兩會(huì)期間，有代表提議用貼片廣告的方式給農(nóng)民免費(fèi)放電影，每部電影增加10分鐘的貼片廣告，每年就能收回近百億元的廣告收入。

　　這無疑是塊巨大的市場(chǎng)，而隨著電影市場(chǎng)逐年升溫，貼片廣告也變得越來越多、越來越長(zhǎng)，片方、院線、影院、廣告商紛紛獲利，觀眾卻一致抱怨。這種做法是否損害了消費(fèi)者利益？貼片廣告要不要有所限制？對(duì)電影業(yè)本身的發(fā)展有何利弊？

　　記者了解到，目前放映的影片中，貼片廣告大多在影片正式播放前出現(xiàn)，內(nèi)容大多是電影預(yù)告片，商業(yè)廣告只占少量。但是，進(jìn)口大片和國(guó)產(chǎn)大片的廣告時(shí)間經(jīng)常超過15分鐘，而且常常是電影放映時(shí)間到了還在放個(gè)沒完。

　　中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)理事、江蘇電影廣告公司總經(jīng)理方偉告訴記者：“廣告超長(zhǎng)的根本原因在于發(fā)布方多頭。片方說電影是我拍的，電影好才能吸引到廣告；影院方說影院是我建的，沒有大銀幕，沒有我們提供服務(wù)，哪來觀眾看電影；一些地方還將部分主要檔期的廣告發(fā)布權(quán)轉(zhuǎn)包給代理商……搞得好像都有份兒，最后一匯總，廣告數(shù)量就超標(biāo)了。”

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在國(guó)外電影貼片廣告也很多，但以電影預(yù)告片和公益廣告為主。我國(guó)的電影市場(chǎng)近兩年有所升溫，制片商收回成本仍屬不易，因此會(huì)加大廣告的力度，這本身并不是一件壞事，只是在院線、影院、廣告公司都想分一杯羹的情況下，才出現(xiàn)了混亂，引發(fā)了爭(zhēng)議。

　　法律專家認(rèn)為，觀眾購買電影票，應(yīng)當(dāng)是形成了一種買賣合同。票面上標(biāo)注的時(shí)間就應(yīng)該是影片放映的時(shí)間，如果票面時(shí)間到了，銀幕上放的卻是貼片廣告，那么應(yīng)該是影院?jiǎn)畏矫孢`反了買賣合同。

　　電影院顯然不同意這種觀點(diǎn)�！皬V告太多不光是我們的責(zé)任，大多數(shù)廣告是片方加上去的，廣告商的錢也是片方賺的，我們影院也很無奈�！毙陆挚趪�(guó)際影城負(fù)責(zé)人崔恒斌說。

　　片方也覺得委屈。中影集團(tuán)就曾在《赤壁》(下)的超長(zhǎng)貼片廣告引起觀眾不滿時(shí)發(fā)表聲明：片方的貼片廣告只有6分鐘，其余全為各地電影公司、院線、影院自己貼上去的廣告。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，依托大片加載廣告已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)。對(duì)于那些想通過電影院放映取得良性商業(yè)效益的電影制片方來說，這塊收益非常重要；對(duì)于影院來說，固定的貼片廣告客戶也是維持影院良好運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵因素。因此，打擊哪一方都可能會(huì)對(duì)剛剛形成的電影市場(chǎng)造成影響。

　　據(jù)了解，貼片廣告的收費(fèi)通常按照實(shí)際放映場(chǎng)次結(jié)算，在早期《英雄》招商時(shí)，價(jià)格是每場(chǎng)170元，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的廣告很少。后來相對(duì)成熟的階段，價(jià)格穩(wěn)定在每場(chǎng)60元左右。但從今年開始，北京和上海都相繼有公司推出了每場(chǎng)10元甚至8元的價(jià)格。

　　“這個(gè)價(jià)格的出現(xiàn)說明這塊廣告市場(chǎng)開始泛濫，廣告數(shù)量越來越多，價(jià)格越來越低，利潤(rùn)越來越薄。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)各方的利益都是損害�！狈絺シ治�，廣告過長(zhǎng)會(huì)導(dǎo)致影院的實(shí)際放映場(chǎng)次降低，導(dǎo)致觀眾對(duì)觀影產(chǎn)生逆反心理，而過低的廣告價(jià)格更直接減少了片商和影院收益。據(jù)了解，國(guó)家廣電總局2004年就曾出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)影片貼片廣告管理的通知》，規(guī)定電影貼片廣告必須嚴(yán)格執(zhí)行廣告管理的有關(guān)規(guī)定。但是，通知既沒有具體規(guī)定廣告數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)，也沒有明確對(duì)違反規(guī)定的行為如何處罰。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)盡快用立法的方式明確廣告發(fā)布權(quán)歸屬。方偉建議，按照版權(quán)確定發(fā)布權(quán)歸屬，即分賬影片的版權(quán)歸片方，因此廣告發(fā)布權(quán)也歸片方；院線或地區(qū)買斷影片的發(fā)布權(quán)則歸院線和影院。同時(shí)，盡快出臺(tái)懲處措施進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)。

　　作者：蔣芳