從以往遙不可及，到如今20多萬(wàn)元就可買(mǎi)到一輛豪華車(chē)，今年以來(lái)隨著豪華車(chē)品牌不斷推出排量更小、價(jià)位更低的車(chē)型，豪華車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)變得越來(lái)越“親民”了。

　　豪華車(chē)排量、售價(jià)向下延伸

　　寶馬、奔馳、奧迪、雷克薩斯……這些傳統(tǒng)的豪華汽車(chē)品牌曾經(jīng)離普通消費(fèi)者是那么遙遠(yuǎn)。

　　不過(guò)，如今這些“大牌”都已紛紛放低了姿態(tài)。今年以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)上主要的豪華車(chē)品牌，無(wú)論是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化的寶馬、奔馳、奧迪等，還是對(duì)市場(chǎng)一直比較謹(jǐn)慎的雷克薩斯，都已經(jīng)完成了一輪3.0升排量以下車(chē)型市場(chǎng)布局。

　　而且豪華車(chē)品牌寶馬、奔馳、奧迪、沃爾沃等，無(wú)一例外都有最低售價(jià)在30萬(wàn)元左右的“低端”車(chē)型，開(kāi)始主動(dòng)和中高級(jí)車(chē)品牌爭(zhēng)搶消費(fèi)者，以求擴(kuò)大市場(chǎng)份額。沃爾沃S40在今年推出的2.0升排量手動(dòng)擋車(chē)型，價(jià)格僅售23.8萬(wàn)元；一汽-大眾奧迪推出的搭載全新2.0TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)的新一代奧迪A4L，最低售價(jià)是29.1萬(wàn)元；奔馳推出的奔馳B200最便宜的一款售價(jià)只有28.8萬(wàn)元等。無(wú)論是在價(jià)格上還是排量上，豪華車(chē)品牌的下探，使其變得越來(lái)越親民。這種親民的舉動(dòng)，客觀上打破了之前和中高級(jí)車(chē)之間涇渭分明的市場(chǎng)界限�！盎�20多萬(wàn)元去買(mǎi)一輛高配的中高級(jí)車(chē)，還不如再添點(diǎn)錢(qián)，去買(mǎi)一輛奔馳B200或者奧迪A4L。”在中高級(jí)車(chē)和小排量入門(mén)豪華車(chē)之間徘徊了近半年的劉先生，終于下決心預(yù)訂了一輛奧迪A4L。記者了解到，像這樣的消費(fèi)者今年越來(lái)越多見(jiàn)。

　　中高級(jí)壓力明顯增加

　　豪華車(chē)企不再僅限于滿足高端市場(chǎng)，而是放下“身價(jià)”不斷下探，這種“親民”的做法也為其贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

　　據(jù)悉，年初上市的奧迪A4L半年銷(xiāo)量達(dá)到13654輛，同比增長(zhǎng)26%，在該級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)的份額增加1%，達(dá)到46.5%。一汽奧迪河南豫海公司市場(chǎng)部經(jīng)理賈廷海表示，“新奧迪A4L在河南市場(chǎng)上市以來(lái)關(guān)注很高，尤其是深受年輕的商務(wù)人士青睞�！钡�令他們多少感到可惜的是，產(chǎn)能不足導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重供不應(yīng)求，目前有很多訂單無(wú)法及時(shí)交車(chē)，“我們手中的訂單已經(jīng)排到明年2月份了”。

　　“奔馳B200目前是供不應(yīng)求，這其中有不少客戶都是原來(lái)考慮買(mǎi)國(guó)產(chǎn)中高級(jí)車(chē)的，但他們看到奔馳推出了售價(jià)不足30萬(wàn)元的B200后，就又轉(zhuǎn)而來(lái)購(gòu)買(mǎi)B200了。”奔馳鄭州之星公司銷(xiāo)售經(jīng)理陳政良表示，這些客戶看中的正是奔馳的品牌，而奔馳推出低排量的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，也是希望向消費(fèi)者傳達(dá)，奔馳并不是遙不可及，高高在上的，“奔馳希望用更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型、更具誘惑力的價(jià)格，吸引更多的年輕人或者對(duì)品牌更為敏感的消費(fèi)者，為這部分消費(fèi)者開(kāi)啟一種新的生活方式，同時(shí)也能進(jìn)一步擴(kuò)大奔馳品牌在市場(chǎng)上的占有率�！�

　　在沃爾沃河南錦堂盛公司劉志飛看來(lái)，對(duì)那些對(duì)品牌更為敏感，并且具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，20多萬(wàn)元買(mǎi)一輛豪華品牌的車(chē)，是非常具有誘惑力的，尤其是年輕消費(fèi)群體，他們期望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)來(lái)證明自己的身份和地位�！拔譅栁諷40目前的銷(xiāo)量就印證了這一點(diǎn)，在我們經(jīng)營(yíng)的沃爾沃全系車(chē)型中，S40的銷(xiāo)量占到總體銷(xiāo)量的1／4�！�

　　而豪華品牌的下探，的確對(duì)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)造成一定的壓力�！昂廊A車(chē)入門(mén)車(chē)型越來(lái)越便宜，在一定程度上給我們?cè)斐闪艘恍�壓力，但影響不是很明顯�！币晃恢懈呒�(jí)車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示，雖然兩者之間的價(jià)格接近，但消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的用途不同，兩者并不在同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，所以影響不會(huì)太大。但他也坦言：“由于豪華車(chē)的價(jià)格越來(lái)越低，已經(jīng)直逼中高級(jí)車(chē)的高配版本，不排除部分消費(fèi)者對(duì)豪華品牌的追求，放棄原計(jì)劃而轉(zhuǎn)向豪華車(chē)。”