網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的版權(quán)糾紛早已司空見(jiàn)慣,但這一次還是有些不同尋常的地方。搜狐扯起“反盜版聯(lián)盟”向優(yōu)酷開(kāi)炮,優(yōu)酷不甘被動(dòng)挨打又對(duì)搜狐提起了反訴,這一事件的不尋常之處,并不在于索賠額達(dá)到了5000萬(wàn)至1億元的天價(jià),也不在于雙方掌門(mén)人張朝陽(yáng)和古永鏘曾經(jīng)是一個(gè)戰(zhàn)壕里的,而是它前所未有地展示了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生存的艱難和競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。

　　“反盜版聯(lián)盟”的發(fā)起者包括搜狐、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等,都是網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的新興公司。不過(guò),幾乎所有的人都把目光鎖定了搜狐,包括優(yōu)酷集中火力反攻的也是搜狐。搜狐是國(guó)內(nèi)排名前三的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一,也是豪賭視頻產(chǎn)業(yè)的門(mén)戶(hù)代表,盡管騰訊、網(wǎng)易仍在這一領(lǐng)域猶豫不決,搜狐卻堅(jiān)決地砸下了巨資。所以,一方面,搜狐作為視頻產(chǎn)業(yè)的后來(lái)者,迫切希望顛覆像優(yōu)酷這樣的既得利益者,為自己爭(zhēng)一片生存的天空甚至取而代之；另一方面,張朝陽(yáng)一旦認(rèn)定自己的舊部縱容并參與盜版,眼看自己花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)下的版權(quán)打了水漂,豈能不怒火中燒?

　　很難說(shuō)搜狐高舉“反盜版”大旗的目的有多么單純,或者說(shuō)它以正義之名,行的還是利益之實(shí)。但是,搜狐的手段又是合法且合理的,打擊盜版、維護(hù)版權(quán),就算六親不認(rèn),誰(shuí)又能說(shuō)它有錯(cuò)呢?如果搜狐能夠借打擊盜版壓制優(yōu)酷,提升自己在視頻行業(yè)的地位,那它反而成了一個(gè)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌推廣案例。

　　相比之下,優(yōu)酷能夠獲得更多的同情,但同情并不足以為優(yōu)酷提供防御,它必須反擊。所以,優(yōu)酷很快就反咬一口,既起訴搜狐侵犯名譽(yù)權(quán),也挑搜狐網(wǎng)存在“盜版”視頻的刺。畢竟,無(wú)論怎樣,誰(shuí)也不敢在臺(tái)面上大喊侵權(quán)有理、盜版無(wú)罪。這樣一來(lái),客觀上的結(jié)果是,視頻網(wǎng)站之間形成了一種互相監(jiān)督,為了少惹麻煩只能更嚴(yán)格地刪除盜版,花更多的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)版權(quán)作品。我善良地認(rèn)為,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這種互相揪小辮子的行為可以減少視頻行業(yè)的盜版行為。

　　而在另一方面,視頻行業(yè)加速正版化,也繼續(xù)抬高了行業(yè)的門(mén)檻。網(wǎng)絡(luò)視頻本來(lái)就是一個(gè)燒錢(qián)的行業(yè),保守的說(shuō)法是“沒(méi)有幾個(gè)億就別玩視頻網(wǎng)站”、“每個(gè)月至少要燒200萬(wàn)美元”,現(xiàn)在,在龐大的帶寬消耗和服務(wù)器開(kāi)銷(xiāo)之外,視頻網(wǎng)站還要繼續(xù)追加開(kāi)支購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。隨著搜狐等新興勢(shì)力的涌入,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,門(mén)檻進(jìn)一步抬高。而大家都不約而同地看到,在線(xiàn)影視劇才是視頻網(wǎng)站吸引用戶(hù)、吸引廣告主的法寶所在,也是走向盈利的希望所在。新老視頻網(wǎng)站瘋搶影視劇版權(quán)的結(jié)果是,版權(quán)價(jià)格翻倍飛漲,以前購(gòu)買(mǎi)一集熱門(mén)電視劇的花費(fèi)不過(guò)幾千塊錢(qián),現(xiàn)在據(jù)說(shuō)最高的已經(jīng)漲到了10萬(wàn)元。

　　競(jìng)爭(zhēng)推高了版權(quán)價(jià)格,而高價(jià)又抬高了行業(yè)門(mén)檻。一旦盜版的路被封死,這樣一種循環(huán)最終將導(dǎo)致行業(yè)洗牌,視頻網(wǎng)站的生存更加艱難,盈利更加遙遙無(wú)期。日子真的越來(lái)越難混了!

　　巫偉