每一項大事件都可以為營銷創(chuàng)造契機，同樣，每一項運動都可以成為一種事件營銷。上海世博會為新能源車帶來了商機，今年的南非世界杯，自然也成為車商緊緊抓住的營銷契機。無論是否能給車市利潤帶來最為直接的推動力，起碼在提升知名度和品牌形象方面，有著不能忽略的重要意義。

　　其實，借助世界杯進(jìn)行的一系列事件營銷，未必就能給銷售業(yè)績帶來多大的直接利潤，所看重的還包括對于自身品牌的塑造和產(chǎn)品形象更為明確、感性的定位。一位正在策劃世界杯營銷方案的廠家業(yè)內(nèi)人士說：“如果為了直接的銷售額，我們不會借助世界杯這樣的國際性賽事作為營銷手段。依托世界杯這個由頭，主要還是為了培養(yǎng)未來更大的市場�！痹鐖髲钠�車經(jīng)銷商處了解到，一些品牌推出以世界杯為主題的活動，都是廠家主導(dǎo)的，經(jīng)銷商只是配合，他們所付出的也僅僅是很微小的一部分，畢竟廠家和經(jīng)銷商的立足點還是略有不同的。那么這舉世矚目的“大力神”杯將如何拉動車市經(jīng)濟(jì)呢？

　　首先，我們必須明確品牌也是有價值的，從長遠(yuǎn)的意義來說，更高的品牌認(rèn)知度意味著產(chǎn)品競爭力更為長久。因此，世界杯對于車市而言，最主要的意義在于提升品牌價值。從歷年的案例來看，現(xiàn)代汽車憑借2002年世界杯獨家贊助商的身份，獲得了50倍的廣告投資效益。德國世界杯的時候，現(xiàn)代汽車又成為了他們的官方合作伙伴，現(xiàn)代汽車的標(biāo)志無處不在，這將使得一貫抨擊韓國汽車的德國人如鯁在喉，同時也為該汽車品牌在歐洲樹立形象提供了最佳時機。

　　本屆的南非世界杯也可以說是為目前逐漸疲軟的車市注入了一劑強心劑。在之前的走訪中，早報采訪目前上海地區(qū)的一些經(jīng)銷商均表示，今年的車市淡季已經(jīng)來臨。面對未來兩個月可能下滑的成交量，許多打著“世界杯特別版”的車型紛紛被推向市場，無論成交量如何，至少在淡季之當(dāng)口起到了暖市的作用。經(jīng)銷商還表示：有些收益不是單純的表面數(shù)字，也許現(xiàn)在的銷售額很一般，但這些宣傳和暖市工作在九、十月份就會見到明顯的成效。（馮玨）