端午節(jié)剛過，渠道大鱷蘇寧便猝施辣手,發(fā)動(dòng)平板電視領(lǐng)域到目前為止最猛烈的一次降價(jià),大部分降幅在15%-30%之間。為了搶占奧運(yùn)商機(jī)，蘇寧欲將彩電旺季由此前的9月提前到6月。當(dāng)然，這場(chǎng)提前三個(gè)月的彩電大戰(zhàn)，也必將加速彩電企業(yè)的洗牌，一些實(shí)力較弱的企業(yè)，可能將不得不從平板彩電領(lǐng)域退出。

　　猝施辣手

　　“6月是彩電市場(chǎng)一年中最淡的月份，蘇寧此時(shí)發(fā)動(dòng)總攻，一舉將2008年彩電旺季提前3個(gè)月�！倍宋绻�(jié)放假之后的第一天，蘇寧電器即在京召開2008年彩電旺季市場(chǎng)說明會(huì)，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍在會(huì)上說。

　　蘇寧顯然對(duì)“總攻”暗中經(jīng)過精心準(zhǔn)備。“我們提前1個(gè)月向夏普、三星、索尼、創(chuàng)維、長虹、康佳等主流品牌集中采購了10億元貨源，其中特價(jià)機(jī)占30%�！北本┨K寧電器副總經(jīng)理王軍透露，“占60%采購份額的外資彩電，此次價(jià)格體系也全面松動(dòng)�！�

　　蘇寧內(nèi)部人士介紹，蘇寧對(duì)此次總攻定位,是“打造2008年北京彩電價(jià)格谷底”，蘇寧制定的特價(jià)機(jī)價(jià)格“坐標(biāo)”很多跌破了彩電廠家的心理支撐價(jià)位。此前市場(chǎng)價(jià)4999元的32英寸液晶，蘇寧此次的價(jià)格坐標(biāo)低于4000元，最低甚至跌到2900元；市場(chǎng)價(jià)9000元左右的40、42英寸全高清液晶，價(jià)格坐標(biāo)5000元；市場(chǎng)價(jià)1萬元左右的46、47英寸全高清液晶，蘇寧計(jì)劃跌破7000元；市場(chǎng)價(jià)尚在1.6萬元的外資52英寸全高清液晶,蘇寧更是定下全國最低價(jià):1萬元。

　　蘇寧此次彩電攻勢(shì)，大部分降幅在15%-30%之間，部分特價(jià)機(jī)降幅甚至40%�！拔覀儍�(nèi)部有一個(gè)通俗口號(hào)，叫‘價(jià)格倒掛’，即把40、42英寸價(jià)格降到此前32英寸水平，將46、47英寸價(jià)格降到此前40英寸水平�！北本┨K寧市場(chǎng)部經(jīng)理徐正飛表示。

　　搶占先機(jī)

　　端午節(jié)一過就迫不及待地發(fā)動(dòng)彩電總攻，蘇寧的做法讓業(yè)內(nèi)有點(diǎn)措手不及。按照家電業(yè)慣例，每年6月至8月仍然還是空調(diào)銷售高峰，而彩電銷售卻是低谷期。蘇寧一反常態(tài)的原因，在于搶占奧運(yùn)市場(chǎng)的先機(jī)。

　　“日本、韓國在世界杯和奧運(yùn)會(huì)前都曾出現(xiàn)彩電銷售集中大爆發(fā)，因此我們提前發(fā)動(dòng)彩電攻勢(shì)�！狈吨拒娬f。

　　昨天到場(chǎng)的夏普、三星、LG等日韓彩電企業(yè)介紹了1964年東京奧運(yùn)會(huì)、1988年漢城奧運(yùn)會(huì)及2002年韓日世界杯前舉辦國及舉辦城市對(duì)于彩電的需求狀況：在重大體育賽事前兩個(gè)月，彩電銷售均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，平均增幅超過300%�！�2002年世界杯，甚至一舉推動(dòng)液晶電視在日本市場(chǎng)全面超過CRT彩電�！毕钠罩袊�公司北方區(qū)老總康國棟說。

　　范志軍介紹，根據(jù)中國電子商會(huì)、中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組調(diào)查顯示，2008年一季度，國內(nèi)平板電視消費(fèi)需求達(dá)210萬臺(tái)，同比增長26%；其中液晶電視190萬臺(tái)，同比增長24%；等離子電視10萬臺(tái)，同比增長98%。伴隨北京奧運(yùn)會(huì)臨近，京城平板電視銷售將進(jìn)入沖刺階段�！拔覀冾A(yù)計(jì)今年7-9月份，北京市場(chǎng)平板銷售將同比增長2-2.5倍，其中40英寸以上大屏幕平板電視將占70%�！�

　　范志軍認(rèn)為，今年北京奧運(yùn)會(huì)首次全程高清轉(zhuǎn)播，將加速消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高清電視的需求。在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運(yùn)大環(huán)境雙重影響下，預(yù)期高清平板電視今年將占整體平板銷售51%，2006、2007年高清平板電視占整體平板的銷售比例分別為18.7%和44.6%。以2008年平板電視銷售量有望突破1300萬臺(tái)計(jì)算，高清電視將有近700萬臺(tái)市場(chǎng)需求�！斑@是我們這次加大全高清液晶、等離子降價(jià)力度的原因。”范志軍表示。

　　廠家皆虧

　　“奧運(yùn)是必爭(zhēng)市場(chǎng)，這次蘇寧降價(jià)各廠家也都是背水一戰(zhàn)，寧丟利潤不丟市場(chǎng)。這一戰(zhàn)，將是中國平板電視企業(yè)的‘清盤戰(zhàn)’，將有一些品牌徹底倒下，退出市場(chǎng)！”昨天到會(huì)的某國產(chǎn)彩電廠家老總私下表示，五一過后，國產(chǎn)彩電銷售可謂蕭條。在某家電連鎖店內(nèi)，甚至出現(xiàn)所有國產(chǎn)品牌加在一起的銷售額也不及三星一家的情況。目前所有國產(chǎn)品牌在北京市場(chǎng)銷售平板電視總體均虧損，這說明國產(chǎn)品牌已到生死攸關(guān)時(shí)刻。

　　今年主動(dòng)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的外資品牌情況同樣也不容樂觀。據(jù)知情人士透露，目前北京市場(chǎng)除夏普可能還盈利外，其余外資廠家平板銷售也基本處于虧損狀態(tài)。一些廠家已出現(xiàn)后勁不足跡象，如今年一季度勢(shì)頭還很猛的索尼，近期部分高層跳槽三星后，銷售頓受影響。面對(duì)穩(wěn)居第一陣營的三星，北京彩電業(yè)的普遍看法是：三星在用數(shù)碼盈利補(bǔ)貼平板電視的虧損。

　　“2008年4月，市場(chǎng)主流的42英寸高清液晶面板，采購價(jià)格約在517-532美元之間，液晶面板約占整機(jī)制造成本70%，以此計(jì)算，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170-5320元之間，還未包括營銷成本�！敝袊�電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，“42英寸液晶跌破5000元，所有廠家都將虧損銷售�！标懭胁ǚ治�，價(jià)格戰(zhàn)打到彩電企業(yè)幾乎都在賠錢銷售的境地，三星、索尼和創(chuàng)維、康佳承受的壓力實(shí)際一樣，大家只不過在比誰能多撐一段時(shí)間。生存下來的最終將依靠吞并市場(chǎng)退出者的份額而重新獲得發(fā)展，但被清盤者可能將是那些不太專注主業(yè)的企業(yè)。“昔日靠碟機(jī)、IT起家進(jìn)入平板市場(chǎng)的企業(yè)，今天已很難聽到聲音了！”陸刃波含蓄地說。 (段志敏)