上周末,作為第三批家電下鄉(xiāng)“自選項(xiàng)目”的空調(diào)、熱水器、電腦的招標(biāo)結(jié)果正式出爐,這中間因?yàn)閮r格限制和能效限制而備受爭議的空調(diào)下鄉(xiāng)結(jié)果最為引人注目。在空調(diào)首批八省市招標(biāo)結(jié)果中,格力、美的、海爾、志高、春蘭等20家企業(yè)的256款空調(diào)入圍,且爆出令人意想不到的超低價:2級能效空調(diào)價格最低僅1699元,2000元左右也可以選擇1級能效的節(jié)能空調(diào),上述價格比目前市售的同一能效級別空調(diào)低了超過40%。由于下鄉(xiāng)空調(diào)必須在3級能效以上,有業(yè)內(nèi)人士表示此舉將加速節(jié)能空調(diào)的市場普及。
主流品牌悉數(shù)上榜
新快報記者日前從負(fù)責(zé)招標(biāo)的中國電子進(jìn)出口總公司獲悉,此次空調(diào)招標(biāo)共有格力、美的、海爾、志高、春蘭、海信、科龍、長虹、TCL、格蘭仕、奧克斯等20家企業(yè)中標(biāo)。其中,格力、美的、海爾、志高、春蘭、海信、科龍等主流品牌參與投標(biāo)的15款空調(diào)產(chǎn)品全部中標(biāo),成為此次招標(biāo)項(xiàng)目的大贏家。春蘭申報的15款61個型號高能效空調(diào)全線中標(biāo),成為本次“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)數(shù)量和地區(qū)最多的空調(diào)品牌。
與冰箱、洗衣機(jī)招標(biāo)結(jié)果中出現(xiàn)眾多浙江、廣東中小企業(yè)的情況不同,空調(diào)下鄉(xiāng)的中標(biāo)企業(yè)中只有寧波惠康、溫州月兔等兩家不知名的企業(yè),外資品牌也只有廣州松下、沈陽三洋、天津LG等3家。
空調(diào)下鄉(xiāng)價低四成
此外,與平板電視等下鄉(xiāng)家電價格偏低的勢頭不同,“下鄉(xiāng)”空調(diào)難覓1600元以下產(chǎn)品,最便宜的1P空調(diào)也要1699元,至少有九成單價超過2000元,有近30款空調(diào)定價在2499元。有消費(fèi)者質(zhì)疑“下鄉(xiāng)空調(diào)價格過高”:因?yàn)槟壳凹译娰u場中1P空調(diào)最低價僅為999元。
對此,志高空調(diào)相關(guān)人士表示,家電賣場里的超低價空調(diào),大部分是4、5級能效。根據(jù)國家商務(wù)部要求,下鄉(xiāng)空調(diào)必須具有3級以上能效,能效越高,生產(chǎn)成本越高,售價也就越高。不過記者比較發(fā)現(xiàn),下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品價格事實(shí)上相對實(shí)惠。如1P的3級能效空調(diào),目前市場主流售價為2300元-2600元,1.5P的則在2800元以上。而下鄉(xiāng)價1P的3級能效空調(diào)大多在2000元,1.5P的最高也才2499元,其中還沒減去13%的財政補(bǔ)貼。
海信科龍人士也坦言,這次中標(biāo)產(chǎn)品的利潤空間已經(jīng)到了極限,能將1級能效產(chǎn)品價格控制在2500元以內(nèi)主要靠技術(shù)優(yōu)化。接近格蘭仕的知情人士則表述得更為直接,“2級能效空調(diào)賣1699元,利潤是趨零的了!钡瑫r表示,空調(diào)下鄉(xiāng)的銷售范圍不大,對格蘭仕的正常銷售影響微乎其微,即使打低價也沒什么影響。
針對農(nóng)村市場量身定做
上述海信科龍人士還表示,目前市面上銷售的節(jié)能空調(diào)一般都通過增加附加功能的方式提高附加值,但下鄉(xiāng)的空調(diào)產(chǎn)品則沒有這類附加功能,因此成本也可以做到更低。志高人士也表示,空調(diào)屬“半成品”家電,安裝、物流等成本大,農(nóng)村銷售網(wǎng)點(diǎn)分散,物流、配送不發(fā)達(dá),在一定程度上還會增加企業(yè)銷售成本。而且此次下鄉(xiāng)空調(diào)是針對農(nóng)村市場進(jìn)行了專門研發(fā)制造生產(chǎn)的,具備了“寬電壓”(187V-242V)及防鼠咬功能設(shè)計(jì)。
春蘭空調(diào)相關(guān)人士也告訴記者,此次下鄉(xiāng)的空調(diào)不僅能效等級在3級以上,價格不高于2500元(含安裝費(fèi)),而且還附加了防鼠咬、超長電源線、超寬電壓等設(shè)計(jì),提供的品種也是農(nóng)村市場需求很大的小型系列掛壁式空調(diào)。格力的“吉祥號”、“如意島”和美的的“天福星”、“天祿星”、“天喜星”等下鄉(xiāng)空調(diào)也全部是針對農(nóng)村市場量身定做的,多項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)均高于國家標(biāo)準(zhǔn)。
加速節(jié)能空調(diào)普及
此前,很多空調(diào)企業(yè)將家電下鄉(xiāng)看成是拋售4、5級能效空調(diào)庫存的重要途徑。然而,商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局此前對下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)提出了必須要在3級以上的硬條件,讓很多空調(diào)企業(yè)的美夢落空。
不過也有業(yè)內(nèi)人士表示,能效標(biāo)準(zhǔn)3級以上空調(diào)產(chǎn)品下鄉(xiāng)能加速節(jié)能空調(diào)的普及。主管科龍空調(diào)國內(nèi)營銷的譚剛表示,由于只有1、2、3級能效產(chǎn)品可享受家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼,因此將極大地推動高效節(jié)能空調(diào)的市場普及。
派亞咨詢分析師劉立夫也認(rèn)為,空調(diào)產(chǎn)品歷來在農(nóng)村市場銷售非常不暢,歸根結(jié)底有兩個原因:其一是農(nóng)民的消費(fèi)能力比城市居民低,對價格敏感,而空調(diào)產(chǎn)品價格高,令農(nóng)村消費(fèi)者望而卻步;其二是空調(diào)耗電量大,給農(nóng)村用戶帶來沉重的電費(fèi)負(fù)擔(dān)。3級以上能效,尤其是1、2級高效節(jié)能空調(diào)的下鄉(xiāng),一舉解決了這兩個問題。13%的價格補(bǔ)貼,降低了購機(jī)成本,1、2級高能效等級,又降低了電費(fèi)開支,自然受到農(nóng)民的歡迎。 (陳學(xué)東 洪文鋒)
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