輪番轟炸觀眾的電視購(gòu)物節(jié)目以后不僅會(huì)在數(shù)目上有所減少，而且在部分頻道將“絕跡”。昨日，廣電總局正式發(fā)布《廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)指出，明年1月10日起，除經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦的電視購(gòu)物頻道和經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字和付費(fèi)頻道一律不得播出電視購(gòu)物節(jié)目。

　　電視購(gòu)物進(jìn)入我國(guó)10多年來(lái)，一直飽受指責(zé)，與電視購(gòu)物相關(guān)的糾紛投訴也居高不下。中國(guó)電子商會(huì)主辦的315消費(fèi)電子投訴網(wǎng)發(fā)布的10月電視購(gòu)物投訴簡(jiǎn)報(bào)顯示，當(dāng)月該網(wǎng)共接到電視購(gòu)物投訴738宗，同比增長(zhǎng)319%。

　　對(duì)此，廣電總局加強(qiáng)了監(jiān)管力度�！兑庖�(jiàn)》明確指出，符合條件的電視播出機(jī)構(gòu)，可從現(xiàn)有的自辦頻道中調(diào)整開(kāi)辦1套購(gòu)物頻道；未開(kāi)辦購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)可選擇在1套現(xiàn)有自辦頻道中，開(kāi)設(shè)1個(gè)時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5小時(shí)的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段，連續(xù)播出1套經(jīng)批準(zhǔn)的電視購(gòu)物頻道的節(jié)目，但電視購(gòu)物節(jié)目不能出現(xiàn)在綜合、新聞、科教、教育、少兒、動(dòng)畫(huà)、農(nóng)業(yè)、國(guó)際類(lèi)頻道，也不能出現(xiàn)在19:00至21:00時(shí)段。

　　此外，電視購(gòu)物頻道和專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段所播出的購(gòu)物節(jié)目，要真實(shí)介紹和展示所售商品，避免虛假、夸大宣傳。購(gòu)物頻道和專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段不得播出廣告(含電視購(gòu)物短片廣告)。經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段播出購(gòu)物節(jié)目時(shí)，須在屏幕右上角標(biāo)明“購(gòu)物”字樣。專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段不計(jì)入廣告時(shí)間，其所在頻道不得再播出購(gòu)物短片廣告。

　　記者注意到廣電總局9月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》曾明確所有電視購(gòu)物短片作為廣告管理。專(zhuān)家分析，此次規(guī)定“專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段不計(jì)入廣告時(shí)間”是出于對(duì)電視臺(tái)利益的考慮。每家電視臺(tái)的廣告總時(shí)長(zhǎng)是有限制的，若冗長(zhǎng)的電視廣告被計(jì)入廣告時(shí)間，肯定會(huì)更大觸及電視臺(tái)的利益。一家省級(jí)電視臺(tái)硬廣告的價(jià)格為600元/秒左右，電視購(gòu)物短片價(jià)格則為60元/秒左右，但若能每天長(zhǎng)時(shí)間播放，“鎖定”垃圾時(shí)段的電視購(gòu)物短片對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)也是一筆不小的收入。

　　最后，廣電總局還強(qiáng)調(diào)了電視臺(tái)必須嚴(yán)格掌控電視購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)。《意見(jiàn)》指出，播出機(jī)構(gòu)在社會(huì)合作中，不得以購(gòu)物頻道資源作價(jià)入股或作為合作條件，不得以收取節(jié)目審查費(fèi)、播出費(fèi)和頻道占用費(fèi)等方式，變相出租、轉(zhuǎn)讓購(gòu)物頻道。社會(huì)合作機(jī)構(gòu)可以參與購(gòu)物企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理，但不得介入頻道編播業(yè)務(wù)。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)昨日接受記者采訪時(shí)分析，就是因?yàn)槿鄙俦O(jiān)管，我國(guó)的電視購(gòu)物才會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在的這種亂象。國(guó)外電視購(gòu)物的特點(diǎn)就是監(jiān)管?chē)?yán)，不能虛假宣傳，否則將付出巨大代價(jià)，所以國(guó)外電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展比較規(guī)范，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度非常高。廣電總局加強(qiáng)監(jiān)管將有利于規(guī)范和引導(dǎo)電視購(gòu)物市場(chǎng)的健康發(fā)展、減少電視購(gòu)物消費(fèi)糾紛。

　　我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)巨大，在其他零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)疲軟的背景下，易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)105.7億元人民幣，取得了同比51.2%的增長(zhǎng)率。