上周，記者從多家平板電視廠商了解到，新上市產(chǎn)品暫無降價計劃。言外之意則是，不排除已上市產(chǎn)品降價。話音未落，TCL就率先發(fā)動降價戰(zhàn)，宣布52英寸全高清液晶電視降價達30%，跌破萬元。同時，三星也明確表示，4大系列平板電視周內(nèi)將價格下調(diào)。

　　另一方面，近日，財政部和商務部聯(lián)合下發(fā)通知，進一步擴大“家電下鄉(xiāng)”的試點范圍。除了將試點范圍增加至內(nèi)蒙古、黑龍江、湖南、湖北等共12個省區(qū)市外，還將“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類在彩電、冰箱(含冷柜)、手機的基礎上增加了洗衣機。據(jù)悉，一向高姿態(tài)的三星、索尼等外資品牌也加入這場運動。業(yè)內(nèi)人士表示，降價和“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)成為當前家電廠商自救的關鍵詞。

　　年末忙于降價清貨

　　昨日，三星華南銷售總部AV產(chǎn)品經(jīng)理王洪利則明確告訴記者，三星平板電視4大系列的十幾款產(chǎn)品中超過50%本周內(nèi)都將有價格下調(diào)，周末即可在各大賣場出現(xiàn)。降價產(chǎn)品除一款外均為全高清，包括32英寸~52英寸，最高價格降幅超過20%。而據(jù)TCL電器廣州公司市場部負責人介紹，此次TCL液晶降價最猛的是52英寸全高清電視(主打產(chǎn)品是型號為L52M71F)，從13999元的價格降到9999元，降幅近30%，一舉突破萬元。同時，TCL的46英寸平板L46M61F的價格也降低至7000元以內(nèi)，而入門級產(chǎn)品32英寸平板電視LCD32K73更是打出了低于3000元的超低價。針對降價后是否還有利潤的疑問，該負責人表示，在特殊時期平板電視降價已經(jīng)成為常態(tài)，一是為了給新品讓路，另外一方面加快產(chǎn)品的周轉速度，降低庫存。

　　與此同時，記者從相關渠道獲悉，海信也發(fā)出調(diào)價通知，海信52英寸1080P全高清液晶電視打出全國統(tǒng)一售價9999元與TCL的降價頗為相似。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人沈健向記者表示，創(chuàng)維將根據(jù)市場變化而決定是否降價。

　　家電業(yè)資深人士表示，自2006年五一黃金周以來，平板電視價格戰(zhàn)就未曾間斷過。外資彩電品牌屢次在節(jié)假日中使出價格武器，擠占國產(chǎn)品牌市場份額。此次TCL的舉動，可視作平板電視冬季攻勢開始，價格大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　記者點評：目前，國產(chǎn)42英寸平板電視價格已經(jīng)降到7000元以內(nèi)，外資品牌則降到9000元以內(nèi)。46/47英寸的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品價格在9000元以內(nèi)，外資品牌產(chǎn)品在萬元以內(nèi)。因此，TCL此次猛降價，將不可避免地引發(fā)新一輪價格戰(zhàn)。反過來說，此時是消費者出手的良機，也將加快平板電視普及的力度。當然，在購買降價產(chǎn)品時，一定要多看多比較，切不可因貪圖便宜而購買即將被淘汰的產(chǎn)品。

　　“家電下鄉(xiāng)”擴容

　　“這對我們而言是一個機會，當然要積極主動�！遍L虹多媒體產(chǎn)業(yè)營銷公司總經(jīng)理蘇子歡這樣評價新一輪的“家電下鄉(xiāng)”活動。據(jù)近期國家財政部和商務部下發(fā)的《關于〈家電下鄉(xiāng)推廣工作方案〉的通知》，實施“家電下鄉(xiāng)”政策可覆蓋全國農(nóng)村居民的一半以上。同時，還將“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類在彩電、冰箱(含冷柜)、手機的基礎上增加了洗衣機。據(jù)悉，一向高姿態(tài)的三星、索尼等外資品牌也加入這場運動。業(yè)內(nèi)人士分析，在家電企業(yè)出口下滑，一、二級市場逐漸飽和的趨勢下，“家電下鄉(xiāng)”在擴大內(nèi)需，具有積極意義。

　　記者點評：“家電下鄉(xiāng)”將拉動相關廠商的銷售自然不容懷疑，前期中標的廠商如海爾、海信以及長虹等都嘗到甜頭。但是，現(xiàn)在想要立竿見影的效果估計很難。其一，農(nóng)民收入受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，消費能力不足。其二，家電廠商渠道下沉不夠，三、四級市場目前還在成長之中，仍待培育。另外，從價格上看，國家納入補貼范圍的產(chǎn)品彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機、手機等最高限價分別為2000元、2500元、2000元及1000元，但外資品牌除手機外，其他產(chǎn)品價格幾乎都高出最高價格。外資品牌高價格能否被消費者接受，還是個未知數(shù)。值得注意的是，在“家電下鄉(xiāng)”活動中，相關廠商一定要保證物美價廉，切忌以次充好，糊弄消費者。(李光焱）