“十一”黃金周期間，記者走訪京城車市時(shí)看到，經(jīng)銷商臉上無不掛滿了笑容。誰也沒想到往年“看車人多，買車人少”的黃金周在今年竟然成了京城車市的“及時(shí)雨”。

　　據(jù)了解，今年黃金周期間，京城汽車經(jīng)銷商平均接待顧客是去年同期的兩倍以上，銷量高出許多。亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)(以下簡稱“亞市”)總經(jīng)理蘇暉告訴記者，今年“十一”期間，亞市每天銷售汽車70多輛，而往年黃金周期間的日平均銷量僅為30多輛。

　　“車市終于可以緩口氣了。”在今年“十一”期間，消費(fèi)者緊繃了數(shù)月的汽車消費(fèi)欲望開始松動(dòng)，經(jīng)銷商為完成全年任務(wù)開始發(fā)力，車市消費(fèi)需求不暢的“傷”，正在逐漸痊愈。

　　新車、優(yōu)惠沖擊黃金周

　　與往年不同，今年長假車市一大變化就是新車集中登場(chǎng)。 9月份，新車上市步伐明顯加快，09款�？怂�、比亞迪F0、標(biāo)致207CC、09款凱美瑞等重量級(jí)新車型扎堆上市，但不少車型消費(fèi)者是“只聞其聲”。而到了國慶期間，市場(chǎng)人氣基本都被這些新車所吸引。

　　據(jù)長安福特4S店的負(fù)責(zé)人介紹，黃金周前正趕上新款�？怂股鲜校�貨源比較緊張，新車型銷量較好，成交率直線提高。據(jù)經(jīng)銷商介紹，看車的人絕大部分是沖著新款福克斯而來。

　　蘇暉認(rèn)為，除了新車，降價(jià)促銷也是促成消費(fèi)者購車的一大因素。

　　其實(shí)，降價(jià)促銷在9月份就已經(jīng)開始了，眾多廠家紛紛宣布了官方降價(jià)。進(jìn)入10月份，降價(jià)潮更是集中來臨。邁騰可優(yōu)惠2萬元、速騰優(yōu)惠1.5萬元、領(lǐng)馭最高優(yōu)惠6000元、雅閣最高優(yōu)惠1.7萬元。由于新款上市，老款車的降價(jià)幅度也紛紛加大，09款凱美瑞于9月22日推出，因此目前08款凱美瑞出現(xiàn)了大幅度優(yōu)惠。據(jù)銷售人員透露，該款車型最高有2.4萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠，除此之外，還能得到隨車贈(zèng)送的車內(nèi)裝飾。另外，為了給即將上市的新寶來讓路，老款寶來最高優(yōu)惠幅度已經(jīng)達(dá)到3萬元。

　　車市現(xiàn)客流高峰

　　“國慶期間，亞市每天都會(huì)有定期的促銷活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者光顧，成交量也有所提升�！眮喪行畔⒅行牟块L郭詠說。

　　記者在亞市看到，即便是到了下午4時(shí)左右，客流量仍未減少多少，而且還有大量的客流向亞市涌入。亞市平�？帐幍耐＼噲�(chǎng)甚至連車位都很難找到。

　　一家奇瑞的經(jīng)銷商告訴記者，在以往的黃金周期間，由于消費(fèi)者在前半段時(shí)間出游，因此人氣只有到3日以后才開始上升。但今年不同，從9月29日開始，客流量就達(dá)到了高峰，而且從早上開始到下班前，咨詢的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。郭詠告訴記者，亞市每天的出庫量都能達(dá)到70多輛，比以往“十一”期間的每天銷售業(yè)績提升了近100%。　

　　今年“十一”期間，這種現(xiàn)象在京城車市并不鮮見。在中聯(lián)、東方基業(yè)等汽車交易市場(chǎng)都出現(xiàn)了罕見的客流高峰。“人氣的確回升不少，消費(fèi)者的購車需求正在釋放。從目前的交易情況看，10月1日開始實(shí)施的個(gè)性化車牌的確吸引了部分消費(fèi)者的關(guān)注�！敝新�(lián)汽車交易市場(chǎng)策劃部的楊陽對(duì)記者說。

　　同樣，在東方基業(yè)汽車交易市場(chǎng)，積聚的人氣讓各4S店的銷售人員忙得有些措手不及�！懊刻旖哟�咨詢的顧客有十幾撥，這還不算電話咨詢的消費(fèi)者，相信這個(gè)‘十一’的銷售會(huì)創(chuàng)新的紀(jì)錄�！币患乙黄�馬自達(dá)的銷售人員說。

　　整體步入恢復(fù)期

　　按照以往黃金周的慣例，汽車專賣店的顧客要比平時(shí)減少一半以上，各家4S店雖然會(huì)安排人員值班，不過大多只是接個(gè)電話而已，鮮有成交記錄。但剛剛過去的黃金周卻出現(xiàn)了罕有的銷售高潮。

　　一家東風(fēng)本田4S店的負(fù)責(zé)人告訴記者，國慶期間來店看車的顧客幾乎擠滿了大廳，咨詢電話也是此起彼伏，由于人手短缺，自己被臨時(shí)抽調(diào)當(dāng)起了電話接線員。

　　亞市的經(jīng)銷商告訴記者，黃金周期間幾乎每天都有六七十撥顧客前來看車，比去年同期多出兩倍以上�，F(xiàn)場(chǎng)銷售同樣非常火爆，不少經(jīng)銷商黃金周期間每天推出的特價(jià)車，吸引了許多顧客來店下單。

　　蘇暉認(rèn)為，由于奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，大部分被積壓了很久的購車需求開始釋放。許多市民放棄遠(yuǎn)途旅行而選擇留守家中，到汽車專賣店看車選車成為一項(xiàng)假日期間的重要活動(dòng)。

　　無論如何，市場(chǎng)回暖的跡象開始顯現(xiàn)，這對(duì)經(jīng)銷商而言多少是個(gè)利好消息。雖然對(duì)于“十一”期間的成交量多數(shù)經(jīng)銷商感到并不滿意，但大多數(shù)仍對(duì)第四季度充滿了期待。

　　楊陽認(rèn)為，“經(jīng)過幾年的持續(xù)高增長，消費(fèi)需求得到了充分的釋放，新一輪的強(qiáng)勁需求有待一個(gè)積累的過程，在保有量已經(jīng)很高的情況下，出現(xiàn)一段時(shí)間的調(diào)整是市場(chǎng)規(guī)律在起作用”。

　　“人氣的回暖畢竟是個(gè)好現(xiàn)象，多數(shù)消費(fèi)者在節(jié)假日選擇選車，節(jié)后買車，購車高峰應(yīng)該在10月底出現(xiàn)�！敝腥鸪狡嫒�4S店的銷售負(fù)責(zé)人說。

　　在SOGO百貨前的中央廣場(chǎng)上，一個(gè)小型的汽車展示活動(dòng)也匯聚了不少人氣，但參展的經(jīng)銷商卻高興不起來，“我們把店里惟一的樣車都拿來了，但這幾天一輛都沒賣出去，這個(gè)黃金周只好當(dāng)做品牌展示了，希望節(jié)后能帶來實(shí)際的客戶”。

　　蘇暉告訴記者，按照車市的慣例，春節(jié)、“五一”、“十一”和元旦是一年的4個(gè)銷售高峰。在這4個(gè)高峰里，以“十一”最為關(guān)鍵�！笆�一”戰(zhàn)役結(jié)束后，廠家全年的生產(chǎn)和銷售任務(wù)完成情況就大局已定。如果能夠在“十一”前創(chuàng)出佳績，后面的日子會(huì)很好過。

　　“晴雨表”功能開始弱化

　　盡管“十一”期間人流的增長，交易量有所提升，給車市帶來了火爆的人氣，但成交量的提升仍然有限�！半m然經(jīng)銷商都做出了不少優(yōu)惠，但實(shí)際成交量并沒有增長多少，只能說是略有提升�！币晃怀Ｄ暝趤喪薪�(jīng)營的經(jīng)銷商有些抱怨。

　　在中聯(lián)汽車交易市場(chǎng)，楊陽對(duì)成交量的提升緩慢也感到困惑，“人氣的確不低，但銷售不好。每天的成交量甚至不如平常周末的銷量”。他說。即便是一些品牌的金牌經(jīng)銷商也對(duì)銷量不滿意�！翱土魇遣簧伲�但大多是維修保養(yǎng)的老客戶，新車銷售普遍不好，幾天下來只銷售了十幾輛車，與平常的日銷售量持平�！币患乙黄�-大眾的經(jīng)銷商無奈地說。

　　此前曾被比喻成全國車市“晴雨表”的亞市，最近也對(duì)“晴雨表”的概念有了新的解釋。郭詠認(rèn)為，在車市的銷售狀況越來越難以預(yù)測(cè)的情況下，京城車市的“晴雨表”作用越來越不明顯。

　　在他看來，京城車市“晴雨表”的作用在于北京的汽車銷售領(lǐng)先全國其他地區(qū)兩到三年的時(shí)間，對(duì)于其他地區(qū)的汽車銷售只能起到示范作用，但不會(huì)影響到整體的銷售數(shù)據(jù)。

　　楊陽也認(rèn)為，對(duì)于曾經(jīng)作為“晴雨表”的京城車市而言，對(duì)于全國車市的指導(dǎo)作用已經(jīng)弱化，在全國車市整體銷售不暢的情況下，即使北京汽車銷售出現(xiàn)小的反彈，也不會(huì)帶動(dòng)全國增長。

　　業(yè)內(nèi)人士表示， 在未來的3個(gè)月內(nèi)，市場(chǎng)銷售不會(huì)達(dá)到第二季度的水平�！凹僭O(shè)過去每家經(jīng)銷商每月能賣100輛車，但在第三季度銷售下滑到了每月50輛車，對(duì)10月份的銷售反彈，即使達(dá)到了增長100%，也只不過是達(dá)到了正常水平，何況車市恢復(fù)還有時(shí)間過程，京城車市的指導(dǎo)作用也會(huì)減弱�！痹撊耸糠治稣f。

　　記者觀察

　　政策引導(dǎo)車市走向

　　今年的車市該走到何種地步，估計(jì)沒有專家可以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)得出來。專家們年初預(yù)測(cè)的中國汽車產(chǎn)銷雙破千萬輛的目標(biāo)已經(jīng)成為了泡影。而從奧運(yùn)會(huì)開始，幾乎每隔一段時(shí)間，蘇暉都會(huì)更改一次今年北京市汽車銷量的預(yù)測(cè)。50萬輛到底能不能突破，他也開始變得含糊不清。

　　由于外部環(huán)境的持續(xù)惡化，重新刺激汽車市場(chǎng)崛起的有利因素仍然遙遙無期，不過，在未來的3個(gè)月里，國家政策正成為引導(dǎo)汽車銷售的主要力量。

　　在多重利空因素的作用下，今年后3個(gè)月，仍有許多不利因素有可能影響車市，同時(shí)，白熱化的價(jià)格戰(zhàn)、大批新車投放市場(chǎng)、打壓老款車等，都會(huì)引起新的市場(chǎng)分流。

　　新消費(fèi)稅的實(shí)施，讓國內(nèi)汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始逐步改變，更適合中國國情的小車將會(huì)結(jié)束目前尷尬的現(xiàn)狀，大排量車受到擠壓也會(huì)非常明顯。

　　10月過后，實(shí)施個(gè)性車牌政策對(duì)車市也有不小的推動(dòng)作用。雖然車主可以自行編排號(hào)碼,但并不是可以隨心所欲選擇號(hào)牌,一些公認(rèn)的吉利號(hào)恐怕會(huì)“撞車”。此舉肯定將刺激汽車消費(fèi)短期的回升。而隨著時(shí)間的推移，一些好的號(hào)碼被選走后，后面的號(hào)牌也會(huì)讓消費(fèi)者逐漸失去興趣。

　　最值得關(guān)注的則是北京繼續(xù)試行的限行政策，盡管在一周內(nèi)對(duì)應(yīng)的車牌號(hào)僅有一天停駛，但這無疑會(huì)影響到消費(fèi)者購車的熱情。

　　不過對(duì)于汽車廠商而言，在艱難地度過了第三季度后，真正的黃金銷售季節(jié)已經(jīng)邁開步伐走來。如今一些廠家也明確表示，現(xiàn)在正冷靜地思考怎么應(yīng)對(duì)宏觀緊縮的因素，消費(fèi)心理在做一些醞釀，也可能是消費(fèi)的需求被抑制，或者是在進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)化等。而最近國家開始發(fā)出明顯的宏觀調(diào)控信號(hào)，即減息和減少存款保證金。這個(gè)政策變化是個(gè)有利因素。

　　至于第四季度，專家們的共識(shí)雖然是孰難預(yù)料，但即使車市年終的銷售目標(biāo)沒能實(shí)現(xiàn)，又將如何？政策決定的市場(chǎng)最終還要看消費(fèi)者的需求。(藍(lán)朝暉 錢瑜）