近幾年，藝術(shù)市場的升溫、天價作品的誕生凝聚了越來越多的關(guān)注目光。與此同時，能夠滿足大眾購買藝術(shù)品愿望的廉價藝術(shù)品也撩動了國人對藝術(shù)品的占有欲，“買得起的藝術(shù)”(Affordable Art)的概念也應(yīng)運(yùn)而生。而海外，買得起的藝術(shù)早已形成比較成熟的市場。

　　海外廉價藝術(shù)博覽會熱賣

　　早在1999年，以買得起的藝術(shù)為主要銷售對象的廉價藝術(shù)品博覽會(Affordable Art Fair)就在倫敦誕生。發(fā)展至今，倫敦的廉價藝術(shù)品博覽會已經(jīng)擴(kuò)大到有120家參展畫廊參展，這從一個側(cè)面也反映了海外廉價藝術(shù)品一級市場的龐大。在這個廉價藝術(shù)品博覽會上，藝術(shù)品的價格都在3000英鎊之內(nèi)，是普通人能夠接受的價格。買家能夠在博覽會上買到油畫、攝影、雕塑、版畫等等各種當(dāng)代藝術(shù)種類。

　　除了早已聲名在外的倫敦廉價藝博會外，紐約、悉尼、墨爾本、阿姆斯特丹等城市也都有大大小小的藝博會或者藝術(shù)節(jié)。在這些藝博會或藝術(shù)節(jié)上，參展主體以畫廊為主，以將于6月12日開幕的紐約“買得起藝術(shù)博覽會”(The Affordable Art Fair 2008)為例，這個博覽會將吸引來自美國、歐洲、亞洲、南美洲的70家畫廊參加，參展藝術(shù)作品形式涵蓋油畫、雕塑、攝影、video、版畫等等，所有作品的價格都在100-10000美金之間，是名副其實(shí)的買得起的藝術(shù)。

　　海外的廉價藝術(shù)品的交易量驚人，甚至比高價藝術(shù)品的交易量還要大的多。但是交易額卻令人汗顏，僅占整個藝術(shù)市場交易份額的5.2%左右。不過，在廉價藝術(shù)品博覽會上，除了滿足大眾對藝術(shù)品的占有欲，享受購買藝術(shù)品的樂趣外，也能發(fā)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的價格洼地，以從低端的市場起步，獲得較好的收益。

　　國內(nèi)買得起的藝術(shù)節(jié)開始起步

　　海外的買得起的藝術(shù)做得有聲有色，國內(nèi)的買得起的藝術(shù)也日漸起色。已經(jīng)成功舉辦了三屆的“買得起的藝術(shù)節(jié)”讓“買得起的藝術(shù)”這個概念深入人心；一些畫廊也有意或者被迫開始經(jīng)營價位比較低廉的藝術(shù)品；一些藝博會也專門推出了買得起的藝術(shù)項(xiàng)目；某些拍賣公司也瞄準(zhǔn)中低價位的作品進(jìn)行拍賣。當(dāng)代藝術(shù)生態(tài)鏈上的各個環(huán)節(jié)也都開始涉足買得起的藝術(shù)。尤其，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民富裕度的提高，住房面積的增大，越來越多的中產(chǎn)階級開始把購買藝術(shù)品作為一種時尚的生活方式，有品位的象征。

　　調(diào)查顯示購買低價藝術(shù)品人數(shù)很多

　　本刊與和訊網(wǎng)就“買得起的藝術(shù)”進(jìn)行了為期十天的網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)查。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前已經(jīng)有越來越多的人加入到購買藝術(shù)品的行列。參與投票的實(shí)際年收入10萬元以下的占72.97%，10-100萬的占21.62%，100萬以上的占5.41%。在所有參與投票的人中，已經(jīng)買過或者有計劃買藝術(shù)品的比例高達(dá)89.19%。這部分人群已經(jīng)或者正要成為中國藝術(shù)品消費(fèi)的主力軍。而他們對藝術(shù)品的心理價位也各有不同，64.86%的人希望藝術(shù)品的價格能在1萬以下，21.62%的人能接受1-5萬元的藝術(shù)品。能接受10萬元以上的僅占8.11%。

　　由此可見，5萬元以下的藝術(shù)品具有廣泛的消費(fèi)人群。這些購買藝術(shù)品的人抱有投資目的的僅占25%，大部分還是抱有長期收藏、裝飾等目的，比例達(dá)63.33%。而迄今，目前還沒有出售過已買藝術(shù)品的竟占91.89%，與購買目的形成明顯的呼應(yīng)。盡管有32.43%的人將來有出售的計劃(但現(xiàn)在還沒有出售過)。從調(diào)查中，還能看出大眾購買藝術(shù)品，很重要的一個原因便是出于裝飾家居。其中有70.21%的人會把作品掛在客廳或者臥室。只有4.26%的人會把作品放在庫房封存起來。這其中自然也帶有炫耀的成分，83.78%的人會向來家做客的朋友介紹自己所買的藝術(shù)品就是例證。從調(diào)查中，還看出一個現(xiàn)象，就是大眾一般會拿出收入的10%購買藝術(shù)品，這一比例占到67.57%，占收入比30%以上的僅占8.11%。

　　除了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查外，還對鄭州、成都兩個內(nèi)地省會城市的具備藝術(shù)品消費(fèi)能力的企業(yè)家做了問卷調(diào)查，其中有效的問卷30份。其中，年實(shí)際收入在10萬元以下的占18%，在10-100萬的占64%，超過100萬的占28%。這批人具有更強(qiáng)的藝術(shù)品消費(fèi)潛力。在所有參與投票的人中，已經(jīng)買過或者有計劃買藝術(shù)品的比例高達(dá)90%。在這些企業(yè)家中，26.67%的人希望能買到1萬元以內(nèi)的藝術(shù)品。能接受1-5萬價格的藝術(shù)品的占56.67%。能接受5-10萬的占23.33%。由此可見，這個藝術(shù)品消費(fèi)群體對于10萬元之內(nèi)的藝術(shù)品具有很強(qiáng)的消費(fèi)潛力。這些企業(yè)主有30%的人希望能通過投資藝術(shù)品獲得回報，56.67%的人是希望長期收藏或者裝飾家居。從調(diào)查中，還發(fā)現(xiàn)66.67%的人是把藝術(shù)品掛在客廳或者臥室，沒有人會把作品放在庫房中封存起來。正好也是66.67%會向來客介紹藝術(shù)品。 從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)家中的81.58%可能會拿出收入的10%購買藝術(shù)品，11.11%會拿出10-20%的收入去購買藝術(shù)品。

　　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和實(shí)地調(diào)查的某些結(jié)果大同小異，越來越多的中產(chǎn)階級開始把購買藝術(shù)品作為一種生活方式。其中，當(dāng)然也暗合了人所共有的炫耀展示的心理。也正如金融機(jī)構(gòu)開設(shè)藝術(shù)品理財產(chǎn)品一樣，盡管藝術(shù)品理財是各個產(chǎn)品中最不賺錢的，但在各金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品趨同的形勢下，藝術(shù)品理財確實(shí)能體現(xiàn)出金融機(jī)構(gòu)的特色和水準(zhǔn)的項(xiàng)目。大眾炫耀展示的消費(fèi)式奢侈品，如LV、香奈兒等等，在閑錢充足的情況下，人能共有。而對于需要一定審美趣味的藝術(shù)品而言，卻不僅僅和金錢相關(guān)。購買陳列藝術(shù)品更是品味的一種象征。藝術(shù)品市場也在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后，作為藝術(shù)市場金字塔最底端的、支撐藝術(shù)市場持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費(fèi)市場正在興起，藝術(shù)品開始跨入消費(fèi)時代。(宋繼瑞)