2009年12月3日，國務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并決定設(shè)立“中國旅游日”。國家旅游局于12月7日開始，公開在全國范圍內(nèi)征集“中國旅游日”日期方案。新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)已經(jīng)建立專門網(wǎng)頁，就“中國旅游日”的日期設(shè)立問題進(jìn)行民意投票，目前，5月19日以高票暫居首位。

　　徐霞客作為我國古代偉大的旅行家、地理學(xué)家、探險(xiǎn)家和文學(xué)家，一生足跡踏遍中華大地，開創(chuàng)了我國科學(xué)考察旅游之先河。他將觀光與學(xué)習(xí)、交流、陶冶情操等結(jié)合在一起，真正體現(xiàn)了旅游的實(shí)質(zhì)意義，值得現(xiàn)代人發(fā)揚(yáng)光大，以其60萬字鴻篇巨著《徐霞客游記》的開篇之日5月19日定為“中國旅游日”，不但以此紀(jì)念徐霞客這位杰出的旅行家，對于帶動(dòng)后奧運(yùn)時(shí)代及金融危機(jī)中的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型與升級、傳播科學(xué)旅游和健康休閑的理念、倡導(dǎo)環(huán)保、弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化等皆有重大的意義。

　　同時(shí)，由于5月中下旬我國各緯度地區(qū)氣候條件都較適宜戶外活動(dòng)，加之與現(xiàn)有國家節(jié)日有所間隔，因此該舉措還將具有一定拉動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)意義。

　　以今天的目光來看徐霞客，他不僅是個(gè)職業(yè)的旅行者，同時(shí)也是一位環(huán)保主義的積極倡導(dǎo)者。他在游記中不僅從水體污染、降塵污染、建筑污染和人為的破壞環(huán)境四方面論述當(dāng)時(shí)我國名山大川的環(huán)境污染問題，而且還對很多旅游勝地提出了開發(fā)、修建、使用、保護(hù)的方案，特別是他所倡導(dǎo)的風(fēng)景區(qū)建設(shè)應(yīng)該借景而不能掩景，盡量保持名山面目；反對在洞中建軒閣、穿巖等環(huán)境觀對于旅游資源環(huán)境問題日益加重，逐漸被噪音、污水、渾濁的空氣所包圍的今天，愈發(fā)具有現(xiàn)實(shí)意義。

　　旅游作為一種生活方式已經(jīng)融入到人們的思想中，并更加明顯地突出旅游的消費(fèi)和休閑兩大屬性。此外，追求自然和隨意始終貫穿于旅游的全過程中，不但表現(xiàn)出與一切休閑行為相一致的品性，且更突出其重視精神上的享受和體驗(yàn)。隨著我國從旅游大國邁向旅游強(qiáng)國，旅游已不再是徐霞客式的職業(yè)旅行家們的專屬，廣大人民群眾將是這個(gè)龐大旅游產(chǎn)業(yè)群的最大消費(fèi)者。作為產(chǎn)業(yè)，應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上做出重大改進(jìn)，才能做好迎接旅游強(qiáng)國到來的準(zhǔn)備。

　　隨著人們生活水平的日益提高，旅游將成為一種普適的生活方式，旅游業(yè)的接待對象也將經(jīng)歷專業(yè)旅行者——普通游客——專業(yè)旅游者的過程，最終旅游產(chǎn)品也必將隨著人們生活品位的提高而走上精品路線。因此提升旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。一方面，從國家管理層面上看，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)引起國家的足夠重視，根據(jù)中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃，到2020年，全國旅游業(yè)增加值預(yù)計(jì)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的6%左右，占服務(wù)業(yè)增加值的12%以上。國家在政策上扶持旅游業(yè)，同時(shí)完善旅游相關(guān)法律法規(guī)的制定將為旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)提供外部保障；另一方面，在旅游行業(yè)內(nèi)部，積極培養(yǎng)企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，加強(qiáng)企業(yè)的質(zhì)量觀念，才是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部生存之道。

　　徐霞客作為職業(yè)旅行家的旅游是以一種深度旅游和專題旅游的方式進(jìn)行的。其時(shí)代的旅游動(dòng)機(jī)是純粹地追求與自然的融合及對自然的崇拜和探求。而當(dāng)代旅游者的旅游動(dòng)機(jī)及活動(dòng)行為層次是多元化的，近幾年來以旅游、娛樂、度假、休養(yǎng)為主要目的的度假休閑旅游已逐步興起，相對于觀光旅游來說大有后來居上之勢。度假旅游是人們擁有了閑時(shí)和閑錢后追求閑適生活的必然產(chǎn)物，是較之于觀光旅游更高一級的旅游行為。那種由于經(jīng)濟(jì)和審美品位雙重制約下的“上車睡覺，下車拍照”式的單純觀光旅游將逐漸被度假休閑旅游所取代，中國的旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級進(jìn)而換代的過程。在這個(gè)蛻變的過程中，只有緊隨市場需求的步伐，加快產(chǎn)業(yè)升級和與時(shí)俱進(jìn)地合理進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃才能立于不倒之地。

　　某種程度上講，與徐霞客的“深度旅游”相比，當(dāng)今我國的絕大多數(shù)旅游還處在“傳統(tǒng)旅游”階段。隨著度假游、自駕游等的興起，那種充分掌握文化背景、氣候狀況、地理特征，帶著自己的理解回歸自然與文化的“深度游”正成為發(fā)展的趨勢。為今后的徐霞客們提供食、住、行、游、娛、購全方位的服務(wù)將是未來對旅游業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，建立暢通的電子旅游資訊及全面的旅游情報(bào)網(wǎng)絡(luò)，對傳統(tǒng)的旅游信息獲得方式來說無疑是一場巨大的變革。

　　(作者：王琪延 作者為中國人民大學(xué)休閑研究中心主任、教授）