伴隨著年初的冰雪災(zāi)害,到5·12汶川國難,以及奧運(yùn)會上舉國歡騰,家電廠商共同度過了不平凡的一年。回首行業(yè),既有不堪銅材料成本高企到連續(xù)陰跌的慘狀經(jīng)歷,也有借奧運(yùn)“東風(fēng)”在營銷賽場上風(fēng)光無限的家電營銷典范,更造就了不少在“家電下鄉(xiāng)”中名利雙收的家電廠商。

　　�＋�前因后果

　　國美并購三聯(lián)商社VS黃光裕被拘

　　今年2月,剛在去年底曲線收購大中電器的國美電器再次上演了資本運(yùn)作的大戲,2月14日,一家名不見經(jīng)傳的小公司———龍脊島公司以19.90元/股的代價競得三聯(lián)商社2700萬股,獲得三聯(lián)商社10.67%股權(quán),一舉取代了三聯(lián)集團(tuán)成為了三聯(lián)商社第一大股東。然而,在人們驚嘆這家小公司的雄厚實力時,國美電器才慢慢走出前臺,亮明通過龍脊公司取得三聯(lián)商社控股權(quán)的真實動機(jī),不過,此時國美拿下三聯(lián)商社已幾成定局。

　　◎點評:用“暗渡陳倉”來形容這次并購再恰當(dāng)不過,此舉一方面成功實現(xiàn)國美主導(dǎo)山東家電連鎖市場的夙愿,為國美掃清了區(qū)域性連鎖店的障礙；另一方面也是黃光裕資本運(yùn)作手法的又一案例。

　　剛被推上事業(yè)的高峰,然而,時隔不到兩個月,在黃光裕的身上以被拘事件上演了人生的戲劇性轉(zhuǎn)折。公開資料顯示,今年3月28日和4月28日,證監(jiān)會分別對三聯(lián)商社、中關(guān)村股票異常交易立案稽查。調(diào)查發(fā)現(xiàn),在涉及上述公司重組、資產(chǎn)置換等重大事項過程中,北京鵬潤投資有限公司有重大違法違規(guī)嫌疑,涉及金額巨大,證監(jiān)會已依法將有關(guān)證據(jù)材料移送警方,北京鵬潤投資有限公司的實際控制人為黃光裕。直至今日,黃光裕事件的權(quán)威結(jié)果仍不得而知。

　　◎點評:從“被拘傳聞”到正式被停職,短短一個多月,黃光裕經(jīng)歷了從中國內(nèi)地首富到停職被查的角色切換,也給這位靠家電連鎖起家的傳奇式人物蒙上一層神秘陰影。

　　�＋�逆勢順勢

　　地震災(zāi)難前的堅挺VS奧運(yùn)營銷各自各精彩

　　整個5月幾乎都被汶川地震的陰影所籠罩,對處于地震重災(zāi)區(qū)的家電企業(yè)更是如此,作為身處重災(zāi)區(qū)的四川長虹,受地震災(zāi)難影響,直接經(jīng)濟(jì)損失近1.5億元。但是堅挺的四川長虹人,不僅舉集團(tuán)之力投入到災(zāi)區(qū)援助之中,而且在地震過后半個月時間內(nèi),就通過緊急搶修,迅速恢復(fù)正常的經(jīng)營生產(chǎn)活動。

　　在隨后的半年里,四川長虹以驚人的意志,堅定不移上馬等離子項目,同時在平板電視、手機(jī)、白電等3C主營業(yè)務(wù)市場繼續(xù)領(lǐng)跑市場。在家電下鄉(xiāng)項目中全面出擊。

　　◎點評:在災(zāi)難中喪生的同胞值得我們共同哀悼,在災(zāi)難中重新站起來的企業(yè)同樣值得我們敬佩。

　　面對著向世人全方位展示的機(jī)會,眾多家電廠家紛紛推出奧運(yùn)營銷,如海爾成為2008年奧運(yùn)會白電贊助商,美的簽約國家“水軍”,科龍、海信成為珠峰圣火傳遞伙伴等。細(xì)化到具體的品類,從TCL、海信、康佳等平板電視借助奧運(yùn)契機(jī)的熱銷,到海爾、美的等空調(diào)品牌借助奧運(yùn)平臺提升自身品牌價值,整個8月,不僅是國人享受世界級體育賽事的時機(jī),也是我國自主家電品牌走向世界的一次契機(jī)。

　　◎點評:事實上,奧運(yùn)營銷并非局限于短短奧運(yùn)賽事期間,更多的還是奧運(yùn)會之前的籌備工作,對于家電廠商而言,抓這次難得的奧運(yùn)營銷機(jī)會,也就是抓住了讓世界了解自己的機(jī)會。