20多年前，伴隨著中國家電業(yè)發(fā)跡的腳步，“工業(yè)設(shè)計”這個概念第一次被廣泛引入中國，然而，其后連續(xù)數(shù)年內(nèi)，家電產(chǎn)業(yè)在供不應(yīng)求的狀態(tài)中高速發(fā)展，“工業(yè)設(shè)計”卻逐漸被人們遺忘在規(guī)模戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之中。今天，當(dāng)中國成為全球制造基地，當(dāng)價格戰(zhàn)不再是市場惟一手段，當(dāng)國際化道路迫在眉睫的時候，中國家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到微利時代，在利潤率相對偏低的情況下，家電企業(yè)各方面的運營費用都在壓縮，其中包括本來就投入不多的技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域。

　　中國家電企業(yè)界面臨愈來愈大的競爭壓力，而工業(yè)設(shè)計上的投入與創(chuàng)新是否會給企業(yè)帶來一個新的發(fā)展機遇？中國家電市場調(diào)查研究課題組專家陸刃波認(rèn)為：中國家電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)競爭沒有絕對優(yōu)勢的情況下，外觀設(shè)計將成為家電競爭的重要方面。

　　外觀設(shè)計為自主創(chuàng)新開新路

　　在全球制造業(yè)產(chǎn)能過剩、利潤下降的趨勢下，家電產(chǎn)品的外在形象越來越重要，優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計可以延長產(chǎn)品的生命周期，幫助企業(yè)在國際市場上樹立起自己的品牌形象。陸刃波舉例說，松下的斜滾筒洗衣機就是突破了傳統(tǒng)滾筒洗衣機的外觀設(shè)計，是一種創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計，在洗凈度和節(jié)約能源上都有新的突破。還有東芝以及后起之秀的韓國企業(yè)三星和LG，都把工業(yè)設(shè)計作為自己的“第二核心技術(shù)”，不惜重金精雕細(xì)琢產(chǎn)品的外觀。

　　我國家電業(yè)在20多年的發(fā)展歷程中，無可爭議地成為全球的制造基地，“中國制造”的家電產(chǎn)品遍布世界各地。然而，回顧家電業(yè)所取得的成就，更多的是建立在成本、價格、渠道等低層次競爭要素之上。對于競爭日趨激烈的家電業(yè)，一些家電巨頭發(fā)現(xiàn)，要想具備長久的核心競爭力，以“產(chǎn)品設(shè)計”為核心的創(chuàng)意理念競爭是突破之路，這一策略逐漸得到廣泛的共識，工業(yè)設(shè)計正成為家電業(yè)自主創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的一條新路徑。

　　陸刃波認(rèn)為，在全球經(jīng)濟一體化的今天，中國企業(yè)界面臨愈來愈大的競爭壓力，而工業(yè)設(shè)計上的投入與創(chuàng)新將會給企業(yè)帶來一個新的發(fā)展機遇。工業(yè)設(shè)計以其投入低、見效快、產(chǎn)出高的特點，正日益成為企業(yè)經(jīng)營的重要資源，也成為企業(yè)競爭力的又一大利器。今后國內(nèi)企業(yè)更應(yīng)該以全球為視角，整合資源，配置技術(shù)，設(shè)計出符合人們生活方式和先進(jìn)文化理念的產(chǎn)品，只有這樣才能在全球競爭中獲得有利位置。近年來，隨著長虹、海爾等民族企業(yè)實力的壯大，也把競爭焦點轉(zhuǎn)移到了對產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計上，他們?yōu)橹袊�家電在工業(yè)設(shè)計事業(yè)上首先開辟了新路。

　　要高度重視設(shè)計的價值

　　在經(jīng)歷了長時間激烈的市場競爭之后，家電生產(chǎn)企業(yè)已日趨集中。每個行業(yè)內(nèi)幾大巨頭在規(guī)模、品牌、技術(shù)方面的差距越來越小。通過自主創(chuàng)新帶動家電的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是近年來中國家電行業(yè)不斷追求的目標(biāo)。

　　專家表示，雖然工業(yè)設(shè)計在我國有了長足發(fā)展，但與國際上工業(yè)設(shè)計發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，對此，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長劉明表示，中國要增強自主創(chuàng)新能力，其中一個重要環(huán)節(jié)就是設(shè)計的創(chuàng)新，要充分認(rèn)識到設(shè)計的價值。從產(chǎn)品的角度來說，工業(yè)設(shè)計是最實際、最有效的創(chuàng)新。

　　現(xiàn)在，很多國內(nèi)家電企業(yè)已意識到僅靠低價格已經(jīng)無法吸引消費者，必須靠優(yōu)良設(shè)計的產(chǎn)品取勝，必須從以成本為先的制造型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽O(shè)計為先導(dǎo)的品牌型企業(yè)。當(dāng)然，僅有這個意識是不夠的，中國的企業(yè)需要加強核心技術(shù)研發(fā)能力，強化對消費者的細(xì)致研究，提高家電工業(yè)設(shè)計水平，把產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)策略、營銷策略、品牌策略等各方面都統(tǒng)一、協(xié)調(diào)起來，成為一個高效運作的系統(tǒng)。

　　設(shè)計水平需多方面提升

　　目前中國不少家電企業(yè)已經(jīng)意識到工業(yè)設(shè)計的重要性，但具體如何去操作，如何改變對工業(yè)設(shè)計的認(rèn)識，多數(shù)企業(yè)還不夠清楚。據(jù)了解，在歐美發(fā)達(dá)國家，工業(yè)設(shè)計的資金投入一般占到總產(chǎn)值的5%～15%，高的可占到當(dāng)年產(chǎn)值的30%。而中國絕大多數(shù)家電企業(yè)工業(yè)設(shè)計的資金投入一般不到總產(chǎn)值的1%。在工業(yè)設(shè)計普遍受到重視的今天，只能說工業(yè)設(shè)計在中國家電業(yè)還處于起步階段。

　　如何提升自己的工業(yè)設(shè)計水平？首先，是要把工業(yè)設(shè)計的眼光和意識與世界先進(jìn)的文化文明接軌。除了制造的工藝先進(jìn)外，還和其工業(yè)設(shè)計水平有關(guān)。2007年海爾集團(tuán)專門在韓國首爾和日本東京各設(shè)一家研發(fā)中心，以便精確把握當(dāng)?shù)氐膶徝罆r尚。追求家電產(chǎn)品的個性和品位家電產(chǎn)品的生命力除了技術(shù)的進(jìn)步性外，還有其獨特的生命元素，有了自己的“思想”，才有其真的生命力。

　　陸刃波指出，中國要增強自主創(chuàng)新能力，其中一個重要環(huán)節(jié)就是設(shè)計的創(chuàng)新，要充分認(rèn)識到設(shè)計的價值。從產(chǎn)品的角度來說，工業(yè)設(shè)計是最實際、最有效的創(chuàng)新。

　　國內(nèi)家電市場目前發(fā)展迅速，消費者的生活品位和審美能力提升很快，對產(chǎn)品的需求已從數(shù)量、價格、功能等低層次消費轉(zhuǎn)到品質(zhì)、品位、品牌的高層次消費，而功能的完備、操控的方便等多方面因素都成為消費者需求的熱點。因此，工業(yè)設(shè)計在現(xiàn)階段，是實現(xiàn)綜合品牌價值的關(guān)鍵手段。這就決定了產(chǎn)品的設(shè)計要不斷地花樣翻新，工業(yè)設(shè)計已經(jīng)成為企業(yè)競爭的重要籌碼。(王楊二)