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| [誰(shuí)是誰(shuí)的陪襯？ 看明星與汽車(chē)的“匹配法則”] |
隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步升級(jí)，汽車(chē)企業(yè)靠推出新車(chē)和降價(jià)吸引人們眼球的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，品牌戰(zhàn)正在愈演愈烈。為了打造品牌形象，吸引人們的注意，越來(lái)越多的娛樂(lè)界和體育界的名人加入到“汽車(chē)品牌形象代言人”的行列……
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| [北京晚報(bào)：明星代言汽車(chē)是把雙刃劍] |
誠(chéng)然，在競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈殘酷的汽車(chē)市場(chǎng)，廠商如果選擇合適的明星代言汽車(chē)，不僅對(duì)汽車(chē)的銷(xiāo)售起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，而且對(duì)提升品牌知名度也是大有裨益。但汽車(chē)作為價(jià)值僅次于房子的高檔耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者更注重的是其性能和使用價(jià)值，會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮，很少會(huì)一沖動(dòng)之下為自己喜歡的某個(gè)明星而買(mǎi)下其代言的車(chē)型……
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| [明星代言汽車(chē)成潮流 十大與車(chē)“攀親”的名人] |
不過(guò)，筆者想要關(guān)注的重點(diǎn)，并不是“代言”好不好，而是“代言得”好不好。一個(gè)好的商品，請(qǐng)到一個(gè)相配的明星做代言，那當(dāng)然是如虎添翼，但若是產(chǎn)品與代言明星的氣質(zhì)不符，就未免有些貽笑大方。成功的例子不少，失敗的例子也很多……
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| [明星代言汽車(chē)風(fēng)頭回涌 車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)存誤區(qū)] |
明星代言品牌是一柄雙刃劍，潛藏巨大的“風(fēng)險(xiǎn)”。這是因?yàn)椋餍鞘悄硞�(gè)特定時(shí)期所產(chǎn)生的現(xiàn)象，有些明星壽命很短。同時(shí)，品牌把自身的“一世英名”押在某個(gè)明星身上，一旦這個(gè)明星出現(xiàn)“緋聞”，或者有“偷逃稅”、“吸毒”、“同性戀”等惡習(xí)而“香消玉殞”，或者因“不可預(yù)見(jiàn)因素”淪落為普通人，甚至因違法犯罪而受到法律制裁，則其所代言的品牌價(jià)值也隨之會(huì)大幅貶值和縮水……
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| [又是“羊毛出在羊身上” 明星代言效果幾何？] |
商品的廣告宣傳，確實(shí)需要明星效應(yīng)，但不是每一種商品的推廣都需要明星，都適合打明星牌。畢竟一見(jiàn)鐘情的少之又少，汽車(chē)與明星速配還是需要三思而后行……
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