加速市場布局

　　中移動近日已表示今年將投入約588億元用于3G建設(shè)，而中金公司則預(yù)測中電信09年的3G建設(shè)投資約500億，目前來看中聯(lián)通的600億投資暫時處于領(lǐng)跑位置。雖然中電信之前已表示力爭在今年3月率先推出3G服務(wù)，但中聯(lián)通也已表示，中國聯(lián)通已撥出300億元用于上半年的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全年的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)支出將超過600億元用于WCDMA建設(shè)，可以說如此大手筆就是為了今年上半年在內(nèi)地55個城市推出3G服務(wù)。

　　在正式發(fā)牌前，可能大家更多地關(guān)注了中移動TD以及中電信“天翼”，相對認(rèn)為在發(fā)牌前一天才正式完成重組工作的新聯(lián)通對運(yùn)營3G顯得有些手忙腳亂。的確，表面上看，中聯(lián)通在3G市場預(yù)熱方面的動靜是最溫和的，其實(shí)中聯(lián)通對3G運(yùn)營同樣有所準(zhǔn)備，其在上海、佛山、武漢等全國8個城市已建立了WCDMA試驗(yàn)網(wǎng)。此外，從三張3G牌照本身的成熟度來看，WCDMA的全球技術(shù)成熟度對中聯(lián)通構(gòu)成了最大程度的減負(fù)，無論從終端成熟性、業(yè)務(wù)豐富性、還是產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮性，對競爭對手來說，具備顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　中聯(lián)通在3G正式發(fā)牌不到半個月的時間內(nèi)，就明顯加快了3G布局的步伐，一方面得益于重組的基本完成，另一方面則是看到了新一輪市場競爭的嚴(yán)峻性，中移動已對最關(guān)鍵的終端市場實(shí)施“金元”與“大棒”并舉的政策，一方面表示將對TD手機(jī)進(jìn)行100億人民幣補(bǔ)貼，另一面也表示如果洋品牌不做TD將減少2G產(chǎn)品定制。

　　實(shí)現(xiàn)3G盈利并非坦途，這一點(diǎn)從影響運(yùn)營商收入的最重要指標(biāo)——ARPU可見端倪。根據(jù)2008年中期業(yè)績，中國聯(lián)通GSM用戶的ARPU僅為42.8元，原中國網(wǎng)通的ARPU為68.5元，而中國移動的ARPU則為84元。中聯(lián)通用戶ARPU偏低的事實(shí)也成為中聯(lián)通重組后即加速市場布局的一大動力。

　　關(guān)鍵做強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)

　　3G時代的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為提振聯(lián)通ARPU值的關(guān)鍵。中國聯(lián)通執(zhí)行董事左迅生表示，今年中國聯(lián)通用戶的ARPU仍有下跌空間，必須通過增加互聯(lián)網(wǎng)和視頻業(yè)務(wù)，補(bǔ)償有關(guān)影響帶來的損失。常小兵也明確表示，聯(lián)通發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)話音及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的比重各占一半，并期望兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　統(tǒng)計顯示，2008年上半年，中國移動和中國聯(lián)通的移動業(yè)務(wù)收入達(dá)2300億元，其中傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)占到近四分之三，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)僅約為575億，預(yù)計隨著3G網(wǎng)絡(luò)鋪開，圍繞數(shù)據(jù)傳輸?shù)脑鲋禈I(yè)務(wù)有望占移動運(yùn)營商收入的50%以上，而這也正是中聯(lián)通自身的奮斗目標(biāo)所在。

　　數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是中聯(lián)通的一大“短板”。目前，中國聯(lián)通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的比重僅為20%，要在短短二年時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)50%市場占比的目標(biāo)難度可想而知。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是3G時代的優(yōu)勢，同時也成為中聯(lián)通發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的最佳機(jī)會。目前，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已超過1億戶，而已使用2G/2.5G手機(jī)上網(wǎng)的用戶是天然的3G手機(jī)上網(wǎng)用戶。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近兩年手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)迅速增長，年增長數(shù)超過137%，而從2003年至2008年，移動分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶數(shù)，也以每年超過106%的增速遞增。這部分人群剛好就是3G業(yè)務(wù)的潛在用戶。

　　在新浪一項(xiàng)有超過13萬網(wǎng)民參與的“你認(rèn)為3G的優(yōu)勢是什么？”的調(diào)查活動中顯示，70.8%的網(wǎng)友認(rèn)為是高速上網(wǎng)�？梢�，3G給移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場帶來了裂變式的增長機(jī)會，中聯(lián)通要想分到市場“蛋糕”除了能保證高質(zhì)量通話外，還必須加大快速上網(wǎng)、移動定位、可視電話、視頻互動游戲、手機(jī)錢包、電子購物、家庭監(jiān)控等新應(yīng)用，做強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成重點(diǎn)。（林琳）