未來(lái)市場(chǎng)上將出現(xiàn)BOE(“京東方”)品牌電視。國(guó)內(nèi)液晶面板生產(chǎn)的龍頭企業(yè)北京京東方昨晚發(fā)布公告稱(chēng),擬實(shí)施京東方整機(jī)代工事業(yè)北京工廠S1項(xiàng)目并設(shè)立整機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體的公司——北京京東方視訊科技有限公司。這意味著該公司正式進(jìn)入液晶電視整機(jī)領(lǐng)域,與國(guó)內(nèi)外平板電視巨頭瓜分年銷(xiāo)量2000萬(wàn)臺(tái)以上、銷(xiāo)售額近千億的中國(guó)市場(chǎng)。
北京京東方視訊科技有限公司投資總額3.86億元人民幣,預(yù)計(jì)固定投資0.66億元,流動(dòng)資金需求3.2億元,按項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)期7年估算,內(nèi)部收益率20%,靜態(tài)投資回收期為5年以上。
“京東方對(duì)進(jìn)入液晶電視整機(jī)市場(chǎng)一事已醞釀許久!敝袊(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)旗下奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰向記者透露,“總體來(lái)說(shuō),上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通在液晶電視領(lǐng)域有成功的先例,像韓國(guó)LG、三星,日本夏普、索尼都是如此。京東方進(jìn)入這塊市場(chǎng)有一定的優(yōu)勢(shì),因?yàn)閼{借著面板優(yōu)勢(shì),該公司在價(jià)格控制上將擁有話語(yǔ)權(quán),既能通過(guò)面板掙錢(qián),也能通過(guò)整機(jī)掙錢(qián)。”
京東方進(jìn)入整機(jī)市場(chǎng),除了為了增加盈利渠道,與其巨大的面板產(chǎn)能也有著很大的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵分析說(shuō),京東方進(jìn)入面板以及整機(jī)市場(chǎng)表明該公司對(duì)未來(lái)液晶電視市場(chǎng)、特別是中國(guó)市場(chǎng)非?春。不過(guò),隨著京東方未來(lái)面板供應(yīng)量越來(lái)越大之后,一個(gè)問(wèn)題顯得十分急迫,那就是京東方如何消化巨大的產(chǎn)能?“顯然,自己進(jìn)入整機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域是消化產(chǎn)能的最有效方法。”劉步塵分析。
目前京東方擁有一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能10萬(wàn)片的5代液晶面板生產(chǎn)線,一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能3萬(wàn)片的4.5代液晶面板生產(chǎn)線,在建的6代液晶面板生產(chǎn)線月產(chǎn)能將達(dá)9萬(wàn)片,明年第四季度量產(chǎn),在建的8代液晶生產(chǎn)線月產(chǎn)能也將達(dá)9萬(wàn)片。近期國(guó)內(nèi)多個(gè)地方上馬多個(gè)液晶面板項(xiàng)目,產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂已顯現(xiàn)。
此外,這幾條生產(chǎn)線耗去了京東方大量資金。液晶面板市場(chǎng)一直是長(zhǎng)周期的投資,一條液晶面板生產(chǎn)線造價(jià)動(dòng)輒幾十億元、數(shù)百億元,但回收投資到產(chǎn)生盈利比較緩慢。目前京東方已連續(xù)多個(gè)季度虧損。昨日京東方發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,前三季度該公司虧損7.5億元人民幣,全年預(yù)虧10億元人民幣。
談及對(duì)京東方進(jìn)入液晶電視整機(jī)市場(chǎng)的前景,劉步塵表示,彩電市場(chǎng)是一個(gè)品牌高度認(rèn)同的市場(chǎng),自2003年以來(lái),大量非彩電企業(yè)進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域,如同方、明基等,但是真正在市場(chǎng)上建立競(jìng)爭(zhēng)力的最終還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)。前五大品牌TCL、康佳、長(zhǎng)虹、廈華和海信占據(jù)市場(chǎng)70%的份額。這說(shuō)明新進(jìn)入的企業(yè)要想建立強(qiáng)勢(shì)地位是很困難的。何況還面臨著韓國(guó)、日本等國(guó)際巨頭的搶奪!拔业念A(yù)測(cè)是,京東方很難建立在整機(jī)市場(chǎng)的地位。”劉步塵強(qiáng)調(diào)。
金曉峰也分析,京東方擁有上游的優(yōu)勢(shì),也擁有許多整機(jī)客戶,與整機(jī)生產(chǎn)商之間的關(guān)系目前是合作關(guān)系。但若進(jìn)入整機(jī)市場(chǎng),與整機(jī)生產(chǎn)商之間的關(guān)系由單純的合作變成了既合作又競(jìng)爭(zhēng),勢(shì)必會(huì)影響部分客戶關(guān)系,所以如何平衡這種關(guān)系是京東方要解決的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題也是臺(tái)灣面板企業(yè)為何遲遲不往下游擴(kuò)展的一個(gè)原因。
“不過(guò),總體上來(lái)看,中國(guó)平板顯示行業(yè)已與前幾年大不同,下游整機(jī)廠商已把觸角伸入上游模組、面板;上游面板、模組企業(yè)也積極向下游整機(jī)擴(kuò)展。這說(shuō)明中國(guó)的平板領(lǐng)域正朝一個(gè)良性的方向發(fā)展!苯饡苑逭f(shuō)。(記者 李薇)
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