“2008-2009中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，與會(huì)專家對(duì)2009冷凍年度市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行前瞻分析與預(yù)測(cè)。

　　雖然2008冷凍年度整體零售市場(chǎng)受到多種因素影響沒有達(dá)到預(yù)期增長水平，但整體市場(chǎng)規(guī)模依然得到保持。雖然企業(yè)經(jīng)營壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)無論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、銷售渠道建設(shè)等方面都得到進(jìn)一步加強(qiáng)，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。

　　2008冷凍年度國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)行業(yè)和零售市場(chǎng)都受到了諸多不利因素的影響：人民幣升值、國際市場(chǎng)特別是美國市場(chǎng)下滑、全球氣溫下降、原材料價(jià)格大幅上漲，再加上人力成本、運(yùn)輸成本的增加，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營壓力大增；房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑、股票市場(chǎng)不景氣，長時(shí)間、大范圍降雨造成空調(diào)終端銷售旺季沒有預(yù)期而致。

　　國家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在以上多種不利因素的共同作用下，2008冷凍年度國內(nèi)零售整體市場(chǎng)規(guī)模為2450萬臺(tái)，與去年同期的2630萬臺(tái)相比下降了9.31個(gè)百分點(diǎn)，但從目前中國空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多種角度分析，2450萬臺(tái)的國內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模依然足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

　　國家信息中心市場(chǎng)處處長蔡瑩分析認(rèn)為：“雖然08冷凍年度國內(nèi)市場(chǎng)銷售略有下降，但整體規(guī)模依舊保持穩(wěn)定；面對(duì)困難，企業(yè)經(jīng)營壓力加大。但從行業(yè)發(fā)展角度考慮，支撐整體行業(yè)的根基并沒有太大變化，中國空調(diào)行業(yè)依然處在一個(gè)可持續(xù)發(fā)展階段。”

　　國家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷年，在相同的市場(chǎng)范圍，2008冷年整體品牌數(shù)目由2007冷年的52個(gè)減少為2008冷年的34個(gè)，18個(gè)品牌遭到無情淘汰。34個(gè)品牌中，具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力(銷售量占有率高于1%)的品牌由25個(gè)減少到18個(gè)；有16個(gè)品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個(gè)品牌銷售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比2007冷年排行前5名品牌高出4.28個(gè)百分點(diǎn)，兩極分化現(xiàn)象日益明顯。

　　和一些品牌消失相對(duì)應(yīng)，2008冷年品牌集中度又有明顯提高。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008冷年排行前3、5、10、20、25不同品牌數(shù)目銷售量占有率分別為50.28%、62.18%、82.38%、98.63%和99.92%。與2007冷凍年度相比，08冷凍年度品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)體現(xiàn)更為明顯，排行前10位品牌明顯在擠壓其他品牌生存空間，從數(shù)據(jù)上分析，排行前3位品牌與2007冷年相比品牌集中度提高7.65個(gè)百分點(diǎn)，排行前5名品牌集中度提高了4.28個(gè)百分點(diǎn)。從2008冷年的實(shí)際情況判斷，2009冷年在更多不確定因素存在的前提下，2008年度前20名品牌中后幾位品牌同樣也會(huì)面臨生存的選擇。(侯軍)