十幾年前，幾聲稚嫩的“羊羊羊”讓恒源祥品牌在億萬(wàn)電視觀(guān)眾心中留下深刻印象。今年除夕夜開(kāi)始，全國(guó)多家電視臺(tái)播出的恒源祥廣告卻突然“變臉”，將12生肖按照原來(lái)的模式“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”地從頭到尾數(shù)個(gè)遍，看得觀(guān)眾瞠目結(jié)舌。如今，這段重復(fù)轟炸型廣告成了節(jié)后網(wǎng)友們熱傳和熱議的話(huà)題。

　　“我以為電視機(jī)中毒了”

　　從內(nèi)容上看，這則廣告可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸，畫(huà)面由北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成并且一直靜止不動(dòng)，一個(gè)男聲說(shuō):“恒—源—祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商�！币粋�(gè)童聲緊跟著叫道:“鼠鼠鼠�！迸c此同時(shí)畫(huà)面上跳出幾只小老鼠。緊接著，“恒—源—祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。牛牛牛�！碑�(huà)面上又跑出幾只牛。如此反復(fù)，一直念到“豬豬豬”，12個(gè)生肖被挨個(gè)點(diǎn)名，整個(gè)廣告歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)1分鐘。

　　單調(diào)的畫(huà)面，同一種聲調(diào)，12只小動(dòng)物在電視里向你撲面而來(lái)是什么感覺(jué)？“我還以為電視機(jī)中毒了。”這是網(wǎng)友cindirella在毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下看到廣告后的第一反應(yīng)。網(wǎng)友六月流火看到廣告的第一眼愣了一下，笑著問(wèn)身邊的人:以前不是“羊羊羊”嗎，怎么變成“鼠鼠鼠”了？話(huà)音剛落，電視里就開(kāi)始“牛牛牛、虎虎虎……”聽(tīng)完“豬豬豬”，他已經(jīng)有撞墻的沖動(dòng)了。

　　隨后，記者在天涯、西祠胡同、貓咪有約等論壇里均看到眾多網(wǎng)友們對(duì)此廣告的評(píng)價(jià)，有人說(shuō)開(kāi)始的時(shí)候還以為電視臺(tái)卡殼了，有人說(shuō)看得要“崩潰”，大部分人反映一看到這則廣告就趕緊換臺(tái)。當(dāng)然，也有人說(shuō)如此重復(fù)地轟炸耳朵，廣告效果算是達(dá)到了。

　　“每分錢(qián)都花在刀刃上”

　　記者了解到，從2月6日開(kāi)始，上海、安徽、江蘇、湖南等地各電視臺(tái)都投放了這則廣告，而且1分鐘的電視臺(tái)廣告投入不菲。恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉曾在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，2005年底公司才還清所有債務(wù)，此次恒源祥贊助奧運(yùn)，相當(dāng)于“再買(mǎi)一次恒源祥”，這樣的財(cái)務(wù)狀況令恒源祥決定，必須將每分錢(qián)都花在刀刃上。陳忠偉曾說(shuō)過(guò)，要盡力壓縮成本，創(chuàng)造“令人記住”的傳播效果，重復(fù)、持續(xù)，寧愿被罵也不能被忘記。

　　要尊重消費(fèi)者的欣賞水平

　　針對(duì)陳忠偉總經(jīng)理“寧愿被罵也不能被忘記”的觀(guān)點(diǎn)，北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院張翔教授卻不敢茍同。張教授解釋說(shuō)，企業(yè)在做廣告時(shí)除了打響知名度，還要樹(shù)立美譽(yù)度。只有好的廣告創(chuàng)意才能引起目標(biāo)人群的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲。

　　張教授認(rèn)為，恒源祥的新版廣告只做到了廣告營(yíng)銷(xiāo)的初級(jí)水平，過(guò)度追求知名度卻忽視了美譽(yù)度，目標(biāo)人群是否接受甚至?xí)�不�?huì)購(gòu)買(mǎi)，從目前新版廣告的反響來(lái)看還無(wú)法預(yù)計(jì)。

　　另外，張翔教授認(rèn)為，雖然恒源祥用“羊羊羊”在觀(guān)眾心中留下了深刻的印象，然而今天的消費(fèi)者不比以往，他們的素質(zhì)和審美標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于十幾年前的觀(guān)眾，張翔教授認(rèn)為，企業(yè)在廣告營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分尊重消費(fèi)者的思維和欣賞水平。

　　昨天上午，記者致電上海恒源祥集團(tuán)，廣告部工作人員岳小姐對(duì)于記者的來(lái)電一點(diǎn)也不驚訝，“這幾天已經(jīng)有很多人打電話(huà)問(wèn)這個(gè)事了。”對(duì)于廣告的創(chuàng)作初衷，岳小姐三緘其口，堅(jiān)持表示公司明天將就新版廣告的問(wèn)題在北京召開(kāi)一個(gè)研討會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家、媒體參與，屆時(shí)他們將針對(duì)這個(gè)廣告的所有問(wèn)題作出詳盡解答，目前尚不能透露任何情況。(葉曉彥）