全球經(jīng)濟不景氣從第二季度開始影響到手機市場需求，手機產(chǎn)業(yè)“寒流勁吹”。近日，各大手機廠商紛紛公布第二季度財報，但卻都不得不面對財報低迷、利潤下滑的危機。在此背景下，以利潤換市場或?qū)⒊蔀槭謾C行業(yè)擴大影響力的另一種長遠手段，但這對于整體依舊疲軟的國產(chǎn)手機行業(yè)來說，并非是救市良方。

　　從各大手機巨頭公布的二季度財報來看，全球整個手機產(chǎn)業(yè)幾乎“無一幸免”利潤下滑。索愛公布的第二季度財報顯示，今年第二季度公司銷售收入為28.2億歐元，比去年同期的31.12億歐元減少了9.4%；同時凈利潤大幅減少97%，從去年同期的2.20億歐元下降到600萬歐元。即便是諾基亞，也未能為自己找到“避風港”，數(shù)據(jù)顯示，第二季度諾基亞凈銷售額為132億歐元，同比增長4%；但凈利潤為11.03億歐元，同比下降61%。

　　出于對全球金融市場發(fā)展和經(jīng)濟增長速度放緩的擔憂，就連第二季度整體增長超過22%的LG也預測，由于全球經(jīng)濟疲軟，消費者縮減高端產(chǎn)品開支，第三季度的利潤和銷售額將呈現(xiàn)下跌局面。相關市場分析機構(gòu)更預計，2008年手機市場增長率只能達到10%-11%。

　　以手機巨頭諾基亞為例，利潤的下降卻與其手機銷量及市場份額形成鮮明對比。據(jù)統(tǒng)計，2008年第二季度諾基亞手機的總銷量達1.22億部，比去年同期增長21%，市場占有率從38%擴張至40%。其中，亞太地區(qū)同比增長高達42.2%，拉丁美洲為39.1%，中東及非洲為23.4%，大中華區(qū)的增長率為10.7%，略高于北美市場的9.8%。

　　對此，分析人士認為，諾基亞凈利大幅下滑、增量不增收是因為它奉行“低價路線”。但利潤的下降并沒有動搖諾基亞全球手機市場份額老大的位置。由此推斷，以利潤換市場或?qū)⒊蔀閲�際手機巨頭們接下去要走的路線。

　　相比外資品牌，國產(chǎn)手機廠商的冬天更“寒冷”：份額下滑到27.8%，受消費者關注度也較低，傳統(tǒng)主流廠商更幾乎無一例外陷入虧損泥潭。也由于國際品牌發(fā)力低端市場以及山寨機的屢禁不止，以利潤換市場的路線根本不適合國產(chǎn)手機。

　　客觀分析國產(chǎn)手機廠商的現(xiàn)狀，其品牌、質(zhì)量、研發(fā)、核心技術等問題都不是一朝一夕能夠改變的。但在手機推陳出新加快、工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及手機設計更加人性化、個性化、時尚化的背景下，國產(chǎn)手機廠商更需要加快對消費者需求和運營商策略的研究，通過兩者的結(jié)合，進一步細分消費群，推出細分市場的產(chǎn)品。

　　運營商重組、3G的推進無疑為國產(chǎn)手機提供了改變的契機，國產(chǎn)手機不妨把目標瞄準研發(fā)，從TD以及CDMA入手。

　　一方面，TD作為國家自主知識產(chǎn)權的標準，政策的支持將是TD重要的推動力量。TD試商用進程的加快、3G牌照發(fā)放在即，都將有效推動手機產(chǎn)業(yè)投資快速增長，今后幾年國內(nèi)3G網(wǎng)絡建設將成為手機產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動力。國產(chǎn)手機品牌可把握這個機會，進一步擴大市場份額。

　　另一方面，CDMA的市場空間巨大，或?qū)⒊�越WCDMA在全球市場上占據(jù)更加重要的地位。在嶄新的電信格局下，由中國電信這樣的老牌實力電信運營商接手CDMA網(wǎng)絡，CDMA又將迎來了新的發(fā)展機遇。中國或?qū)⒊蔀镃DMA的最大市場。

　　CDMA廠商方面，我國廠商出貨量在國際CDMA終端市場上份額合計達12.5%。截至2007年底，以中興、華為、上海貝爾為代表的國內(nèi)企業(yè)在C網(wǎng)的電信設備市場份額已經(jīng)超過60%。專家認為，借CDMA提升市場占有率，這是中國廠商新的契機，CDMA市場的持續(xù)發(fā)展將推動中國CDMA廠商繼續(xù)保持市場競爭優(yōu)勢，提供更大的發(fā)展空間。

　　值得一提的是，國產(chǎn)手機品牌市場占有率相對較小，產(chǎn)品更新頻率可能彌補毛利下滑的壓力。事實上，2008年由于北京奧運會的刺激，電視手機的增長已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的井噴，再加上從去年底就被廣泛看好的GPS手機已經(jīng)進入到了一個高性價比時期。業(yè)內(nèi)人士預計，10月份過后，國內(nèi)手機市場將會出現(xiàn)一輪新的快速增長機會。(張穎潔)