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中新網(wǎng)4月3日電 據(jù)英國《金融時報》中文網(wǎng)報道稱,可口可樂投放了一個廣告,展示一位人氣高的女星戳穿這種軟飲料會使人發(fā)胖、腐蝕牙齒以及含有過多咖啡因等“荒誕說法”,但這個決定取得了適得其反的效果。昨天,澳大利亞一個消費者監(jiān)督機構裁定,這一廣告宣傳“完全不能接受”。
這則廣告于去年10月份發(fā)布,由澳大利亞女星凱麗·阿姆斯特朗出演。
這則被稱為“凱麗·阿姆斯特朗談論身為人母和戳穿荒誕說法”的廣告,談到了很多關于可口可樂的“荒誕說法”,并且使用了下面的字眼:“荒誕說法。使你變胖;荒誕說法。腐蝕你的牙齒;荒誕說法。充滿了咖啡因!
一周后,這家美國飲料集團又追加了一則廣告,說:“我們覺得現(xiàn)在是時候說明事實,幫助你了解可口可樂背后的真相了!
阿姆斯特朗在這則廣告中說:“既然我已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了哪些是荒誕說法,哪些不是,很高興知道家人可以繼續(xù)享用我們最喜愛的飲料之一了……我的兒子現(xiàn)在叫我媽咪,荒誕說法戳穿者!”
澳大利亞競爭和消費者委員會迫使這家飲料集團在7家澳大利亞全國和州級報紙上刊登“更正性”廣告。這一決定對占據(jù)該國軟飲料市場56%份額的可口可樂的品牌聲譽帶來了打擊。
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