茅臺在淡季突然漲價 即將邁入900元時代

　　在白酒消費淡季的夏季，茅臺卻悄然啟動了新一輪漲價。它上一次上調(diào)出廠價是在今年元旦。記者從多家煙酒經(jīng)銷商處了解到，近一周來，茅臺的拿貨價直線上升，“上漲了將近50元左右。”豐臺方莊一家煙酒批發(fā)商許先生對北京晨報記者說。

　　拿貨價一周上漲6%

　　僅僅一個禮拜時間，茅臺的拿貨價就上漲了6%�！耙酝�都是秋冬旺季才漲價的，沒想到今年淡季也漲價�！焙５硪患覠熅婆�發(fā)商稱，從一周前開始，茅臺酒廠就傳出了貨源不足的消息。“最近兩天，53度飛天茅臺的批發(fā)進(jìn)價從原來的不足770元漲到了810元”。

　　記者了解到，大多數(shù)經(jīng)銷商存貨普遍都不多，批發(fā)價一漲，零售價自然水漲船高。而一些煙酒經(jīng)銷商開始準(zhǔn)備為秋季備貨，這也進(jìn)一步加大了供需矛盾。事實上，在高端白酒市場，控制貨源早已成為調(diào)控價格的重要手段之一。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，在一些煙酒商行，包括五糧液在內(nèi)的其他高檔白酒的零售價紛紛出現(xiàn)不同程度的上漲。

　　零售就快踏上900元

　　今年6月份以來，茅臺主要產(chǎn)品53度飛天茅臺在北京的零售價維持在每瓶858元的高位。市場分析人士認(rèn)為，出廠價與零售價之間的巨大價差使茅臺有上調(diào)出廠價的空間。

　　盡管茅臺此次上調(diào)批發(fā)價更像是為了擠壓經(jīng)銷商的利潤，但漲價壓力遲早會轉(zhuǎn)嫁至消費者。北京晨報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商的調(diào)價行為并未“統(tǒng)一步調(diào)”，同款酒最高相差近百元，存貨稍微充足的煙酒商行53度飛天茅臺零售價仍停留在850元。分析人士認(rèn)為，隨著批發(fā)價的上漲，茅臺零售價很快將邁入900元行列。在重慶等地，53度飛天茅臺零售價已經(jīng)逼近千元。

　　零售價格的一再攀升也讓茅臺的限價有名無實。今年年初，在宣布提升出廠價后，茅臺出臺了“限價令”，規(guī)定53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元。

　　業(yè)內(nèi)揭秘：漲價與成本無關(guān)

　　不少人將淡季白酒價格逆勢上揚(yáng)的原因歸結(jié)為“原料成本上漲”，今年以來糧食價格不斷攀升，對于白酒生產(chǎn)企業(yè)而言成本不可避免的增加了。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，所謂原材料成本上漲更像是個幌子，“這是大多數(shù)高檔白酒的營銷策略之一”。以貴州茅臺為例，其公布的去年毛利率達(dá)到了驚人的90.17%，五糧液去年毛利率也超過65%，原材料所占比例十分有限。

　　分析人士指出，價格策略對白酒企業(yè)至關(guān)重要。今年1月，洋河宣布上調(diào)旗下明星產(chǎn)品“藍(lán)色經(jīng)典”出廠價，幅度在10-20元，調(diào)價后的“藍(lán)色經(jīng)典”保持了高增長，最近兩年洋河市場年均增速達(dá)到100%。洋河酒廠股份有限公司市場總監(jiān)朱偉對北京晨報記者表示，中高檔白酒對于原材料成本上升并不敏感，是否漲價將視市場情況而定。晨報記者 陳瓊