五星電器最近進(jìn)行的一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，在“消費(fèi)者需求”一欄內(nèi)，不少人寫上“以舊換新”的字眼，而且，有此需求的人士占了被調(diào)查人員的九成以上。有報(bào)道因此得出“家電產(chǎn)品已成為快速消費(fèi)品”的觀點(diǎn)。對此，筆者不敢全部加以茍同，但這組數(shù)據(jù)說明，家電業(yè)并非“夕陽產(chǎn)業(yè)”，并非像一些數(shù)據(jù)所說的已呈“飽和狀態(tài)”，挖掘新需求，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。

　　許多企業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。因此，“家電下鄉(xiāng)”便是國家政策趨向和企業(yè)發(fā)展的一次美妙結(jié)合———在新農(nóng)村建設(shè)的大背景下，國家?guī)椭�企業(yè)消化過剩的產(chǎn)能。然而，家電下鄉(xiāng)并不是天上掉下的餡餅。下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品要在價格、耐用性和功能上做好功課，但由于運(yùn)輸、儲存、服務(wù)成本增加，而且要針對農(nóng)村的特點(diǎn)定制產(chǎn)品，因此價格甚至不比城市便宜，售后服務(wù)則更是一個龐大的工程。除了海爾等個別特殊的企業(yè)，大部分家電企業(yè)都不對家電下鄉(xiāng)抱奢望。

　　另一個解決產(chǎn)能過剩的辦法是出口。然而，在人民幣升值、中國制造成本提高、全球經(jīng)濟(jì)不景氣、貿(mào)易壁壘和貿(mào)易摩擦此起彼伏的宏觀背景下，今年行業(yè)的出口增速已經(jīng)明顯放緩。內(nèi)銷不暢，外銷受阻，已成為全行業(yè)的共識。

　　因此，刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代家電產(chǎn)品，是保持行業(yè)生命力的一種方式。時尚的外觀、新穎的功能、日新月異的新技術(shù)加上大眾可以承受的價格，將加速家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

　　盡管在中國民眾目前的購買力來看，“家電轉(zhuǎn)型為快速消費(fèi)品”言之過早，但它或許代表了行業(yè)的一個發(fā)展方向。(謝曉婷)