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中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展九年仍處初級狀態(tài) 面臨轉(zhuǎn)型
2008年07月24日 16:32 來源：新快報 發(fā)表評論

　　7月18日，國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)盛會Chinajoy進入第二天，會場內(nèi)各展商的ShowGirl 依舊賣力演出，手捧“長槍短炮”的觀眾們鏡頭焦點依舊是Cosplay 美女，人頭簇擁的游戲展臺依舊擠滿了試玩的玩家，一派繁榮昌盛的景象；但此時的二樓會議廳，新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉正與紅杉資本、經(jīng)緯投資等網(wǎng)游風險投資界人士，探討目前中國網(wǎng)游的窘境：發(fā)展九年依舊還是初級階段，再難找到軟銀賽富投資完美時空時30多倍回報率的案例，網(wǎng)游巨頭們手中握著數(shù)十億資金卻不知道怎樣去花……

　　“企業(yè)最大功課是原創(chuàng)”

　　在Chinajoy數(shù)碼娛樂投資發(fā)展論壇上，新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉指出，雖然中國網(wǎng)游已經(jīng)發(fā)展了九年，但仍然處于初期發(fā)展階段，還停留在網(wǎng)游產(chǎn)品競爭的階段，“大家都在拼網(wǎng)游產(chǎn)品”。

　　寇曉偉指出，隨著產(chǎn)業(yè)競爭水平的提高，網(wǎng)游行業(yè)將轉(zhuǎn)向平臺化發(fā)展，單靠一款產(chǎn)品打天下的日子已不復(fù)存在。大的網(wǎng)游企業(yè)要取得成功，要看它的資金實力、資源整合能力、平臺化能力，還有市場推廣能力的綜合。此外，社區(qū)化發(fā)展方向也是大型網(wǎng)游企業(yè)要走的路子。

　　寇曉偉同時表示，大企業(yè)走平臺化和社區(qū)化路線，中小型網(wǎng)游企業(yè)也有很多的市場空間、產(chǎn)品方向可以選擇。他認為目前的網(wǎng)游市場還有很多空間未被發(fā)展，或者剛被開拓并未被深挖，如網(wǎng)頁游戲就是這樣一個例子，“以前大家都不知道網(wǎng)頁游戲能這么火”。

　　此外，寇曉偉告誡網(wǎng)游企業(yè)要做的“最大的功課是原創(chuàng)”，要自己開發(fā)網(wǎng)游。他指出，目前世界流行的電玩平臺只有三個：微軟、索尼和任天堂，但給這些公司做游戲開發(fā)的企業(yè)也都活得很好，像EA等知名的游戲公司靠的就是原創(chuàng)。

　　網(wǎng)頁游戲?qū)⑹窍乱徊岢保?/strong>

　　被寇曉偉看好的網(wǎng)頁游戲，正吸引著越來越多的中小型網(wǎng)游企業(yè)，北京游俠網(wǎng)便是其中一個例子。其CEO張福茂表示，他們兩年前開始做網(wǎng)頁游戲，目前已經(jīng)能夠做到三、四萬人同時在線、每月充值收入超過400萬元的成績。

　　張福茂認為，相對于傳統(tǒng)大型多人在線游戲(MMO)動輒研發(fā)費用上千萬的水平，網(wǎng)頁游戲只要三四百萬就能做出大型產(chǎn)品，而且后者更容易植入廣告，增加收入來源。并且，目前并未有大型網(wǎng)游企業(yè)進入這一領(lǐng)域，他認為這是極好的機遇。

　　但另外一個現(xiàn)實的情況是，目前市面上至少有300多款網(wǎng)頁游戲，而且題材雷同，同質(zhì)化競爭嚴重。金山軟件首席財務(wù)官王東暉認為，網(wǎng)頁游戲的進入門檻低、投資風險低，相應(yīng)的平均每個用戶花在上面的錢也少。

　　同樣是新生網(wǎng)游企業(yè)代表的藍港在線副總裁廖明香也認為，網(wǎng)頁游戲在最近一兩年確實發(fā)展很快。不過目前的網(wǎng)頁游戲市場的產(chǎn)品類型比較單一，同質(zhì)化比較嚴重。她還指出，2007年整個網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模僅5000萬，2008年即使增長10倍也就是5個億，而今年網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)模將突破200億，“單藍港在線一家，明年就可以做到近10億的規(guī)模”。顯然，網(wǎng)頁游戲目前還沒有迎來真正的爆發(fā)期。

　　大公司手握重金花不出

　　另一個困擾國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的問題是，有錢的公司不知道怎樣花錢。有報道指出，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO史玉柱曾透露手上擁有8億美元的現(xiàn)金，第九城市總裁陳曉薇也稱擁有近3億美元現(xiàn)金，金山高層也曾公開表示上市后不缺錢花。

　　大企業(yè)不花錢去并購小企業(yè)，這將造成投資小企業(yè)的風險投資無法推出，影響整個行業(yè)的投資積極性。但金山軟件首席財務(wù)官王東暉卻表示，大企業(yè)不大愿意出手并購小企業(yè)的主要原因是成功率在下降。他指出，2005年上市一款網(wǎng)游可以帶來很大的用戶量，去年網(wǎng)游行業(yè)從時間收費模式轉(zhuǎn)入道具收費模式后也帶來了一時繁榮，但今年很多網(wǎng)游企業(yè)面臨著巨大的壓力，過十萬并能維持發(fā)展下去的網(wǎng)游產(chǎn)品很少。他認為這是網(wǎng)游產(chǎn)品抄襲導致市場缺乏增長力。

　　對此，紅杉資本中國基金董事計越認為，網(wǎng)游已經(jīng)越來越像傳統(tǒng)行業(yè)了，在用戶獲取、渠道控制、產(chǎn)品推廣方面，就像服裝業(yè)和保健業(yè)那樣并無太大差異�！笆⒋蟆⒕懦堑仍缙诶麧櫠己芨�，但今天的企業(yè)已經(jīng)不太可能暴富了”。(洪文鋒)

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