財(cái)政部、商務(wù)部日前聯(lián)合下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來(lái)的山東、河南、四川三省擴(kuò)大到14省市，意在拉動(dòng)內(nèi)需，幫助家電企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。

　　家電出口環(huán)境迅速惡化

　　從去年初開(kāi)始，受人民幣升值、原材料成本上漲等不利因素的影響，一些有先知先覺(jué)的家電企業(yè)拋出了“出口形勢(shì)將轉(zhuǎn)向嚴(yán)峻”的論調(diào)，但沒(méi)有人預(yù)料到情況會(huì)嚴(yán)重到這個(gè)地步。

　　在一場(chǎng)突如其來(lái)的全球金融海嘯的席卷下，出口形勢(shì)惡化的速度和程度，顯然出乎所有企業(yè)的預(yù)料。作為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)海外接單的最大通道之一，日前在廣州落幕的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)的慘淡足以說(shuō)明問(wèn)題。記者了解到，參展的中小家電企業(yè)接到的歐美市場(chǎng)的訂單量普遍比往年減少了20%至30%。海爾家電冰洗產(chǎn)品本部海外部部長(zhǎng)李洪明表示，前三季度海爾產(chǎn)品出口已大幅下滑一成，海爾的雪柜、冰箱出口量較2007年同期已經(jīng)下滑了15%。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)家電業(yè)當(dāng)前的困境還只是冰山一角，真正的冬天將在明年5、6月份出現(xiàn)，并在2010年才有可能逐步回暖。

　　擴(kuò)大內(nèi)需應(yīng)把目光瞄向農(nóng)村

　　擴(kuò)大消費(fèi)特別是農(nóng)村消費(fèi)，是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作中的一項(xiàng)重要任務(wù)。日前，財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來(lái)的山東、河南、四川擴(kuò)大到14省市，下鄉(xiāng)的產(chǎn)品在原有的彩電、手機(jī)、冰箱(冷柜)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)。此次家電下鄉(xiāng)政策覆蓋了全國(guó)53.3%的農(nóng)村人口，達(dá)到3.93億人。

　　在政策的大力扶持下，在當(dāng)前出口困難、城市市場(chǎng)趨于飽和的現(xiàn)實(shí)下，家電下鄉(xiāng)的重要性不言而喻，農(nóng)村市場(chǎng)因而一躍成為國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。海爾、美的、海信、康佳等家電企業(yè)均表示了大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)的意愿。

　　家電下鄉(xiāng)短期難見(jiàn)成效

　　從中長(zhǎng)期來(lái)看，家電下鄉(xiāng)的長(zhǎng)效性和農(nóng)村改革趨勢(shì)的明確性，使得農(nóng)村家電市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間極大，但就短期而言，如果寄希望于農(nóng)村市場(chǎng)突然出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，從而拉處于困境中的中國(guó)家電行業(yè)一把，那么也是不現(xiàn)實(shí)的。

　　聯(lián)合證券的分析師認(rèn)為，農(nóng)民收入短期增長(zhǎng)乏力抑制了家電需求的短期爆發(fā)。農(nóng)民純收入中外出務(wù)工占比較大(25%以上)，在目前宏觀經(jīng)濟(jì)下行和中小企業(yè)生存壓力加大的背景下，農(nóng)民外出務(wù)工收入大幅減少且預(yù)期悲觀。同時(shí)，農(nóng)民增收和農(nóng)村改革的效果是漸進(jìn)體現(xiàn)的。因此，考慮到我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)的保守性特征，農(nóng)村家電市場(chǎng)的真正爆發(fā)應(yīng)在我國(guó)對(duì)農(nóng)村的項(xiàng)政策具體落實(shí)，農(nóng)民增收有初步成效且對(duì)未來(lái)預(yù)期趨于樂(lè)觀之時(shí)。因此，家電下鄉(xiāng)政策雖然能刺激農(nóng)村家電需求，但短期內(nèi)預(yù)計(jì)效果有限。

　　渤海證券認(rèn)為，目前每百戶農(nóng)村居民已擁有94.4臺(tái)彩電，因此家電下鄉(xiāng)對(duì)首次購(gòu)買彩電的拉動(dòng)效應(yīng)不明顯。由于目前百戶農(nóng)村居民擁有的電冰箱僅為26.1臺(tái)，因此在家電下鄉(xiāng)的第一階段，電冰箱制造企業(yè)受益最大，將占總銷量的55%左右，拉動(dòng)電冰箱行業(yè)年增長(zhǎng)約700萬(wàn)臺(tái)，海爾、康佳、美的、澳柯瑪、海信科龍和美菱等企業(yè)有望受益�！。ㄔ鵀I海）