電視頻道越來(lái)越多，生活節(jié)奏越來(lái)越快。生活文化資源看似豐富，但是展現(xiàn)在熒屏?xí)r，卻覺(jué)得不是少了點(diǎn)味道，就是多了些腥膩。電視節(jié)目如何做好娛樂(lè)又不失掉文化品位？昨天，參加上海中國(guó)教育電視協(xié)會(huì)2007年年會(huì)的專(zhuān)家們給出了各自的答案。而來(lái)自擁有“娛樂(lè)口碑”的湖南電視臺(tái)的副臺(tái)長(zhǎng)梁瑞平和北京師范大學(xué)教授于丹兩位專(zhuān)家的觀點(diǎn)更引起了與會(huì)者的共鳴。
創(chuàng)造力是娛樂(lè)節(jié)目核心
“快樂(lè)大本營(yíng)”、“超女”、“快男”，和湖南衛(wèi)視聯(lián)系在一起的電視節(jié)目，似乎總是唱唱跳跳熱熱鬧鬧。而事實(shí)上，說(shuō)起娛樂(lè)，湖南電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)梁瑞平卻并不輕松：“我們很清楚，這些節(jié)目只有3到5年的生命周期�！碑�(dāng)2005年“超女”熱潮正勁的時(shí)候，湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)掌門(mén)人卻關(guān)起門(mén)來(lái)開(kāi)了7天的會(huì)，為如何挖掘電視娛樂(lè)資源犯愁。
“電視娛樂(lè)節(jié)目很多都是復(fù)制國(guó)外的成功模式。但是模式可以復(fù)制，其中的核心部分的創(chuàng)造力卻是難以復(fù)制的。”梁瑞平坦言，照搬照抄的電視節(jié)目太多，成功的寥寥無(wú)幾。沒(méi)有自己的文化創(chuàng)造力，脫離本土百姓的情感，往往會(huì)導(dǎo)致節(jié)目走向另一個(gè)極端。“‘惡俗’的節(jié)目遭遇禁令是件好事。節(jié)目的核心內(nèi)容、市場(chǎng)價(jià)值是什么？這是電視節(jié)目特別是做娛樂(lè)節(jié)目的關(guān)鍵�！北M管電視節(jié)目面向市場(chǎng)最關(guān)鍵的考核往往是收視率和盈利，但是梁瑞平表示，市場(chǎng)和文化好比金字塔的基礎(chǔ)和塔尖，少了誰(shuí)都不行。
傳統(tǒng)文化需要現(xiàn)代載體
與娛樂(lè)節(jié)目缺少文化創(chuàng)造力不同，熱鬧熒屏的傳統(tǒng)文化節(jié)目往往遭遇“濃度太高不好吸收”的尷尬。通過(guò)央視“百家講壇”走紅的北京師范大學(xué)教授于丹直言不諱，除了講座，我們需要更多的文化節(jié)目。“電視是大眾文化，要做好傳播就要了解‘俗文化’。別以為經(jīng)典是高高在上的，傳統(tǒng)文化曲高和寡，經(jīng)典和傳統(tǒng)文化不僅是素材，更應(yīng)該是電視節(jié)目制作播出的一種理念�！�
在于丹看來(lái)，電視的教化、提升作用都建立在觀眾自愿接受的基礎(chǔ)之上。“《論語(yǔ)》說(shuō)對(duì)父母不能悖逆，現(xiàn)在很多孩子和老人之間的問(wèn)題就出在價(jià)值體系不同上。有的子女非要請(qǐng)父母吃牛排、吃大餐，可是人家老頭兒就喜歡蹲在墻根吃碗面�！庇诘ぬ寡裕@就像經(jīng)典中提出的“父子關(guān)系”一樣，媒體存在忽視觀眾需要的問(wèn)題，一講文化就是陽(yáng)春白雪，游離于生活之外，高山仰止。傳統(tǒng)文化需要現(xiàn)代載體，有時(shí)候牛排大餐不如一碗面，節(jié)目首先要做到讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。
“我們要多策劃一些身邊人身邊事的節(jié)目�！庇诘ふf(shuō)，電視人應(yīng)該考慮如何拆分稀釋經(jīng)典，用以關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活中的普通人。“《感動(dòng)中國(guó)》節(jié)目以往都是黃繼光、邱少云式的英雄模范，現(xiàn)在悄然多了孝敬全村老人的農(nóng)村婦女。這種轉(zhuǎn)變讓人和人之間的關(guān)系更溫暖，事實(shí)上與傳統(tǒng)‘仁’的概念不謀而合，‘仁’就是兩人之間的和諧態(tài)度和良好情感�！�(記者 王磊)
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