阿瑪尼是 1970 年代出現(xiàn)的意大利新一代成衣設(shè)計(jì)師之一，幾乎是在一夜之間，他將米蘭這個(gè)工業(yè)化城市轉(zhuǎn)成了一座重要的現(xiàn)代化時(shí)尚之城。容貌俊朗、喜歡安靜的他，摒棄了色調(diào)黑重且傳統(tǒng)僵硬的英國羊毛和海軍使用的法蘭絨，發(fā)明了現(xiàn)在眾所周知的軟性服裝。它們是更輕柔的纖維，例如亞麻、羊毛運(yùn)動衫和機(jī)織的紡織品。阿瑪尼最早只生產(chǎn)男裝，但他迅速適應(yīng)環(huán)境，也開始制造女裝。在接受《新聞周刊》采訪時(shí)阿瑪尼說：“這是女權(quán)主義的時(shí)代。女性們需要的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是在過去能帶來權(quán)力和力量的幾件套裝或緊身小禮服�！�

　　阿瑪尼對好萊塢的征服始于 1980 年，在影片《美國舞男》中，一個(gè)當(dāng)時(shí)還不知名的男演員李察•基爾穿了一件阿瑪尼的服裝，這件柔性服裝襯托出了李察•基爾的狂妄自大，緊身的襯衣凸顯了他赤裸的身軀，使他看起來休閑而正式，同時(shí)性感得讓人心跳停止。這部電影提升了阿瑪尼在時(shí)尚界的名聲。然而，阿瑪尼公司在美國的銷售額僅有 1 億元 (1,400 萬美元)，只占全世界總銷售額的10%。阿瑪尼意識到，僅僅擴(kuò)大在美國的配送范圍還不足夠，他說：“我還需要一個(gè)更為有效的渠道來讓美國的觀眾知道我的這個(gè)品牌，那就是讓明星們穿上阿瑪尼的服裝�！�

　　在紐約，阿瑪尼聘請了杰奎琳•肯尼迪•歐納西斯的姐姐李•瑞茲維爾擔(dān)任他的“特殊事件協(xié)調(diào)員”。瑞茲維爾在她所到之處都身穿阿瑪尼的衣服：芭蕾舞劇場、歌劇院、慈善慶典等等。她的名流朋友圈子也很受攝影師關(guān)注，沒過多久，他們都開始穿阿瑪尼的衣服了。在好萊塢，阿瑪尼聘用了社會新聞編輯旺達(dá)•麥克丹尼爾，她有著廣泛的人際網(wǎng)絡(luò)，曾在 1986 年瑪麗婭•史利弗和阿諾德•施瓦辛格的婚禮上擔(dān)任伴娘。在麥克丹尼爾身上的傳統(tǒng)和好萊塢的智慧以恰好的比例混合，而她的工作就是讓更多好萊塢明星們穿上阿瑪尼的衣服。 麥克丹尼爾與名人的企宣、經(jīng)理和經(jīng)紀(jì)人共進(jìn)午餐。阿瑪尼迅速成為了制片人、行政長官和政客們的統(tǒng)一服裝品牌。她的時(shí)代是在 1989 年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮后開始的。當(dāng)時(shí)，朱迪•福斯特憑借電影《被告》獲得了最佳女演員獎(jiǎng)，但當(dāng)時(shí)她身著稚嫩的藍(lán)色舞會禮服，臀部還綁著從米蘭買回來的蝴蝶結(jié)。朱迪•福斯特自己回憶道：“所有人都指責(zé)這身穿著�！倍�她立刻致電要求在次年的奧斯卡獎(jiǎng)上穿阿瑪尼的服裝。她補(bǔ)充說：“你知道嗎？在接下來的日子里你都可以替我選擇阿瑪尼的衣服來穿�！�

　　朱迪•福斯特很快有了許多同伴。1990 年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，麥克丹尼爾•讓•杰西卡•坦迪、 莉娜•歐琳、丹•艾克羅伊德、湯姆•克魯斯、丹澤爾•華盛頓、斯蒂夫•默菲、杰夫•戈德布拉姆、丹尼斯•霍珀和典禮的主辦人比利•克里斯托，都穿上了阿瑪尼的服裝。對于米歇爾•菲佛，麥克丹尼爾不但幫她選擇了禮服，當(dāng)看到米歇爾不幸戴著過分樸素的珠寶時(shí)，麥克丹尼爾還卸下自己的結(jié)婚鉆戒戴在了米歇爾手上�！杜�性服飾日報(bào)》授予了這一事件“阿瑪尼獎(jiǎng)”的稱號。阿瑪尼的銷量一路躥升，從1990 到 1993 年，阿瑪尼全球的營業(yè)額翻倍，達(dá)到了 33.15 億元(4.42 億美元)。拉爾夫•勞倫的西海岸負(fù)責(zé)人詹妮弗•梅耶說：“麥克丹尼爾一手改寫了服裝界成功的范例。”

　　競爭對手們竭力想模仿這一策略。阿瑪尼的許多對手想要聘請麥克丹尼爾，但她留在了阿瑪尼�？�爾文•克萊在威爾夏貝弗利山莊酒店設(shè)立西海岸沙龍，在那里指定的一些名人可以以折扣價(jià)格買下他們想要的衣服。設(shè)計(jì)師們開始用免費(fèi)旅游和贈送服裝來引誘明星坐在巴黎或米蘭時(shí)裝展示會的第一排座位上。雜志對名人的偏愛，從 1993 年 8 月的《InStyle》開始萌芽并不斷增加，《Vogue》和《芭莎》之類時(shí)尚雜志開始用名流代替模特作為雜志封面�！禫ogue》總編安娜•溫圖爾說道：“最關(guān)鍵的是，名人上封面的那些雜志賣得好多了。” 1990 年代早期，時(shí)尚業(yè)還能直接向名人們示好，但隨著更多造型師開始傾向于明星，名人需要聰明人來指導(dǎo)他們該如何應(yīng)對繁多的選擇。因此，名人們開始雇傭自己專屬的造型師，這些造型師會代替雇主去沙龍選購衣服、珠寶和鞋子。這些造型師中許多都是時(shí)尚雜志的編輯，還常常在模特們需要拍照或制作產(chǎn)品目錄時(shí)幫他們做造型。但這些造型師必須小心翼翼地工作，因?yàn)楫?dāng)明星參加媒體活動時(shí)，他們必須將所有行頭的商標(biāo)匯集成冊,“從內(nèi)衣到鞋子都要”，卓依補(bǔ)充說道。旁邊還要注明什么場合、什么活動穿哪件衣服比較適合，而一旦下雨又應(yīng)該選擇哪件。

　　時(shí)尚公關(guān)公司“人力變革”的創(chuàng)始人凱莉•柯特龍說：“無論女演員們長相有多美麗，她們都不懂得如何穿著打扮。他們需要知道造型師的名字怎么發(fā)音，也要知道衣服怎么穿，哪里是正面、哪里是反面以及穿著某雙鞋子該如何走路 ── 她們必須昂首挺胸。而造型師們經(jīng)常就在這些地方出沒，他們正在代替過去的攝影棚做這些工作�！�

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