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上周六到上海展覽中心采訪題為“世界頂級(jí)生活體驗(yàn)中國(guó)峰薈”時(shí)，很意外地在這國(guó)際奢華品展會(huì)上碰到一名新加坡來(lái)的高級(jí)營(yíng)銷人員。
他負(fù)責(zé)向到場(chǎng)中國(guó)新貴及富人介紹的，是一套高檔的私家影院家居器材。擁有這部裝在沙發(fā)底下的影視器材的人，不單可觀賞電影，還能有觀賞三維(3D)電影般的感受，在觀賞警匪片或星球大戰(zhàn)等動(dòng)作片時(shí)，能真實(shí)感受到劇情的緊張與震撼力。
據(jù)知，這部由加拿大研發(fā)，商品名稱為D-Box的私家影院器材已經(jīng)引進(jìn)新加坡。在引進(jìn)中國(guó)大陸時(shí)，供單人沙發(fā)裝置的影視配套，定價(jià)是1萬(wàn)2000美元，供雙人沙發(fā)裝置的配套則定價(jià)1萬(wàn)5000美元。這高檔次的“家居品”，在新加坡家庭都未見(jiàn)普遍，怎么就對(duì)中國(guó)市場(chǎng)那么有信心？
新加坡來(lái)的高級(jí)營(yíng)銷人員說(shuō)，在中國(guó)社會(huì)頂層階級(jí)的人士的比率再小，在絕對(duì)數(shù)上“有錢人還是蠻多的”，也會(huì)越來(lái)越重視生活素質(zhì)，“就像新加坡人一樣”。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)近10多年來(lái)的確高速增長(zhǎng)，但基本上仍是個(gè)窮國(guó)。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局上月發(fā)布的公告顯示，2005年全國(guó)城鎮(zhèn)單位在崗職工的年均工資為1萬(wàn)8405元(約3600新元)，相當(dāng)于每月平均工資僅1533元。然而全球的開(kāi)發(fā)商都相信，這只是個(gè)階段性的數(shù)據(jù)，無(wú)論中國(guó)從第三世界國(guó)家晉升到第一世界的俱樂(lè)部需要多長(zhǎng)時(shí)間過(guò)渡，單是北京、上海和深圳等一線城市的市場(chǎng)，就足以讓它們?cè)敢饣ㄐ乃挤砰L(zhǎng)線，挖掘今天及等待未來(lái)的“金庫(kù)”。
我初到上海時(shí)，曾對(duì)門市經(jīng)常冷清的高檔商品店感到納悶，怎么撐啊。上海的朋友總會(huì)說(shuō)，這些店每天只要有個(gè)富太太走進(jìn)來(lái)，她們的購(gòu)買力就足以支持幾天的開(kāi)店成本。這是個(gè)等待釣大魚(yú)，而不惜暫時(shí)虧小本的搶灘模式。這和10年前，上海只有美美百貨等少數(shù)商店出售奢侈商品的情況已今非昔比。
上周末在上海舉行的“世界頂級(jí)生活體驗(yàn)中國(guó)峰薈”，即是個(gè)典型例子。從黃金馬桶到名貴的跑車、豪宅，以及來(lái)自阿爾卑斯山的高價(jià)天然礦泉水，加上兩天會(huì)展預(yù)留的7000張VIP票票價(jià)是每張350元人民幣，展會(huì)鎖定的客戶群可想而知。
美國(guó)資深市場(chǎng)研究專家吉姆•泰勒(Jim Taylor)曾指出，當(dāng)富人是一個(gè)逐步學(xué)習(xí)的過(guò)程，起碼要15年才能真正懂得過(guò)富人生活。而目前中國(guó)市場(chǎng)上的富豪幾乎都是新貴，他們大多還保留著致富以前的購(gòu)物習(xí)慣。
上述頂級(jí)生活奢品展的協(xié)辦機(jī)構(gòu)VNU亞洲展覽集團(tuán)坦言，展會(huì)的一大目的是要“告訴更多的富豪什么才是他們應(yīng)該有的生活方式�！�
富豪怎么過(guò)有品質(zhì)的生活需要“教育”，普羅大眾更希望“教育”這些富豪怎么回饋社會(huì)。一名讀者在上海一家報(bào)紙上撰文說(shuō)，公眾對(duì)富豪的生活說(shuō)三道四，貧富懸殊拉大，公眾心理不平衡“只是問(wèn)題的表面”，群眾真正反感的是富人一方面炫耀財(cái)富，另一方面又“為富不仁、社會(huì)責(zé)任感缺失�！�
有調(diào)查顯示，中國(guó)45%的財(cái)富掌握在10%的富人手中。但在1000萬(wàn)家注冊(cè)公司中只有1%的公司曾經(jīng)捐助過(guò)慈善事業(yè)。這名讀者說(shuō)，“這些失衡的慈善數(shù)據(jù)令廣大公眾心理難以承受”。
為此，他認(rèn)為，市民或網(wǎng)友對(duì)頂級(jí)奢侈品展如果有不滿，“并不是什么仇富心態(tài)，而是廣大公眾希望富人多一點(diǎn)愛(ài)心，多一份社會(huì)責(zé)任。如果能做到這些，貧富階層達(dá)成心理和解不是沒(méi)有可能。”
(來(lái)源：新加坡《聯(lián)合早報(bào)》，作者：吳新慧)
