被業(yè)內(nèi)稱為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”和“企業(yè)預(yù)期來年信心指數(shù)”的央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)昨日在京舉行,雖然每年的廣告標(biāo)王都備受關(guān)注,但是今年有所不同的是,在我國宏觀經(jīng)濟(jì)整體形勢下滑趨勢顯現(xiàn)的情況下,市場更為關(guān)心央視黃金資源廣告增速是否依舊“兇猛”,并且不同行業(yè)企業(yè)的投放額是否在危機(jī)間此消彼長,專家們表示,以近年央視廣告招標(biāo)結(jié)果為指標(biāo)觀察,往往能夠反映來年中國宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢和行業(yè)發(fā)展前景。

　　看點一�，�

　　中標(biāo)總額上漲企業(yè)對經(jīng)濟(jì)有信心

　　十年前,中國經(jīng)濟(jì)正面遭遇亞洲金融危機(jī),當(dāng)時,作為“風(fēng)向標(biāo)”的央視廣告招標(biāo)也出現(xiàn)了動搖。數(shù)據(jù)顯示,1997年,央視當(dāng)年招標(biāo)額為28億元,但隨后兩年均出現(xiàn)回落,98年為21億元,99年為19億元；2008年,中國經(jīng)濟(jì)再次與金融海嘯狹路相逢,但經(jīng)歷過類似外部環(huán)境的中國企業(yè)顯然淡定了許多,也成熟了許多。

　　截至記者發(fā)稿時,央視招標(biāo)第九輪———“19點報時組合”正在進(jìn)行中,而接下來還有“新聞聯(lián)播前廣告、22點報時組合、上午精選劇場冠名”等欄目的廣告時段拍賣,據(jù)現(xiàn)場專家估計,按照競標(biāo)趨勢,央視完成上一年度黃金資源時段廣告基數(shù)已不成問題,多方等待的焦點是結(jié)果揭盅后,廣告額的同比增速能否超過往年,2007年,央視廣告招標(biāo)創(chuàng)下80.2億元的驚人數(shù)字,其同比增幅達(dá)到了18%。

　　知名品牌研究專家李光斗表示,今年央視廣告資源拍賣中標(biāo)總額上漲是肯定的。他認(rèn)為,本次中國企業(yè)家花錢的目的是為了贏得市場,對品牌的投資是為了獲得消費者信心,中國企業(yè)堅定了這點就不會因為外部世界經(jīng)濟(jì)情況的變化,而放棄對中國內(nèi)部市場的信心,因此,他們敢于大手筆購買廣告時間；而在美的集團(tuán)以4701萬元競得今年招標(biāo)會的頭彩之后,李光斗亦分析認(rèn)為,這個價格相對去年的頭標(biāo)上漲了8.9%,或許也代表了國內(nèi)企業(yè)2009年經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)系主任黃升民則表示,觀察央視招標(biāo)正好觀察媒介市場的風(fēng)向。在眾多媒體紛紛認(rèn)為明年廣告經(jīng)營將不容樂觀的情況下,本次招標(biāo)會的火熱場面或預(yù)示著來年的廣告市場依然值得期待。

　　此前,諸多分析人士認(rèn)為國際金融危機(jī)將使得2009年的廣告市場出現(xiàn)大的顛覆,但黃升民認(rèn)為,國際經(jīng)濟(jì)的波動,對中國廣告市場的影響并不是那么直接,在對比了2007-2008年的廣告數(shù)據(jù)之后,他發(fā)現(xiàn)2008年是一個市場低點,按照當(dāng)時的估計,2008年有奧運會和其他大規(guī)模的盛會,廣告投放應(yīng)是很好的契機(jī),但不少企業(yè)解釋說,今年的事情太多,尤其是奧運會,一些中小型的企業(yè)難以插足其中,因此,選擇把力量留在2009年投入。“如果2009年這些企業(yè)把原來預(yù)備投放的和新的市場追加起來,投放幅度明顯是要增加的。”

　　看點二�，�

　　內(nèi)需行業(yè)信心十足金融行業(yè)實力不減

　　央視此次招標(biāo)會分“暗標(biāo)”和“明標(biāo)”的方式交替競投,因此,在暗標(biāo)環(huán)節(jié)相當(dāng)部分的中標(biāo)企業(yè)出于競拍策略沒有暴露自家身份,不過,從明標(biāo)部分公布的企業(yè)及其行業(yè)來看,契合我國擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費政策指向的日化用品、醫(yī)藥衛(wèi)生、食品飲料等傳統(tǒng)中標(biāo)大戶中標(biāo)額又一次大幅增加。

　　記者發(fā)稿前統(tǒng)計,去年同一時段以1.38億和0.91億中標(biāo)的納愛斯經(jīng)過與蒙牛的激烈角逐后,又以1.81億元和1.24億元打通全年,蟬聯(lián)2009年央視上下半年電視劇特約劇場“標(biāo)王”；不過失之東隅,收之桑榆,蒙牛隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)“A特段”競拍,最終以4489萬元獲得該時段廣告第一選擇權(quán)；此外,醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)的表現(xiàn)也非常踴躍,除了一些傳統(tǒng)客戶外,招標(biāo)會上還出現(xiàn)了許多新興醫(yī)藥保健企業(yè)的身影,如云南白藥、滇虹藥業(yè)等均有所斬獲。

　　央視廣告部門分析認(rèn)為,新醫(yī)改政策的出臺將給醫(yī)藥市場帶來持續(xù)高增長的機(jī)會,并且隨著人們生活水平進(jìn)一步提高,人們的健康意識也不斷增強(qiáng),國內(nèi)醫(yī)藥保健市場仍將不斷擴(kuò)大,同時非專利藥自然銷售模式的市場份額將穩(wěn)步提高,對國內(nèi)自有品牌的藥企較為有利。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)王菲博士認(rèn)為,今年的廣告市場情況有一點特殊,央視廣告招標(biāo)的增長或許并不意味著明年的經(jīng)濟(jì)形勢就可以樂觀,更多是行業(yè)間的分化。從目前已經(jīng)公布的中標(biāo)企業(yè)來看,主要集中在日用品、快速消費品一塊,和政府?dāng)U大內(nèi)需消費的政策思路一致,但一些產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)和生產(chǎn)資料企業(yè)今年入場中標(biāo)并不多,這顯然與目前的金融危機(jī)有關(guān)。

　　她分析表示,這一方面說明經(jīng)濟(jì)危機(jī)對日用消費品行業(yè)的沖擊較小,畢竟吃飯穿衣用藥都是生活必需；另一個方面也說明國家擴(kuò)大內(nèi)需的政策出臺后,這些企業(yè)對明年的市場抱有信心,一定程度上反映了明年市場發(fā)展態(tài)勢。對比而言,上游生產(chǎn)企業(yè)、低端制造企業(yè)前景要悲觀一些。

　　始自去年的次貸危機(jī)也無情地波及到國內(nèi)金融行業(yè),原本被市場認(rèn)為明年可能出現(xiàn)大幅降低傳播預(yù)算的金融機(jī)構(gòu)此次也大規(guī)模出現(xiàn)在招標(biāo)場合,在11月17日晚間舉行的央視招標(biāo)晚會上,中國平安、中國人壽相關(guān)人士均有現(xiàn)身,而昨日央視午間發(fā)布的信息中也提及,金融保險投資行業(yè)在此次招標(biāo)會上表現(xiàn)突出,包括國有、商業(yè)等各種類型的金融企業(yè)都有中標(biāo)。專家認(rèn)為這表明了國際金融危機(jī)雖然對中國金融體系造成影響,但國內(nèi)金融企業(yè)具備了較強(qiáng)的抵御風(fēng)險能力,另一方面,企業(yè)也從其戰(zhàn)略角度出發(fā),在市場不景氣的情況下,進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖湛s,但必要的市場擴(kuò)展也不會放棄。王菲評論認(rèn)為,金融企業(yè)有長遠(yuǎn)的規(guī)劃,更需要每年平穩(wěn)的投入,不會因為一年一時的損失而不顧市場大局。

　　昨日在央視投標(biāo)現(xiàn)場,一位企業(yè)方代表在接受記者采訪時表示,企業(yè)界非常關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)的形勢,特別是從今年下半年開始,受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,行業(yè)內(nèi)對明年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實抱有一絲憂慮,但企業(yè)界也同樣看到,改革開放30年間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了幾個調(diào)整時期,每一次調(diào)整,都是企業(yè)發(fā)展模式和方向的再思考,而在調(diào)整完畢的時候,也總會有一些新的很好的品牌涌現(xiàn)。“我們感覺到,雖然經(jīng)濟(jì)會有調(diào)整,但是在經(jīng)濟(jì)調(diào)整當(dāng)中也蘊藏著一些機(jī)會,企業(yè)需要不斷地發(fā)展,也只有在這種調(diào)整期間,以積極心態(tài)去面對挑戰(zhàn)和壓力,在進(jìn)取當(dāng)中才能發(fā)現(xiàn)機(jī)會,把握機(jī)會。”(記者楊小亮)