近日，3G手機(jī)市場(chǎng)熱鬧非常。iPhone入華塵埃落定，緊接著，中國移動(dòng)發(fā)布了自主研發(fā)的Ophone操作系統(tǒng)平臺(tái)及在此基礎(chǔ)上開發(fā)的Ophone手機(jī)。中國移動(dòng)總裁王建宙稱，中移動(dòng)希望通過努力把Ophone手機(jī)的價(jià)格降到1000元左右這一最終目標(biāo)。

　　3G手機(jī)價(jià)格偏高一直飽受消費(fèi)者詬病，中國電信先前已宣布推出千元級(jí)別的天翼手機(jī)，中移動(dòng)跟風(fēng)，這對(duì)消費(fèi)者來說是好事，適中的價(jià)格將有利于3G手機(jī)在市場(chǎng)上的普及。

　　3G手機(jī)叫好不叫座

　　公眾眼下對(duì)3G的關(guān)注已經(jīng)從由認(rèn)知過渡到具體手機(jī)、業(yè)務(wù)選擇上，但3G手機(jī)卻一直叫好不叫座。

　　在市場(chǎng)方面，大多數(shù)賣場(chǎng)中依然很難見到3G終端。在某國美賣場(chǎng)中，原本用來展示3G手機(jī)的展臺(tái)甚至被一些不知名的國產(chǎn)2G手機(jī)模型所占領(lǐng)。

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)賽諾最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份3G手機(jī)總銷量為25.1萬部，僅占2G手機(jī)銷量的2%左右。易觀國際近日發(fā)布的《2009年第2季度3G終端信息監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》也顯示，2009年第二季度中國市場(chǎng)共推出20款3G終端手機(jī)新產(chǎn)品，處于3G終端推廣的活躍期，但是與2G時(shí)代相比，仍然處于較低水平。

　　由此可見，三大運(yùn)營商依然在不同程度上遭遇著3G手機(jī)滯銷以及市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力不足所帶來的尷尬，3G手機(jī)要想快速普及還有很長的路要走。

　　價(jià)格偏高制約3G手機(jī)推廣

　　3G手機(jī)叫好不叫座，很大的一個(gè)原因就是其相對(duì)高昂的價(jià)格。

　　在目前的手機(jī)市場(chǎng)上，3G終端還主要集中于中高端商務(wù)手機(jī)，其它類型手機(jī)較少。這些手機(jī)大多在3000元以上，雖然也有幾款手機(jī)低于2000元，甚至有幾百元的手機(jī)，但這些手機(jī)無論是款式，還是功能，都對(duì)消費(fèi)者缺乏足夠的吸引力。

　　相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，有49.2%的網(wǎng)民表示影響其升級(jí)到3G的最大阻力依然是“上網(wǎng)資費(fèi)太高”。第二位的原因則是因?yàn)楸仨氁�“更換手機(jī)”，占到了21.0%。多數(shù)3G潛在用戶對(duì)終端價(jià)格仍然較為敏感。如果有需要更換手機(jī)，52.3%的網(wǎng)民能承受的價(jià)格是2000元左右，42.4%網(wǎng)民選擇1000元左右，僅有5.3%的網(wǎng)民選擇3000元以上。

　　由此可見，中低端手機(jī)將是3G手機(jī)市場(chǎng)的主流。運(yùn)營商及手機(jī)廠商在促進(jìn)3G終端性能成熟的同時(shí)，有必要進(jìn)一步考慮降低成本，針對(duì)中低端市場(chǎng)推出更多產(chǎn)品。

　　高性價(jià)比驅(qū)動(dòng)消費(fèi)意愿

　　大家在購買東西的時(shí)候往往都追求性價(jià)比。如果在性能方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的3G手機(jī)，能夠提高性價(jià)比，那么無疑對(duì)促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿提升大有好處。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在的手機(jī)應(yīng)用主要有兩大方面：第一是把手機(jī)作為保持與外界溝通的基本工具；第二是將手機(jī)作為許多和生活、娛樂服務(wù)、以及商務(wù)辦公相關(guān)的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)。

　　3G手機(jī)在第二個(gè)方面優(yōu)勢(shì)明顯。但不可否認(rèn)，3G手機(jī)作為新興產(chǎn)品，其性能優(yōu)勢(shì)也使此前市場(chǎng)定價(jià)偏高，撇掉價(jià)格虛高部分更能讓消費(fèi)者接受。

　　目前，3G手機(jī)多數(shù)都在2000-3000元不等，已經(jīng)較去年下跌了20%-50%。由于3G新品將扎堆上市，市場(chǎng)普遍認(rèn)為3G手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)將再下調(diào)300-1000元，降幅將達(dá)10%-20%。像中電信、中移動(dòng)這樣的電信運(yùn)營商未來推出千元級(jí)別的3G手機(jī)，無疑對(duì)未來3G手機(jī)的推廣有很大好處。(