中新網(wǎng)6月20日電　據(jù)意大利《歐聯(lián)時報》報道，佛羅倫薩是旅游城市，又是意大利品牌的展覽中心。從上世紀70年代開始，佛羅倫薩地區(qū)開始有大批華人涌入，到目前為止，佛羅倫薩華人已發(fā)展到大約一萬五千人左右。初到佛羅倫薩的華人多以加工皮類制品養(yǎng)家糊口，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，華人在佛羅倫薩的皮類制品批發(fā)市場已遠近聞名。

　　佛羅倫薩皮具批發(fā)市場具有數(shù)百年歷史，是歐洲名副其實的皮具商品集散地，在歐洲早已聞名遐邇。生活在佛羅倫薩的華人多數(shù)集中在市郊的塞斯多-費蘭迪諾(Sesto Fiorentino)工業(yè)區(qū)從事皮包、皮具批發(fā)業(yè)務。

　　為了了解佛羅倫薩華人皮具批發(fā)市場的經(jīng)營情況，日前，記者來到塞斯多-費蘭迪諾工業(yè)區(qū)皮具批發(fā)市場。當?shù)刂�名僑領鄭明遠先生熱情接待了記者，并向記者介紹了批發(fā)區(qū)的有關情況。

　　據(jù)鄭明遠先生介紹，批發(fā)區(qū)內大約有500家華人批發(fā)企業(yè)，1000多家生產加工企業(yè)，多以家族生意為主。比如，鄭氏家族在佛羅倫薩有兄弟五人，幾個兄弟分別在批發(fā)區(qū)經(jīng)營不同品牌的皮具產品，兄弟們有各自的公司和產品商標，獨立經(jīng)營。批發(fā)區(qū)除部分本地產品外，多數(shù)商品由商家委托中國加工生產，再由佛羅倫薩分散到歐洲各地。

　　當記者向鄭明遠提出想了解經(jīng)營意大利品牌的華商時，在鄭明遠的帶領下，記者來到了批發(fā)區(qū)的亞瑪斯(Yamas)公司，公司的主人是一位浙江瑞安籍僑民。

　　亞瑪斯公司董事長鄭仕意介紹說，品牌代理看起來是一件比較容易的事，其實真正做起來并不像人們想得那樣簡單。起初自己想做品牌代理商、做區(qū)域性總代理，找了很多家公司都被拒之門外。原因是沒有品牌代理經(jīng)驗，沒有詳細的營銷計劃。

　　經(jīng)過認真的市場調研，憑借著浙商的智慧，鄭仕意終于捉摸出了一套品牌代理營銷策略。于是，鄭仕意找到了一家不大出名的品牌廠家，經(jīng)過多輪談判，鄭仕意終于取得了第一個品牌區(qū)域代理權。取得了代理權的鄭仕意并沒有因此頭腦發(fā)熱，而是潛心學習、專心營銷，終于使該品牌在托斯卡納大區(qū)打開了銷路，創(chuàng)造了該品牌區(qū)域營銷最高紀錄，受到了業(yè)內人士的一致贊譽。

　　意大利作為品牌王國，孕育出了無數(shù)世界頂級品牌，造就了“Made in Italy”這塊金字招牌，在這塊金字招牌后面，華人也在默默的貢獻著自己的智慧，他們是一群在意大利品牌王國拼搏的華人。(博源)