中新網(wǎng)11月16日電 11日，在距離2008年北京奧運(yùn)會還有整整1000天的時候，人們翹首以盼的北京奧運(yùn)會吉祥物終于揭下了神秘的面紗。北京奧運(yùn)會出人意料地推出了五個吉祥物，制造了奧運(yùn)吉祥物歷史上最隆重的一次登場�！吨腥A工商時報(bào)》今日載文指出，五“福娃”是否真能帶來好運(yùn)？

　　北京奧運(yùn)吉祥物的推出傳遞出一個重要信息：聰明的中國人在吉祥物的選擇上已經(jīng)注入對商業(yè)因素的思考，商業(yè)價(jià)值因素在吉祥物的選擇過程中開始扮演著重要角色。

　　隨著奧運(yùn)賽事受到越來越多的關(guān)注，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的誘惑力日益展現(xiàn)，吉祥物除了“友誼天使”的身份以外，還扮演起了“招財(cái)童子”的角色，被賦予了更多的商業(yè)內(nèi)涵。近年來，吉祥物竟然超過了門票收入以及電視轉(zhuǎn)播費(fèi)，成為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)催生出來的一棵最大的“搖錢樹”。吉祥物的個數(shù)也開始有所突破。

　　此次北京奧運(yùn)會的吉祥物選拔突破了以往傳統(tǒng)，推出前所未有的五個不同形象，從奧運(yùn)市場開發(fā)的角度來看，這不能不說是一次創(chuàng)意之舉。由于消費(fèi)者的個人愛好不盡相同，單一的奧運(yùn)吉祥物顯然不足以承載成千上萬人的各種不同偏好。而北京奧委會推出了五個福娃，這在很大程度上拓展了市場的潛力，使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的效益倍數(shù)放大成為一種可能，從而推動吉祥物更好地為奧運(yùn)會的東道主“招財(cái)進(jìn)寶”。

　　當(dāng)然，這種做法也并非沒有風(fēng)險(xiǎn)。對于五個福娃的出現(xiàn)，也有一些人持不同意見。他們認(rèn)為，五個吉祥物顯得過于繁瑣和復(fù)雜，削弱了吉祥物本身的核心標(biāo)識的意義。而且，如果要想把這一套吉祥物完整地搬回家，如今需要付出的成本也大大增加了，這在某種程度上會加大吉祥物銷售的風(fēng)險(xiǎn)。

　　五福是否真能帶來好運(yùn)

　　這五個福娃能否為那些緊盯著奧運(yùn)蛋糕的商人們帶去福氣，幫助他們賺得盆滿缽滿？

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，最近幾屆奧運(yùn)會，特許經(jīng)營的收入占到了奧運(yùn)會全部收入的10%左右，都超過了5億美元。去年剛剛結(jié)束的雅典奧運(yùn)會，特許商品銷售額達(dá)到7.28億歐元。而在所有的奧運(yùn)特許商品中，吉祥物歷來是最大的亮點(diǎn)。以最受青睞的吉祥物毛絨玩具為例，單這一項(xiàng)的銷售就可以抵上整個特許經(jīng)營一半以上的收入。2000年悉尼奧運(yùn)會時，澳利、悉德、米利三個澳洲本土吉祥物帶來了2.13億美元的收入。到2004年雅典奧運(yùn)會，名為雅典娜和費(fèi)沃斯的兩個娃娃為雅典帶來了2.01億美元的進(jìn)項(xiàng)。

　　幾乎在五個福娃正式亮相的同時，與吉祥物相關(guān)的特許商品開始迅速登陸市場，今后會有六大類、三百種吉祥物系列特許商品陸續(xù)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。目前，七十八元錢一個的吉祥物毛絨玩具已經(jīng)在市場上掀起了搶購熱潮，吉祥物市場似乎很快呈現(xiàn)一片紅火景象。

　　但是，福娃是否真的如這位專家所說，能成為北京奧運(yùn)會名副其實(shí)的“財(cái)神奶奶”？這仍然是一個問號。目前，北京奧運(yùn)商品銷售的起步已經(jīng)略顯遲緩。相比之下，2010年溫哥華冬奧會的紀(jì)念品自去年開始就已經(jīng)上市了。短暫的新鮮感過去之后，還會有多少消費(fèi)者愿意花四百元錢將這個龐大的吉祥物之家買回去？這種紅火場面在消費(fèi)者逐漸回復(fù)理性之后究竟能持續(xù)多久？如何讓這五個陌生的福娃迅速地深入到消費(fèi)者的內(nèi)心？這些都是擺在奧運(yùn)市場開發(fā)人士面前的難題，今后，北京奧運(yùn)商業(yè)開發(fā)計(jì)劃還面臨著很多考驗(yàn)。(記者 文雪梅)