移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有獨(dú)特的“DNA”，應(yīng)用的多樣化、個(gè)性化以及資費(fèi)的合理化，智能終端的平民化將推進(jìn)3G業(yè)務(wù)的普及

　　3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度超預(yù)期，3G終端的種類(lèi)逐漸豐富，3G應(yīng)用也不斷被推出，在2009年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)上，運(yùn)營(yíng)商的各種3G手機(jī)、各類(lèi)3G應(yīng)用爭(zhēng)奇斗艷，終端商、設(shè)備商也展示的3G的新業(yè)務(wù)與新技術(shù)也格外耀眼。

　　可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈各方依舊對(duì)3G充滿(mǎn)期待，但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，3G目前還是叫好不叫座。

　　終端價(jià)格偏高、業(yè)務(wù)應(yīng)用門(mén)檻高已成為3G發(fā)展的絆腳石。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有獨(dú)特的“DNA”，應(yīng)用的多樣化、個(gè)性化以及資費(fèi)的合理化，智能終端的平民化將大大推進(jìn)3G業(yè)務(wù)的普及。

　　3G的核心是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)

　　3G的商用，宣告語(yǔ)音業(yè)務(wù)打天下的時(shí)代一去不返。2G時(shí)代移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要依靠語(yǔ)音業(yè)務(wù)，對(duì)增值業(yè)務(wù)不夠重視。比如，2008年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)除語(yǔ)音以外的增值業(yè)務(wù)只占總營(yíng)運(yùn)收入的27.5%，增值業(yè)務(wù)中短信業(yè)務(wù)又占到了43%、非短信數(shù)據(jù)類(lèi)業(yè)務(wù)約占57%。相比之下，國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占比高，且增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于語(yǔ)音業(yè)務(wù)。

　　在本次展會(huì)上，SK電訊展示了來(lái)自異國(guó)的3G新應(yīng)用，其中最引人注目的是“移動(dòng)通訊汽車(chē)電腦系統(tǒng)服務(wù)”(Mobile in Vehicle)。它可以提供汽車(chē)狀態(tài)診斷及遙控啟動(dòng)、汽車(chē)控制及自動(dòng)報(bào)警、環(huán)保駕駛、路況導(dǎo)航、多媒體服務(wù)等多種高級(jí)功能。今年12月，該服務(wù)將在中國(guó)正式上市，優(yōu)先用于Toyota、 Honda等廠(chǎng)商的3—4種車(chē)型。

　　SK電訊展出了其最新的用戶(hù)界面技術(shù)，包括電子紙張，以及面向手機(jī)的多款語(yǔ)音處理解決方案。此外，SK電訊展臺(tái)還提供智能支付服務(wù)、跨平臺(tái)游戲服務(wù)、企業(yè)移動(dòng)服務(wù)等業(yè)務(wù)體驗(yàn)，以及諸如數(shù)字筆、移動(dòng)物流、NVIOS解決方案和T形地圖高爾夫(T map Golf)等其他融合服務(wù)與技術(shù)。

　　3G對(duì)于消費(fèi)者而言，手機(jī)可以集眾多功能于一身，視頻通話(huà)、收看電視、下載音樂(lè)、在線(xiàn)游戲、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、網(wǎng)上購(gòu)物、手機(jī)錢(qián)包等等使其更像一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端，其功能不再是“打電話(huà)”那么簡(jiǎn)單。3G的核心不是語(yǔ)音，而是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，也是區(qū)別于2G的最大特色。

　　3G應(yīng)用摸著石頭過(guò)河

　　到年底為止，三大運(yùn)營(yíng)商基本都能完成全國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，而且3G終端匱乏的局面正在改善。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，盡快挖掘出更好的3G應(yīng)用是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　“3G時(shí)代拼的不是手機(jī)款式數(shù)量，而是類(lèi)似iPhone和oPhone這樣能給用戶(hù)提供至能至善體驗(yàn)的智能終端，以及沒(méi)有任何技術(shù)和市場(chǎng)門(mén)檻和桎梏的內(nèi)容及應(yīng)用的開(kāi)發(fā)和供應(yīng)�！盩D技術(shù)論壇秘書(shū)長(zhǎng)王靜說(shuō)，“3G的規(guī)模有多大，到底什么應(yīng)用才符合市場(chǎng)需求，運(yùn)營(yíng)商也是一邊看一邊干�！�

　　中信建投分析師認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)將促使3G業(yè)務(wù)迎來(lái)高速發(fā)展期，有望最先實(shí)現(xiàn)突破的3G業(yè)務(wù)包括手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)等。其他具備發(fā)展?jié)摿Φ?G業(yè)務(wù)有移動(dòng)SNS、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)位置服務(wù)、移動(dòng)搜索引擎、手機(jī)動(dòng)漫、可視電話(huà)、手機(jī)電視等。

　　在本屆展會(huì)上，中國(guó)電信展出了基于CDMA或者CDMA EVDO的各種應(yīng)用，比如全球眼、車(chē)輛定位系統(tǒng)、“司法e通”、漁業(yè)監(jiān)控、“平安e家”、“好韻通”等；中國(guó)移動(dòng)展示了以Mobile Widget為平臺(tái)的各項(xiàng)增值業(yè)務(wù)，包括校訊通、手機(jī)錢(qián)包等；中國(guó)聯(lián)通展出了手機(jī)上網(wǎng)卡、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、手機(jī)搜索、可視電話(huà)等重點(diǎn)3G業(yè)務(wù)。

　　從中可見(jiàn)，運(yùn)營(yíng)商的3G應(yīng)用有交叉之處，也有特色應(yīng)用。盡管如此，3G應(yīng)用需避免同質(zhì)化，走差異化之路。

　　費(fèi)用偏高制約3G業(yè)務(wù)推廣

　　賽迪顧問(wèn)調(diào)研報(bào)告顯示，費(fèi)用成為推廣用戶(hù)體驗(yàn)3G業(yè)務(wù)的最大障礙。在未購(gòu)買(mǎi)3G手機(jī)的用戶(hù)中，有近一半的用戶(hù)明確表示不想購(gòu)買(mǎi)3G手機(jī)，而且有購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者中大多選擇暫時(shí)觀(guān)望。而在沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)3G手機(jī)的原因方面，因?yàn)橘M(fèi)用高(包含資費(fèi)和手機(jī)價(jià)格)因素的占到了43.8%。

　　在CTR市場(chǎng)研究做的一項(xiàng)調(diào)查中，超過(guò)74%的消費(fèi)者希望“等3G發(fā)展成熟起來(lái)后再用”，超過(guò)42%的人表示“3G業(yè)務(wù)收費(fèi)太貴”。認(rèn)為“3G”手機(jī)價(jià)格高、品牌和機(jī)型少的消費(fèi)者均在30%左右。

　　電信專(zhuān)家侯自強(qiáng)認(rèn)為，3G的核心業(yè)務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展3G與推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是密不可分的。只有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展才能帶動(dòng)3G市場(chǎng)的繁榮。目前妨礙移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G發(fā)展的主要因素是上網(wǎng)價(jià)格和3G終端價(jià)格。

　　北郵專(zhuān)家表示，如果發(fā)展3G僅瞄準(zhǔn)高端用戶(hù)，3G的發(fā)展是沒(méi)有生命力的。如果定價(jià)過(guò)高，用戶(hù)必定會(huì)擔(dān)心產(chǎn)生巨額資費(fèi)，而不敢大量使用，這將制約3G業(yè)務(wù)的發(fā)展，因此低價(jià)將是促進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)被用戶(hù)大量使用的最有效手段。

　　在為3G狂熱不懈追求過(guò)之后，運(yùn)營(yíng)商更應(yīng)冷靜地思考，3G對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，就是如何滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的服務(wù)，如何提供最好的服務(wù)。正如工信部副部長(zhǎng)婁勤儉所說(shuō)，“不是追求一種概念性的創(chuàng)新，消費(fèi)者的實(shí)惠是方便、實(shí)用�！�