網(wǎng)絡(luò)作為一種工具，在假新聞的生產(chǎn)傳播過(guò)程中大致發(fā)揮著三種“作用”：信源、信道和信息。所謂信源，即傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)上尋找線索、搜集材料時(shí)發(fā)現(xiàn)奇聞怪事，不經(jīng)核實(shí)就登載發(fā)布；所謂信道，即網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體假新聞，成為假新聞的放大器；所謂信息，即網(wǎng)絡(luò)媒體自己炮制、發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的假新聞�？梢哉f(shuō)，新聞傳播價(jià)值鏈的所有環(huán)節(jié)都有網(wǎng)絡(luò)的份，因此有了“都是網(wǎng)絡(luò)惹的禍”這一說(shuō)。

　　“網(wǎng)絡(luò)惹禍”一方面源于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)因素，開放、自由、共享，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，發(fā)布簡(jiǎn)單方便，傳輸快速高效；另一方面則是網(wǎng)絡(luò)背后的人為因素。為什么網(wǎng)站對(duì)一些一經(jīng)核實(shí)就能認(rèn)定是假的新聞依然登載發(fā)布呢？為什么一些很容易辨別的假新聞會(huì)屢屢出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè)、首屏和推薦位置呢？為什么網(wǎng)站會(huì)將論壇、社區(qū)等未經(jīng)求證的內(nèi)容作為新聞發(fā)布呢？

　　這一切都是點(diǎn)擊率和訪問(wèn)量在作祟。

　　點(diǎn)擊率和訪問(wèn)量目前已成為一些網(wǎng)站的“指揮棒”，受到了市場(chǎng)投資者的青睞和各類廣告商的眷顧，好看的年度、季度財(cái)報(bào)，都需要拿訪問(wèn)量、點(diǎn)擊率說(shuō)事。于是，網(wǎng)站就將這根“指揮棒”揮向一線編輯，將編輯的收入、職位晉升和年終考評(píng)都與訪問(wèn)量掛鉤。有些編輯為了完成訪問(wèn)量硬指標(biāo)，就忘卻了“全心全意為人民服務(wù)”“竭盡一切努力，以確保新聞的真實(shí)、全面、客觀、公正”的新聞宗旨和理念，想盡一切辦法登載、發(fā)布有噱頭、有看點(diǎn)、有賣點(diǎn)的內(nèi)容，以吸引網(wǎng)民眼球。

　　假新聞恰恰在一定程度上能“滿足”網(wǎng)站編輯的這一需求，這樣一來(lái)，編輯不僅會(huì)減少對(duì)此類內(nèi)容的把關(guān)手續(xù)和程序，不經(jīng)證實(shí)就簡(jiǎn)單放行，而且還將此類新聞推薦至網(wǎng)站、頻道的重要位置，以獲取高點(diǎn)擊率和訪問(wèn)量。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力一直不被認(rèn)可，其根源即在于網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性、真實(shí)性不高。盡管有八成的網(wǎng)民已將網(wǎng)絡(luò)作為第一信息來(lái)源，但對(duì)于重大突發(fā)新聞，看完網(wǎng)絡(luò)媒體還是會(huì)找傳統(tǒng)媒體求證。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體正在步入主流媒體行列，但網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)還未確立，當(dāng)時(shí)效性與真實(shí)性對(duì)立時(shí)，當(dāng)海量即時(shí)與有效把關(guān)沖突時(shí)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律與新聞傳播規(guī)律發(fā)生矛盾時(shí)，我們是選擇網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、訪問(wèn)量還是媒體的社會(huì)責(zé)任呢？其實(shí)，無(wú)論是傳統(tǒng)的還是網(wǎng)絡(luò)的，媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任和義務(wù)是一樣的；而一句“自由意味著責(zé)任”，則向我們每一個(gè)人道出了現(xiàn)實(shí)與虛擬世界中共通的法則。

　　作者：詹新惠