最嚴(yán)調(diào)控下：萬科恒大龍湖前9月業(yè)績(jī)超去年全年

　　在房地產(chǎn)遭遇最嚴(yán)厲調(diào)控的今年，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，截至9月底，全國(guó)商品房銷售額比去年同期增長(zhǎng)了15.9%。如果未來3個(gè)月市場(chǎng)沒有新的變化，全國(guó)商品房銷售額將再創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。

　　“今年銷售額300億元以上的企業(yè)，才有可能躋身前十名�！边@是9月初萬科單月銷售額首次破百億元時(shí)，碧桂園的內(nèi)部人士對(duì)今年整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的看法。

　　在1個(gè)月后，他的話就被房企的銷售數(shù)據(jù)所印證。中國(guó)指數(shù)研究院10月份發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三季度末，萬科、恒大、龍湖等多家房地產(chǎn)開發(fā)商的銷售額超過了去年全年，創(chuàng)造了它們有史以來的最牛業(yè)績(jī)。

　　中海地產(chǎn)、保利地產(chǎn)等房企的銷售額雖然沒有超過去年全年，但也已相距不遠(yuǎn)，距離創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄只是時(shí)間問題。根據(jù)該機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，不算綠地和萬達(dá)，全國(guó)商品房銷售額超過300億元的房企已經(jīng)達(dá)到了5家。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，獲得銷售額大幅增加的并不只是上述行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)。在今年前三季度，全國(guó)商品房銷售額整體比歷史最高的2009年同期還要高出15.9%。

　　為什么面對(duì)最嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控，開發(fā)商反而獲得了最牛業(yè)績(jī)？宏觀調(diào)控的效果究竟如何？開發(fā)商獲得史上最牛業(yè)績(jī)的真正原因又是什么？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

　　主要城市受新政影響明顯

　　中國(guó)指數(shù)研究院的調(diào)查顯示，在4月樓市新政出臺(tái)的最初幾個(gè)月時(shí)間到10月份前，主要城市的樓市受到了明顯影響，“多數(shù)城市我們比較了一下，成交量都低于新政前和去年同期。其中一些重點(diǎn)城市我們算了一下，像深圳、杭州、南京幾個(gè)城市成交量相對(duì)2009年同期降幅超過50%�！�

　　中國(guó)指數(shù)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)黃瑜在中國(guó)指數(shù)研究院舉辦的最新中國(guó)房地產(chǎn)政策效果評(píng)估報(bào)告會(huì)上，對(duì)政策實(shí)施后的效果進(jìn)行了介紹。她表示，雖然7月份以后樓市成交量的確有所回升，但主要城市的成交量都明顯低于去年同期，而且成交量放大的主要原因是供應(yīng)量增加。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的1~9月份商品房銷售面積和銷售額也顯示了上述趨勢(shì)，如上海前9月的銷售面積下降了39.3%，銷售額下降了25.2%；北京的銷售面積下降了37.3%，銷售額下降了7.4%，廣東的銷售面積相對(duì)去年也有所下降。對(duì)于很多大城市來說，今年商品房的銷售面積和銷售額低于去年已成為定局。

　　不僅是新建商品房，二手房市場(chǎng)受影響也頗為巨大。前三季度多數(shù)城市累計(jì)增加量相對(duì)于去年也是下降的，例如上海、南京、杭州的降幅都在40%左右，天津、北京、成都則下滑了20%~30%。

　　因價(jià)格調(diào)整靈活?

　　既然如此多的主要城市今年前9月商品房銷售額較去年同期明顯下降，為何仍有多家房企的銷售額超過或者接近歷史最佳業(yè)績(jī)？

　　黃瑜說，萬科等房企的品牌優(yōu)勢(shì)和適銷對(duì)路的產(chǎn)品，使它們?cè)谡�體大勢(shì)受到調(diào)控影響的今年依然取得好業(yè)績(jī)，其中的最大“功臣”當(dāng)屬面向剛性需求的小戶型產(chǎn)品。例如，北京的萬科長(zhǎng)陽(yáng)半島、保利茉莉公館、金地仰山等，9月北京和杭州前四位項(xiàng)目成交套數(shù)占全市比重達(dá)30%，前十名占比更是超過50%。小戶型、定價(jià)合理，面向剛性需求是這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)。

　　萬科董秘譚華杰對(duì)外表示，萬科的小戶型是萬科創(chuàng)造銷售額單月百億紀(jì)錄的主要“功臣”。據(jù)透露，目前萬科的產(chǎn)品之中近60%為90平方米以下,近90%為144平方米以下,這些普通住房主要面向自住購(gòu)房者，受行業(yè)波動(dòng)影響小。

　　除此以外，在市場(chǎng)調(diào)整時(shí)率先調(diào)整定價(jià)也是品牌房企的“招牌招數(shù)”。

　　但光靠合理定價(jià)，以及針對(duì)剛性需求并不是根本原因——全國(guó)前十名開發(fā)商中，主要以小戶型產(chǎn)品滿足剛性需求也只有萬科、保利、綠地等少數(shù)房企，這背后還有沒有其他因素？

　　因部分區(qū)域政策未執(zhí)行？

　　中原地產(chǎn)研究院研究經(jīng)理劉淵表示真正令房企受益的是均衡布局。

　　中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心曾在今年7月份根據(jù)各家房地產(chǎn)公司的上半年業(yè)績(jī)作出總結(jié)，認(rèn)為那些在二三線、三四線城市提前布局的全國(guó)性房企受調(diào)控影響最小，特別是中西部和華北地區(qū)今年的銷售額增長(zhǎng)很快。

　　中海地產(chǎn)的8月、9月銷售業(yè)績(jī)顯示，銷售額增長(zhǎng)最快的是環(huán)渤海區(qū)域，其他品牌房企的報(bào)告也顯示，西南、華北、東北等區(qū)域市場(chǎng)今年的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很快，很多大公司能在今年前三季度取得大幅度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和這些城市的銷售額增長(zhǎng)有關(guān)。

　　劉淵說，今年二三線城市的樓市開始崛起，剛性購(gòu)房需求開始釋放，使得很多大品牌房企能在一線城市受調(diào)控的情況下受益。

　　按照劉淵的說法，平衡布局是部分房企能在嚴(yán)厲調(diào)控下刷新歷史紀(jì)錄的原因。但是，另一些業(yè)內(nèi)人士卻透露，4月樓市新政以后，各地執(zhí)行政策的不同，令部分一二線城市成交大幅縮水的同時(shí)，其周邊的中小城市依然可以有比較高的成交量增幅。

　　“8月份的時(shí)候，就是外地人要貸款購(gòu)買第三套房，也不是不可以商量�！币患移放崎_發(fā)商駐昆山的營(yíng)銷經(jīng)理透露說，與嚴(yán)格執(zhí)行第三套房禁止貸款的上海等一線城市相比，周邊的昆山、太倉(cāng)等城市的貸款政策要“松”一些，不少在大城市被拒貸的購(gòu)房者，依然可以在中小城市買房。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也說明了這一點(diǎn)，盡管京滬等主要城市今年前9月商品房銷售面積和銷售額較去年均有較大幅度下滑，但就全國(guó)整體而言，前9月銷售面積和銷售額則分別同比上漲了8.2%和15.9%。

　　中原地產(chǎn)研究院分析師張海清說，在一線城市普遍限制二套房貸、禁止三套房貸和外地人貸款買房時(shí)，其他中小城市卻仍然有機(jī)會(huì)打擦邊球，成交量在那些城市沒有太大的影響。