持成為先進文化的這種特性。當(dāng)然，更重要的還取決文化背后資源的整合。

　　星網(wǎng)電子日報作為與報紙相對應(yīng)的網(wǎng)站，各種發(fā)展主題都考慮與報紙結(jié)合。在傳統(tǒng)媒體廣告收入中，地方性廣告占有絕對地位，而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢是跨越地域限制，對于廣告商來說，將廣告費投資于網(wǎng)站，媒體效率事倍功半。在網(wǎng)站設(shè)計和功能健全上，依靠多渠道資金贊助。為節(jié)約投資，采取設(shè)定欄目，征集投稿方法。導(dǎo)致網(wǎng)站在內(nèi)容規(guī)劃上形成有效經(jīng)營模式。運行一個新聞性網(wǎng)站，分別將各地有價值的新聞特別是本地新聞有選擇地上網(wǎng)，可以直接達到內(nèi)容當(dāng)?shù)鼗�。利用現(xiàn)有內(nèi)容如同把現(xiàn)成傳統(tǒng)媒體當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目供稿人，相對節(jié)約了投入，并增加內(nèi)容使用效率；而總網(wǎng)站對于內(nèi)容的整體把握又可以保證內(nèi)容的政治正確性；同時，地方網(wǎng)站憑借本地化內(nèi)容，在獲取當(dāng)?shù)貜V告上占有優(yōu)勢，有望形成內(nèi)容和經(jīng)濟收入良性循環(huán)。

　　只有業(yè)務(wù)創(chuàng)新，才能帶來現(xiàn)實盈利市場，降低星網(wǎng)風(fēng)險，為新的發(fā)展注入源源不斷資金流。尤為重要的是，這種動力是媒體自身產(chǎn)生的，完全可以有步驟地展開。通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新，星網(wǎng)把先進的技術(shù)和現(xiàn)實的市場結(jié)合起來，利用分步開展的業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的效益，支持報紙發(fā)行，把網(wǎng)絡(luò)變革進程的每一步與報紙發(fā)行推廣計劃緊密相聯(lián)系。所以在業(yè)務(wù)創(chuàng)新中，星星集團積極處理好新聞即時性與市場適用性之間的關(guān)系。星網(wǎng)正面臨更為復(fù)雜的市場環(huán)境。所以，星星集團在新業(yè)務(wù)開發(fā)過程中堅持以市場為導(dǎo)向，以適應(yīng)市場需求和人們的消費能力。

　　星網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新會把握一個方向：一是以用戶為中心，以方便用戶、服務(wù)用戶為方向。這是一個基本原則。因為用戶需求代表著市場方向。

　　我們可以看到，星網(wǎng)與星星生活報的相互配合是一次頗具意義的實踐。媒體的多樣化發(fā)展方向是星網(wǎng)和星星生活報的良性互動的基本指導(dǎo)思想，我們有理由相信，星星生活報和星網(wǎng)的互動是華文媒體面向未來發(fā)展的有效模式之一。