中新社北京九月十日電　題：展望美國華文報市場現(xiàn)況與未來

　　作者　美國《洛杉磯時報》社長施復(fù)華

　　美國僑社人口結(jié)構(gòu)急遽變化，大陸移民占美國華裔人口比率，五年后預(yù)估將達(dá)七成以上。如何積極扮演中國媒體與企業(yè)進(jìn)軍美國市場的橋梁與合作伙伴，是未來美國華文媒體發(fā)展的關(guān)鍵與機(jī)會。

　　　　今日美國華文報紙市場

　　美國華人移民約二百七十萬人，以四成閱報率估計(移民第二代大多無法閱讀中文報紙，且移民分散、部分地區(qū)無法購買報紙，整體閱報率無法類同國內(nèi)七至八成)，閱報人口近百萬人，以每五人閱讀一份報紙計，報紙總需求量約二十萬份。

　　現(xiàn)行華文報紙中的日報每天總印量已超過二十五萬份，市場近乎飽和。由于未接受美國發(fā)行量稽核單位的審查，主要華文報紙實際發(fā)行量與實際盈虧情形不易客觀報道。

　　　　美國華文報紙經(jīng)營型態(tài)

　　一份綜合性報紙(日報或周報)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不小，加上美國華文報紙的新聞以僑胞所屬祖國或移居地新聞為主；所以在美國發(fā)行的華文綜合性報紙以來自中國大陸、臺灣、香港的新聞媒體作主體，輔以當(dāng)?shù)夭糠中侣劙婷婧蛷V告信息，綜合成一份適合僑胞閱讀的報紙。

　　經(jīng)營形態(tài)，可按新聞來源區(qū)分。如祖國的新聞媒體自行在美國獨資經(jīng)營、授權(quán)代理發(fā)行和美國華人業(yè)者自行經(jīng)營。

　　如第一種形態(tài)，包括《僑報》、《新民晚報》、《星島日報》、《世界日報》，各報多逐步分階段擴(kuò)大市場區(qū)域。

　　　　華文報紙廣告來源分布

　　美國華文報紙讀者為來自中國大陸、臺灣及香港三地的華人移民和商務(wù)人士。來自中國大陸新移民約占四成；來自臺灣的移民約三成；來自中國大陸的舊移民約2成(主要是說粵語的廣東人)；來自香港的新舊移民約占一成。

　　消費購買力排名，依次為來自臺灣的移民、來自香港的移民、來自中國大陸的舊移民以及來自中國大陸的新移民。

　　此外，就廣告市場的特性來說，主要廣告主來源為：美國企業(yè)主、來自臺灣的中小型企業(yè)、來自香港的中小型企業(yè)、來自中國大陸的中小型企業(yè)。后三類廣告主中，臺灣中小企業(yè)廣告量最多。

　　　　展望美國華文報紙未來

　　來自中國大陸新移民的消費購買力慢慢在提升中。

　　為發(fā)行量及廣告營收，一份報紙競爭力不能單純從新聞內(nèi)容判斷，必須兼顧如何同時迎合與滿足讀者區(qū)隔及取得各類廣告主認(rèn)同，才能提高競爭力、取得生存空間。

　　隨大陸移民人口增長，美國僑社人口結(jié)構(gòu)急遽變化。

　　未來美國華文媒體發(fā)展的關(guān)鍵與機(jī)會，在于各媒體如何扮演中國媒體與企業(yè)進(jìn)軍美國市場的橋梁與伙伴。(完)