李書(shū)福:吉利帶頭進(jìn)行自我革命 品牌不是吹出來(lái)的

　　中新網(wǎng)8月7日電(蒲波) “吉利帶頭進(jìn)行自我革命!” 7日下午，李書(shū)福在第四屆中國(guó)品牌節(jié)開(kāi)幕式上這樣說(shuō)到。他說(shuō)，品牌不是吹牛吹出來(lái)的，不是靠廣告宣傳出來(lái)的，而是健康成長(zhǎng)起來(lái)的。

　　在聽(tīng)完品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐的發(fā)言“中國(guó)品牌需要一場(chǎng)革命”后，李書(shū)福臨時(shí)將原定演講題目“制造有尊嚴(yán)的中國(guó)自主品牌汽車”修改為“吉利帶頭進(jìn)行自我革命”。在短暫的發(fā)言中，李書(shū)福沒(méi)有具體談到吉利如何自我革命，而是詳細(xì)談到自己對(duì)于“品牌”的認(rèn)識(shí)，也再次談到“吉利和沃爾沃的關(guān)系”。

　　李書(shū)福說(shuō)，品牌是活的，有靈魂，有血肉的。所謂“靈魂”是指企業(yè)的文化、歷史、背景、傳統(tǒng)和精神。沒(méi)有靈魂的品牌就沒(méi)有生命力。品牌是有血有肉的，是指產(chǎn)品的品質(zhì)、裝備、管理等，這都是很實(shí)在的東西。品牌還有骨架，是技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人才和創(chuàng)新能力。另外，品牌還有表象、有皮毛，是服務(wù)軟硬設(shè)施。品牌不是吹牛吹出來(lái)的，不是靠廣告宣傳出來(lái)的，而是健康成長(zhǎng)起來(lái)的。

　　李書(shū)福再次強(qiáng)調(diào)，品牌不同于商標(biāo)。商標(biāo)是標(biāo)記、是固態(tài)體，不會(huì)自動(dòng)發(fā)生變化，而商標(biāo)背后是一個(gè)嚴(yán)密的組織，在天天發(fā)生變化。吉利是吉利，沃爾沃是沃爾沃，無(wú)論是商標(biāo)還是其背后的東西全部都不一樣。這兩個(gè)品牌是不能弄在一起的。全世界汽車的安全技術(shù)都是沃爾沃發(fā)明的，如擋風(fēng)玻璃、安全氣囊等。沃爾沃有幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)項(xiàng)發(fā)明。今天的轎車尾氣排放不濃煙滾滾，也是沃爾沃的發(fā)明。吉利沒(méi)有這個(gè)能力。吉利就研制出的爆胎監(jiān)測(cè)與安全控制系統(tǒng)(BMBS)在世界上有所運(yùn)用。吉利不生產(chǎn)沃爾沃，沃爾沃也不生產(chǎn)吉利。吉利和沃爾沃之間，不是父子關(guān)系，而是兄弟關(guān)系，可攜手合作，共同提高。

　　在開(kāi)幕式上，2010品牌中國(guó)華譜獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉。吉利汽車、中國(guó)移動(dòng)、李寧、海爾和聯(lián)想五家企業(yè)榮獲“叱咤全球的國(guó)家名片”獎(jiǎng)。