3月12日晚21點(diǎn)19分，一身黑衣打扮的香港影視明星張柏芝出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的電視熒幕上。21點(diǎn)43分，張柏芝再次出現(xiàn)。

　　這是張柏芝為四川恩威制藥集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)恩威制藥)的潔爾陰洗液產(chǎn)品代言的最新版電視廣告，春節(jié)期間曾在中央電視臺(tái)、各地方電視臺(tái)熱播。但截至目前，這則在黃金時(shí)段大肆鋪開(kāi)的廣告被紛紛叫停。截至目前為止，重慶、四川、福建、浙江、天津、安徽等省衛(wèi)視已經(jīng)陸續(xù)停播，但其他衛(wèi)視及若干省級(jí)頻道、星空衛(wèi)視卻仍在播出。

　　有媒體猜測(cè)，深受“艷照門(mén)”影響的張柏芝公眾形象已經(jīng)一落千丈，導(dǎo)致各電視臺(tái)開(kāi)始“封殺”張柏芝。是否僅僅因此而停播其代言的廣告？顯然并沒(méi)有如此簡(jiǎn)單。

　　在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日前夕，有消費(fèi)者向本報(bào)（《法制日?qǐng)?bào)》）投訴稱(chēng)，張柏芝版潔爾陰廣告涉嫌多方面的違法違規(guī)問(wèn)題。為此，記者向有關(guān)部門(mén)進(jìn)行了求證。

　　有沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批

　　為了求證張柏芝版潔爾陰廣告是否違規(guī)，記者趕到國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)家藥監(jiān)局)了解情況。

　　在國(guó)家藥監(jiān)局藥品市場(chǎng)監(jiān)督司信息廣告監(jiān)督處，一位工作人員告訴記者：“按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，藥品廣告要經(jīng)過(guò)企業(yè)所屬地省藥監(jiān)部門(mén)的審批，才可以在所屬地電視臺(tái)播出。除此之外，需要在哪家電視臺(tái)播出，還要經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)厮幈O(jiān)部門(mén)的批準(zhǔn)。這些審批廣告文號(hào)都要在國(guó)家藥監(jiān)局備案。”

　　但是在國(guó)家藥監(jiān)局的官方網(wǎng)站上，記者并沒(méi)有查詢(xún)到張柏芝最新版潔爾陰廣告的廣告文號(hào)。

　　帶著這個(gè)疑問(wèn)，記者求證這位信息廣告監(jiān)督處的工作人員，得到答復(fù)：“處長(zhǎng)開(kāi)會(huì)外出，我不清楚此事。”隨后記者向國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)送了采訪函，希望信息廣告監(jiān)督處給予答復(fù)，但截至記者發(fā)稿時(shí)，仍然沒(méi)有得到回復(fù)。

　　在恩威制藥的官方網(wǎng)站上，記者查詢(xún)到：潔爾陰洗液得到國(guó)家衛(wèi)生部認(rèn)可，先后在1993年被批準(zhǔn)為中藥第三類(lèi)新藥[(93)Z-32號(hào)]，1997年被批準(zhǔn)為中藥保護(hù)品種[(97)衛(wèi)藥中保字085號(hào)]，1998年被批準(zhǔn)為中藥第五類(lèi)新藥[(98)Z-108號(hào)]，同年被上海市納入公費(fèi)醫(yī)療、勞保醫(yī)療報(bào)銷(xiāo)范圍，1999年又被四川省評(píng)為名牌產(chǎn)品。2002年被國(guó)家藥監(jiān)局轉(zhuǎn)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z10930008號(hào)藥品。

　　由此可見(jiàn)，“國(guó)藥準(zhǔn)字”潔爾陰洗液是藥品，按照我國(guó)《藥品廣告審查辦法》的規(guī)定，凡利用各種媒介或者形式發(fā)布的廣告含有藥品名稱(chēng)、藥品適應(yīng)癥(功能主治)或者與藥品有關(guān)的其他內(nèi)容的，為藥品廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)藥監(jiān)部門(mén)審查和批準(zhǔn)。

　　四川省食品藥品監(jiān)督管理局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)四川藥監(jiān)局)負(fù)責(zé)廣告監(jiān)督的謝處長(zhǎng)向記者指出，張柏芝版潔爾陰廣告“并沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批”。

　　但一個(gè)未經(jīng)過(guò)審批的藥品廣告為何可以在各地電視臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間播出？

　　謝處長(zhǎng)隨即解釋到，根據(jù)《藥品廣告審查辦法》第二條的規(guī)定，非處方藥僅宣傳藥品名稱(chēng)(含藥品通用名稱(chēng)和藥品商品名稱(chēng))的，無(wú)需審查�！皾崰栮帉儆诜翘幏剿�，在廣告中只提到了名稱(chēng)，沒(méi)提到功效，所以不用經(jīng)過(guò)我們審批�！�

　　有沒(méi)有標(biāo)明需標(biāo)明的事項(xiàng)

　　我國(guó)《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第七條明確規(guī)定，“藥品廣告中必須標(biāo)明藥品的通用名稱(chēng)、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)”；“藥品廣告必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱(chēng)，不得單獨(dú)出現(xiàn)‘咨詢(xún)熱線(xiàn)’、‘咨詢(xún)電話(huà)’等內(nèi)容”；“非處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專(zhuān)用標(biāo)識(shí)(OTC)”。

　　第八條規(guī)定，“非處方藥廣告的忠告語(yǔ)是：‘請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用’”。

　　第十七條規(guī)定，“按照本標(biāo)準(zhǔn)第七條規(guī)定必須在藥品廣告中出現(xiàn)的內(nèi)容，其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)。上述內(nèi)容在電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、顯示屏等媒體發(fā)布時(shí)，出現(xiàn)時(shí)間不得少于5秒”。

　　在幾十秒的廣告中，張柏芝提到：“你的健康需要更專(zhuān)業(yè)的呵護(hù)。同樣是洗液，消字號(hào)不是藥，沒(méi)有治療功效，國(guó)藥準(zhǔn)字才安全有效。買(mǎi)洗液，藥認(rèn)準(zhǔn)，恩威潔爾陰�！钡�是畫(huà)面中并沒(méi)有出現(xiàn)藥品通用名、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)等需要標(biāo)明的文字。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，謝處長(zhǎng)同樣以“只提名稱(chēng)，不提功效的藥品廣告可以不用這樣”答復(fù)。

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