南非世界杯開(kāi)始了，這個(gè)全世界球迷期盼了4年的盛會(huì)不僅將帶來(lái)持續(xù)1個(gè)月酣暢淋漓的激情感受，也會(huì)給眾多商家?guī)��?lái)了巨大的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。而作為國(guó)內(nèi)最熱銷(xiāo)、最大件的家庭消費(fèi)品，汽車(chē)已經(jīng)開(kāi)始了借“世界杯”實(shí)現(xiàn)其品牌運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃。

　　從今年3月份開(kāi)始，以北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、克萊斯勒、吉利汽車(chē)為代表的汽車(chē)企業(yè)就已經(jīng)將眼光瞄向了世界杯賽場(chǎng)，一場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”就此打響。

　　為了吸引消費(fèi)者，雪佛蘭在3月份時(shí)推出了2010年南非世界杯限量版樂(lè)騁，在世界杯期間購(gòu)買(mǎi)該車(chē)型就能擁有標(biāo)新立異的限量版汽車(chē)裝飾。與此同時(shí)，克萊斯勒也啟動(dòng)了“競(jìng)猜八強(qiáng)排位，贏取指南者世界杯特別版”活動(dòng)，并在其所有指南者廣告中都打出了世界杯特別版的標(biāo)識(shí)。

　　此外，東風(fēng)日產(chǎn)也推出了一項(xiàng)邀請(qǐng)車(chē)主參與世界杯的活動(dòng)。參加這個(gè)活動(dòng)，勝出的超級(jí)球迷不僅參加世界杯，還可以配合媒體來(lái)報(bào)道世界杯，讓超級(jí)球迷感受世界杯的激情氛圍。據(jù)介紹，東風(fēng)日產(chǎn)此次打出的世界杯牌相比其他廠商最為客觀，聯(lián)合國(guó)內(nèi)世界杯官方合作媒體推出的“超級(jí)球迷”不僅可以在2010世界杯期間親臨南非現(xiàn)場(chǎng)直擊頂級(jí)賽事，而且還將作為CCTV、《體壇周報(bào)》、新浪網(wǎng)足球報(bào)道組的球迷觀察員報(bào)道世界杯，并有機(jī)會(huì)與梅西、貝克漢姆等足球巨星近距離接觸。

　　而作為本屆世界杯的獨(dú)家汽車(chē)贊助商，現(xiàn)代汽車(chē)更是以剛剛上市的ix35為核心，開(kāi)始了體育營(yíng)銷(xiāo)，這已經(jīng)是現(xiàn)代汽車(chē)連續(xù)三屆贊助世界杯。據(jù)了解，新晉身為全球第四大汽車(chē)廠的韓國(guó)現(xiàn)代-起亞汽車(chē)集團(tuán)為了贏取這場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”，付出的代價(jià)是數(shù)十億美元。 在比賽的現(xiàn)場(chǎng)、球隊(duì)乘坐的大巴上，出現(xiàn)最多的汽車(chē)品牌自然是現(xiàn)代汽車(chē)，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)角度上看，現(xiàn)代汽車(chē)的付出得到超過(guò)投入數(shù)倍的曝光率和廣告效益。

　　專(zhuān)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)通過(guò)體育賽事每提高1%的知名度，需要花費(fèi)2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)用，如果是贊助大型體育比賽費(fèi)用更高，但收益亦高達(dá)3至5倍。所以，體育營(yíng)銷(xiāo)，在汽車(chē)行業(yè)一直極為流行，如沃爾沃環(huán)球帆船賽、大眾成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴等，引起了汽車(chē)行業(yè)的高度關(guān)注，賺足了消費(fèi)者的眼球。

　　通過(guò)對(duì)本屆世界杯的種種滲透， 國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌正在加速與國(guó)人和世界的聯(lián)系，“體育，擁有改變世界的力量”可謂言之不虛。(沈欣)