北京時(shí)間9月10日《商業(yè)周刊》文章指出，從某些蘋果愛好者的反應(yīng)來看，蘋果9月9日在舊金山舉辦的數(shù)字音樂大會(huì)令人非常失望。蘋果沒有發(fā)布平板電腦，iTunes商城里也看不到披頭士的唱片。甚至連現(xiàn)場(chǎng)觀眾的呼喊聲似乎也沒有預(yù)期得響亮。大會(huì)開幕之后，蘋果股價(jià)反而下跌了1%左右。

　　但是投資者們認(rèn)為，蘋果股票很快就會(huì)重拾升勢(shì)，因?yàn)樘O果即將宣布推出一批新產(chǎn)品，肯定會(huì)讓購(gòu)物者回到蘋果專賣店，新版iPod和iTunes軟件發(fā)布之后，蘋果一定能賣出更多的音樂和應(yīng)用軟件。這些都沒有削弱近一年來首次出現(xiàn)在公眾面前的喬布斯給市場(chǎng)造成的影響。

　　蘋果在9月8日?qǐng)?bào)收于每股172.93美元，創(chuàng)下該股最近52周以來的最高價(jià)。華爾街的分析師們預(yù)計(jì)，蘋果股票還會(huì)繼續(xù)上漲。投行Kaufman Brothers的分析師Shaw Wu給予蘋果“買入”評(píng)級(jí)，他表示：“我們?nèi)匀徽J(rèn)為，蘋果在將媒體與技術(shù)結(jié)合在一起方面做得最好。” 在9月9日的交易中，蘋果股價(jià)下滑1.79美元，報(bào)收于每股171.14美元。

　　喬布斯的出現(xiàn)是此次大會(huì)的亮點(diǎn)之一。象往常一樣，他成為了會(huì)場(chǎng)的焦點(diǎn)，他以自己的個(gè)人魅力將大量的蘋果員工、新聞?dòng)浾摺⒉┛妥髡吆蛙浖�開發(fā)商吸引到了會(huì)場(chǎng)。 大會(huì)開幕時(shí)，他沉著地大步邁上講臺(tái)，晏然自若地接受了全場(chǎng)觀眾的起立歡呼。在離開這個(gè)屬于他的舞臺(tái)長(zhǎng)達(dá)一年之久后，重新鎮(zhèn)定地站在這里本身就是一種姿態(tài)。FTN Equity Capital的常務(wù)董事Bill Fearnley說：“有些投資者只是想來親眼看著喬布斯回來。”

　　喬布斯離開期間，蘋果股價(jià)翻了一番

　　一開始，喬布斯看起來還有點(diǎn)憔悴，嗓音也有些虛弱。但是當(dāng)他談到他在6月份重返公司時(shí)，他說話也有力了，滿懷激情溢于言表。 一直在與胰腺癌作斗爭(zhēng)的喬布斯在今年早些時(shí)候接受了肝臟移植手術(shù)。喬布斯說：“我現(xiàn)在用的肝臟是由一位死于車禍的20多歲的年輕人捐獻(xiàn)出來的�！彼�鼓勵(lì)會(huì)場(chǎng)里的觀眾也去捐獻(xiàn)器官。 他說：“我回到蘋果了，每天都令人欣喜。”喬布斯對(duì)首席運(yùn)營(yíng)官Tim Cook和其他高管在他離開期間將公司打理得井井有條表示感謝。

　　之前，喬布斯宣布他將因病暫時(shí)離開公司一段時(shí)間的時(shí)候，投資者們擔(dān)心缺少了喬布斯的蘋果可能會(huì)陷入困境。但是蘋果在這段時(shí)間的業(yè)績(jī)緩解了投資者的顧慮。Wu表示：“如果投資者對(duì)蘋果管理層的變動(dòng)感到擔(dān)心的話，那么蘋果股價(jià)是不可能達(dá)到171美元的�！� 在2008年11月到2009年3月期間，由于投資者擔(dān)心喬布斯可能會(huì)永遠(yuǎn)離開公司，蘋果股價(jià)一直徘徊在80美元到100美元區(qū)間。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及投資者對(duì)蘋果管理層的疑慮的消退，蘋果股價(jià)開始上漲，到目前已經(jīng)翻了一番。 Edward Jones的高級(jí)技術(shù)分析師Bill Kreher表示：“在過去的6個(gè)月里，投資者對(duì)沒有喬布斯坐鎮(zhèn)的蘋果越來越滿意。 但是，如果可以選擇的話，大多數(shù)人還是愿意看到喬布斯主事。”

　　喬布斯和蘋果營(yíng)銷總監(jiān)Phil Schiller在大會(huì)上談到了業(yè)績(jī)一直處于下滑趨勢(shì)中的iPod業(yè)務(wù)。據(jù)蘋果最新財(cái)報(bào)顯示，iPod在截至6月份的第三財(cái)季的銷量下滑了7%。

　　IPod Nano向思科Flip發(fā)起挑戰(zhàn)

　　Schiller說，蘋果將8GB版的iPod Touch的售價(jià)下調(diào)到了199美元，這個(gè)價(jià)位很有吸引力，有助于進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。32GB版和64GB版Touch的售價(jià)將分別為299美元和399美元。 FTN的分析師Fearnley說，現(xiàn)在，最便宜的iPod Touch與微軟最新Zune HD播放器的售價(jià)是一樣的，但是后者的市場(chǎng)表現(xiàn)卻極差。 他說：“沒有人再害怕被Zune搶走市場(chǎng)份額了�！�

　　IPod Classic的存儲(chǔ)容量提高到了160GB，可以保存4萬首歌曲。雖然容量增加了40GB，但是售價(jià)仍為249美元。蘋果還給新版iPod Nano增加了一個(gè)攝像頭和麥克風(fēng)，以挑戰(zhàn)思科的Flip。

　　蘋果發(fā)布了新版本的iTunes和iTunes老唱片(iTunes LP)唱片簿。喬布斯說：“現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)里有很多年紀(jì)很大的人，以前都習(xí)慣于購(gòu)買黑膠唱片。 黑膠唱片曾經(jīng)非常輝煌，但是后來絕大多數(shù)藝人和唱片公司都轉(zhuǎn)向了CD光盤，現(xiàn)在又開始轉(zhuǎn)向數(shù)字音樂�！�

　　蘋果的目標(biāo)：促進(jìn)交易

　　推出iTunes LP的目的是為了讓產(chǎn)品具有更多看得見的吸引力，從而提高唱片的銷量。蘋果將為藝人和唱片公司提供各種軟件工具，以便他們?cè)O(shè)計(jì)數(shù)字唱片。

　　雖然iPod的銷量一直在下滑，但是蘋果希望能夠從單臺(tái)產(chǎn)品中獲得更多的收入，它正努力讓用戶更容易管理應(yīng)用軟件，購(gòu)買唱片以及在iPod上玩游戲。 分析師們認(rèn)為，新版音樂播放器可以提高蘋果專賣店今年秋季的營(yíng)業(yè)額，說服更多的消費(fèi)者將手機(jī)和電腦換成iPhone和Mac電腦。

　　誠(chéng)然，某些狂熱的蘋果愛好者肯定會(huì)因?yàn)樘O果沒有宣布平板電腦或?qū)⑴�頭士的唱片放在iTunes商城而感到失望。投行Edward Jones的分析師Kreher表示：“愛好者們對(duì)蘋果抱著很大的期望，因?yàn)樘O果每一次舉辦這種大型會(huì)議都能給大家一個(gè)驚喜�！�

　　但是喬布斯的出現(xiàn)以及蘋果為圣誕節(jié)購(gòu)物旺季準(zhǔn)備的一整套便攜產(chǎn)品已經(jīng)給投資者們提供了樂觀看后市的理由。