4月23日是“世界讀書日”。高爾基說過“書籍是人類進步的階梯”，很多東西都是從書本上學到的，可是當人們離開教室，投入到繁雜的社會生活中后，讀書便成了人們無暇顧及的事情。而自從有了網(wǎng)絡，電子讀書市場的興起，讀書似乎又回到了人們的生活中。由于電子書產(chǎn)業(yè)尚處在萌芽階段，誰都希望掌握話語權，并由此搭建自成一派的商業(yè)模型。因此，電子書在贏得市場歡迎的同時，電子書市場也開始一場沒有硝煙的爭奪戰(zhàn)。

　　由中國圖書商報社與讀吧網(wǎng)最近發(fā)布的《2009——2010年度中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》顯示，2009年中國電子圖書讀者總數(shù)為10100萬人，突破億人大關，銷售收入逾3億元。電子書市場將迎來一個新的發(fā)展機遇。

　　在中國，漢王科技可以說是電子書的最大贏家，而新興企業(yè)、電信業(yè)巨頭、電信運營商、文學網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、電子商務網(wǎng)站等，同樣認為自己不應該錯過電子書這塊“大蛋糕”，津科、金蟾、博朗等小公司蓄勢已久。重量級企業(yè)方正、聯(lián)想、華為、大唐等也爭先搶占跑道。加上中國移動、盛大、百度、當當、卓越……誰都想來分享電子書市場的一杯羹。

　　據(jù)了解，目前在電子書市場，除亞馬遜的Kindle、索尼的Reader等國際知名品牌外，中國大陸已有40多個電子書品牌，還有100多即將進入該市場。而中國剛剛興起的電子書產(chǎn)業(yè)，主要以銷售硬件作為最主要的盈利模式。另外，中國的電子書市場存在著由終端廠商、運營商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商等多方相持的局面。

　　電子書市場發(fā)展迅猛

　　生產(chǎn)企業(yè)成投資者追逐的熱點

　　電子書是一種采用電子紙作為顯示屏幕的新型數(shù)字閱讀器，和其他電子顯示設備比較，具有輻射小、耗電低、不傷眼睛，且顯示效果逼真等優(yōu)勢，近來得以高速發(fā)展。據(jù)Digitimes數(shù)據(jù)顯示，全球電紙書市場從2008年的70萬臺，猛增到2009年的350萬臺，年增長率超過400%。業(yè)內(nèi)專家預測，2010年全球電子書市場規(guī)模有望達930萬臺，其中中國市場的成長將成為最大熱點。

　　隨著電子書市場持續(xù)升溫，也使相關上市公司股票受到熱捧。漢王科技在上市首日暴漲近100%的基礎上，隨后一路上行，短短的一個多月時間，其股價已經(jīng)超過發(fā)行價的3倍。其股價也沖至歷史高位159.40元/股，與上市首日開盤價77元/股相比，漢王科技的漲幅達到104.36%。另外，4月12日，漢王科技再發(fā)預增公告，預計公司一季度凈利同比增長300%-400%。漢王科技成為國內(nèi)電子書行業(yè)名副其實的最大贏家。

　　不過，從長期來看，產(chǎn)品毛利率很難在高位維持，電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能還是要走向內(nèi)容端。因此，未來電子書和電子書的市場格局將存在不少變數(shù)。

　　電子書混沌前行

　　價格成主要限制因素

　　電子書市場雖然火爆，但對于國內(nèi)消費者而言，電子書似乎離得還挺遠。目前，有很多人還不了解電子書的新功能，有人寧愿用隨身數(shù)碼設備來看，也不愿再花一兩千塊錢去買本電子書。另外，電子版圖書的來源太少了。

　　記得早在90年代，當時的VCD還是人們家庭中電器產(chǎn)品之一，受到人們的熱買。之后又有了DVD，當時的價格也非常高，其中，VCD的價格在1500元左右。然而，隨著山寨版的VCD和DVD的到來，VCD和DVD兩個孿生兄弟經(jīng)過一番價格戰(zhàn)之后，逐步退出歷史的舞臺。

　　今天隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，電子書市場也迎來了他的歷史機遇。在各大企業(yè)紛紛推出不同型號的電子書，都想來分得電子書市場這塊蛋糕。而價格頗為昂貴的電子書卻把讀書者擋在了門外，限制了消費者的購買力。

　　據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百元電子書在市場上寥寥無幾，大多數(shù)廠商推出的電子書的價格都在1000元以上，大部分在都在2500元以上，亞馬遜、方正、iRex、漢王等上市的電子書都在3000元以上，屬于高端產(chǎn)品。

　　分析機構易觀國際近期的一份調(diào)研報告顯示，超過六成的手機閱讀用戶將阻礙其購買電子書終端的原因歸結為價格偏高，在受訪者中，則有80%以上的用戶希望電子書的價格能夠控制在500元以下。但目前廠商方面的預期仍保持在1000元以上，市場上實際售價則仍維持在2500元左右。

　　面對競爭

　　是否要建立版權保護機制？

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年電子圖書用戶數(shù)為8300萬人，實際為10100萬人，首次破億。2009年，收費閱讀市場實現(xiàn)銷售收入9700萬元，手機閱讀市場實現(xiàn)銷售收入5760萬元，專用手持式閱讀終端市場實現(xiàn)銷售收入700萬元。2009年增長主要由收費閱讀市場、手機閱讀市場和專用手持式閱讀終端市場組成的個人市場帶動，比較2008年，個人市場增長54.9%，表明中國電子圖書個人市場已經(jīng)進入快速發(fā)展時期，中國電子圖書市場將從機構市場向個人市場過渡。

　　而對于內(nèi)容商而言，版權是非常核心的，而且是其利潤來源的基礎。市場需要有一種架構和版權保護機制可以把版權方、終端廠商、讀者、交易平臺的關系平衡，建立付費通道、版權結算通道，引領終端市場向一個健康、規(guī)范、充分競爭的方向發(fā)展。

　　一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，為了建立這種架構和版權保護機制，需要解決終端電子圖書格式各異的問題，這就要求各資源廠商積極支持UOML國際標準。遵循此標準，可以打破不同文檔存儲格式的限制，實現(xiàn)對多種文檔間的檢索和查閱，從而避免不同文檔存儲格式對圖書館、讀者等用戶的困擾。如果能夠解決這個問題，專用手持式閱讀終端的發(fā)展不可限量。