從下月開始，平板電視將迎來(lái)十一黃金周、圣誕節(jié)以及元旦三個(gè)黃金銷售時(shí)間。創(chuàng)維、TCL、康佳、海信等國(guó)產(chǎn)品牌的平板電視系列產(chǎn)品紛紛降價(jià)，一場(chǎng)旨在“反擊”合資品牌的“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”就此打響。雖然，“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”的最終結(jié)果尚未可知，但是，未來(lái)國(guó)產(chǎn)平板電視銷售價(jià)格會(huì)更低，消費(fèi)者將從中受益卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。　　

　　降價(jià)聲一片

　　9月中旬，創(chuàng)維打出了廠家直銷的招牌，對(duì)平板電視產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模促銷，旗下多款平板彩電降價(jià)1000元左右。例如：32英寸等離子電視價(jià)格降到2990元，37英寸液晶電視僅售4990元……這些都創(chuàng)下了同尺寸平板電視價(jià)格新低。此外，42英寸液晶電視售價(jià)5990元，47英寸液晶電視售價(jià)6990元……，這些優(yōu)惠的價(jià)格著實(shí)吸引了很多人的關(guān)注。

　　其他國(guó)產(chǎn)品牌也不甘示弱，近日紛紛啟動(dòng)促銷方案�？导严嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，從9月中旬開始，旗下的平板電視產(chǎn)品全面降價(jià)，最高降幅達(dá)2000元。TCL也“祭起”了降價(jià)大旗，其中一款42英寸液晶電視售價(jià)降到6000元以下，其他尺寸平板電視也將同步降價(jià)。

　　另外，值得注意的是，在目前國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市的等離子32英寸電視的品牌構(gòu)成中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)壟斷優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、康佳、海爾這五大品牌在這個(gè)規(guī)格的市場(chǎng)占領(lǐng)了大部分份額，國(guó)產(chǎn)品牌集體優(yōu)勢(shì)非常明顯。

　　被迫應(yīng)戰(zhàn)損失大

　　雖說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌平板電視的市場(chǎng)銷售成績(jī)?nèi)�面飄紅，但是如果結(jié)合今年上半年國(guó)產(chǎn)品牌平板電視的市場(chǎng)表現(xiàn)，就會(huì)不由得為它們捏了一把汗。國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，受合資品牌價(jià)格大幅度調(diào)整和銷售渠道壓力影響，2008年上半年，國(guó)內(nèi)平板電視整體價(jià)格回落迅速。在平板電視中，等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過35%，液晶電視整體平均價(jià)格水平下降13.08%。

　　特別要關(guān)注的是，今年上半年平板電視的價(jià)格調(diào)整是由合資品牌主動(dòng)發(fā)起的，渠道商借力推波助瀾。合資品牌的價(jià)格調(diào)整正好選擇在國(guó)產(chǎn)品牌開始向平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游大量投資，準(zhǔn)備彌補(bǔ)上游產(chǎn)業(yè)鏈缺失劣勢(shì)，但又尚未完成上游產(chǎn)業(yè)鏈布局的“真空”期。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)品牌被迫降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)，其結(jié)果是，市場(chǎng)銷售量排行前10名中的國(guó)產(chǎn)品牌的占有率與去年同期相比下降超過12個(gè)百分點(diǎn)。

　　先降價(jià)先得市場(chǎng)

　　蘇寧華北管理總部總裁范志軍稱，降價(jià)已經(jīng)成為家電行業(yè)中屢試不爽的“法寶”，誰(shuí)先降價(jià)，誰(shuí)就能占得市場(chǎng)先機(jī)。以2006年十一黃金周為例，合資品牌彩電突然降價(jià)，國(guó)產(chǎn)彩電措手不及，市場(chǎng)“天平”因此失衡，合資彩電占據(jù)了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的半壁江山。2007年五一黃金周、十一黃金周及今年的五一小黃金周，合資彩電均率先降價(jià)，“逼”的國(guó)產(chǎn)彩電在市場(chǎng)中舉步維艱。今年國(guó)慶黃金周還未到，以創(chuàng)維為首的國(guó)產(chǎn)品牌率先降價(jià)，必將占得市場(chǎng)先機(jī)，彩電市場(chǎng)或?qū)㈦S之重新洗牌。

　　早前，業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2008年將是平板電視行業(yè)的“井噴”年，但從上半年的實(shí)際表現(xiàn)看，“井噴”并不突出。

　　針對(duì)目前市場(chǎng)上的降價(jià)行為，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下半年平板電視價(jià)格仍有下降的空間。GFK行業(yè)分析與專項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平也指出，國(guó)產(chǎn)液晶電視、等離子電視下半年整體降價(jià)將放緩，降價(jià)幅度在7%到8%之間，不會(huì)出現(xiàn)2005年、2006年那樣高達(dá)30%到40%的降幅。(張智江）