汽車市場既是一塊誘人的蛋糕，又是龍虎相爭之地。風云際會的競爭舞臺，一幕幕營銷大戲豪華上演，逐鹿車市，排兵布陣，各種新的營銷理念、營銷策略、營銷案例層出不窮。其實狂打體育牌，這一招數并不新鮮，然而選擇十月的金秋集中亮相不由得讓人激情四射，作為消費者來說也能從中嗅出些許市場的味道……

　　關鍵詞1

　　馬拉松思域成北京馬拉松專用車

　　2007全日空北京國際馬拉松專用車的交車儀式日前在國家體育總局訓練局舉行，東風本田汽車有限公司執(zhí)行副總經理劉裕和將旗下CIVIC轎車的鑰匙親手交到了中國田協(xié)副主席王大衛(wèi)的手中。

　　屆時，作為2007年北京馬拉松賽的惟一汽車贊助商，東風Honda將對大賽給予全面的汽車技術保障支持，以保證比賽的順利進行。同時，旗下CIVIC思域轎車也將成為2007全日空北京國際馬拉松賽的官方用車，為比賽提供汽車使用服務。據了解，在官方用車的隊伍中，還首次使用了代表著未來環(huán)保汽車發(fā)展先鋒的思域新混合動力車，從而進一步體現了賽事用車整體的綠色環(huán)保特點。

　　提示：CIVIC思域在綠色環(huán)保性能上的表現，以及東風Honda所堅持公益環(huán)保事業(yè)的雙重發(fā)展方向，使得東風Honda與馬拉松比賽與生俱來的“天然綠色”內在特質深深契合。

　　關鍵詞2

　　環(huán)島賽海馬助力2007環(huán)島賽

　　日前，海馬汽車與2007環(huán)海南島國際公路自行車賽組委會簽約，成為這項賽事的冠名贊助商。

　　海馬汽車2007環(huán)海南島國際公路自行車賽將于11月3日至10日舉行，是洲際高水平自行車賽事，有13個國家和地區(qū)的16支專業(yè)隊伍共108名運動員參加。海馬汽車時尚、運動的品牌形象深受消費者的青睞，其用戶近50萬人，逐漸發(fā)展成為中級車市場的主流品牌。海馬股份副董事長、海馬汽車總經理秦全權表示，在本屆大賽上，海馬汽車將提供相應的資金贊助和100輛賽事用車。

　　提示：自行車賽事已成為非常熱門的國際運動項目，它所體現的體育精神，和海南陽光島、健康島、環(huán)保島、和諧島的形象非常契合。海馬汽車追求健康、動感、時尚、環(huán)保的品牌形象，環(huán)島賽同樣契合海馬的品牌形象。

　　編輯點評：體育使人們跨越了國界和語言的障礙，增進人們之間的關系。也許正是基于這些原因，汽車企業(yè)精心選擇了同公司的產品一樣具有優(yōu)秀的品質和高雅的公眾形象的體育贊助項目，架起了一座體育與用戶和潛在的客戶之間的橋梁。

　　關鍵詞3

　　美國勒芒系列賽

　　ACURA首演美國勒芒系列賽

　　記者最新得到的信息，ACURA (謳歌)首次以廠商車隊身份亮相2007年度美國勒芒系列賽事，就在與奧迪、保時捷、寶馬、法拉利、雷克薩斯等各大汽車廠商的同臺較量中，取得了綜合亞軍的佳績，成為輿論關注的焦點。

　　美國勒芒系列賽事(ALMS)是以世界三大頂級汽車賽事之一的勒芒24小時耐力賽為藍本發(fā)展起來的，同勒芒24小時耐力賽一樣，對賽車性能及車手耐力都是極大挑戰(zhàn)。從純粹技術角度來講，勒芒系列賽事要比F1更加刺激。先進的ACURA ALMS賽車搭載了出自北美本田專精賽車引擎開發(fā)機構HPD之手的V8引擎，適配了全新的電控系統(tǒng)、空氣動力學套件……它能從LM P2級別中脫穎而出，足以體現其杰出的性能。

　　提示：參加重大賽事并取得好成績，這無疑加速ACURA締造更純正的運動基因，而來自賽場的成熟先進技術最終都將歸于實用以提高量產車型的整體性能。其實，這次賽事對于ACURA來說只是開始，他們需要大賽的歷練，改進、完善賽車，最終目的是沖擊世界三大汽車頂級賽事。

　　編輯點評：汽車賽事是與汽車工業(yè)密不可分的運動，它不僅是車迷的天堂、車手的舞臺，更是汽車工業(yè)巨頭們角力的競技場。

　　關鍵詞4

　　自主品牌SUV

　　長豐新款SUV、轎車齊下線

　　10月16日，我國汽車自主品牌再添生力軍。當日上午，長豐汽車完全自主知識產權的新款SUV——獵豹CS6，以及長豐汽車首款多功能轎車——騏菱，雙雙在其永州的生產基地走下生產線。業(yè)內人士分析表示，此舉不僅加快了長豐汽車進一步沖擊SUV市場、擴大市場份額的戰(zhàn)略布局，更拉開了長豐汽車進軍轎車市場的序幕。據悉，此次下線的兩款新車包括獵豹CS6和騏菱多功能轎車，是長豐汽車根據國內市場細分的消費需求而進行完全自主研發(fā)的全新車型，也是長豐汽車在SUV、家轎的“雙核戰(zhàn)略”穩(wěn)步推進階段所推出的戰(zhàn)略轉型車型：其中獵豹CS6被稱為國內第一款純正都市SUV，是具有完全自主知識產權的新一代都市SUV；而騏菱多功能轎車匯集國際領先汽車制造技術，瞄準家用兩廂多功能轎車市場；騏菱則是長豐汽車的第一款多功能轎車產品。

　　提示：這兩款新車的下線標志著長豐汽車自主開發(fā)能力以及對市場的把握達到一個全新境界，同時也將長豐汽車的自主研發(fā)水平推向一個新的高度。

　　關鍵詞5

　  SUV格局東風日產劍挑2008SUV

　　記者日前獲悉，根據細分市場具體劃分狀況及競爭對手的綜合分析，東風日產將鎖定奇駿作為首批國產進入對象，并且奇駿的樣車已進入各種測試階段，將于年底下線，在明年3月正式上市，新車很可能選擇在年底的廣州車展進行首發(fā)，競爭對手鎖定為東風本田CR-V。

　　去年日產在全球范圍內推出了2006款全新日產X-Trail，而這并不同于此前的小改款車型，更多的科技成果體現在了這款城市越野產品身上。2006款的X-Trail除了新增了運動風格的黑色皮椅以及類鈦環(huán)景座艙選配式樣之外，內飾上最重要的差異就是導入只有頂級轎車才有的HMI人性化整合式操控平臺。其他的還有定位電動旗桿和HUD車速簡報屏幕。動力方面則配備與INFINITI車系同級的AllMODE4WD電子控制四輪傳動系統(tǒng)。

　　但也有經銷商表示，奇駿目前車型款式已經落后，不可能這么快引進國產，東風日產將首先國產Qashqai。而東風日產方面稱，他們正在按計劃引入車型，不能肯定引入Qashqai，但也不排除其可能性。

　　提示：對于眾口不一的Qashqai國產計劃，知情人士透露，Qashqai這款車型東風日產已經確定國產，并將于明年下半年正式上市，并表示“奇駿與Qashqai的先后引入，將極大豐富東風日產產品線，加劇2008年SUV市場的競爭，甚至可能改變SUV市場格局，同時也將保持東風日產銷量高增速。

　　編輯點評：SUV的意思是“運動型多功能車”。SUV起源于美國，主要是指那些設計前衛(wèi)、造型新穎的四輪驅動越野車。隨著人們生活水平的提高，這種汽車不再局限于越野，而且還廣泛用于城市休閑生活等多種用途。(崔庚)