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評(píng)論:即使收購雅虎 微軟也無法與谷歌抗衡

2008年02月02日 14:49 來源:賽迪網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論

  微軟和雅虎都出現(xiàn)了問題。網(wǎng)絡(luò)廣告在蓬勃發(fā)展,但它們卻被“淘汰出局”。在于12月份結(jié)束的季度中,微軟的在線業(yè)務(wù)累計(jì)虧損了2.48億美元,雅虎倒是盈利了,但其利潤(rùn)卻在迅速下滑:上一季度雅虎的利潤(rùn)由上年同期的2.68億美元下滑到了2.057億美元,降幅達(dá)到了23%。

  據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱,微軟上周五收購雅虎并沒有什么好奇怪的。在Google利用網(wǎng)絡(luò)廣告獲取了巨額利潤(rùn),但其二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻愈來愈弱。周三,Google公布了利潤(rùn)增長(zhǎng)17%,達(dá)到12.1億美元的業(yè)報(bào)。

  如果說搜索廣告對(duì)于Google而言是天上下金豆子,微軟試圖通過收購雅虎解決其問題則無異于跑到街上用叉子“撈”雨水:錯(cuò)誤的工具。這就是所謂的反向增效:在搜索和搜索廣告領(lǐng)域,微軟和雅虎處于劣勢(shì),Google處于優(yōu)勢(shì)。

  投資者并不認(rèn)為雅虎不會(huì)給微軟帶來好處。他們推動(dòng)雅虎的股價(jià)由19.18美元上漲到了27.76美元,漲幅為44.73%;微軟的股價(jià)則由32.6美元下滑到了30.59美元,下跌了6.17%。

  問題是:Hitwise的資料顯示,在于1月26日結(jié)束的一周中,微軟和雅虎占到了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量的15.6%,Google占到了7.7%。但流量并不是問題的全部。Google的優(yōu)勢(shì)是它利用其它網(wǎng)頁賺錢的能力,它三分之一的收入來自在其它網(wǎng)站上顯示的廣告。

  更令人擔(dān)心的是,微軟和雅虎加在一起在搜索領(lǐng)域也遠(yuǎn)非Google的對(duì)手。在于2008年1月份結(jié)束的4周中,Google在美國(guó)搜索市場(chǎng)上的份額為65.98%,微軟和雅虎的市場(chǎng)份額加在一起為27.84%。

  包括Covario的創(chuàng)始人德瑪在內(nèi)的觀察人士則認(rèn)為微軟-雅虎并購存在增效作用。盡管加在一起在搜索和搜索廣告市場(chǎng)上仍然落后,但在顯示廣告方面它們卻是無敵的。

  德瑪認(rèn)為微軟將從雅虎的許多技術(shù)中受益,例如廣告競(jìng)價(jià)服務(wù)、Facebook、Digg,微軟可能放棄它自己的搜索和關(guān)鍵字廣告技術(shù),而使用雅虎的技術(shù)。

  盡管微軟和雅虎在將搜索轉(zhuǎn)換為收入方面獲得了一定進(jìn)展,但即使加在一起,兩家公司的搜索流量也無法趕上Google。

編輯:段紅彪】
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