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家電下鄉(xiāng):家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中分享蛋糕

2008年12月30日 15:41 來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  時(shí)下,啟動(dòng)內(nèi)需被寄予重望,其中“家電下鄉(xiāng)”首當(dāng)其沖。這項(xiàng)政策不僅給眾多嗷嗷“待哺”的家電業(yè)企業(yè)以無限憧憬,更是又一次“由政府買單、農(nóng)民受惠”城市反哺農(nóng)村的實(shí)踐探索。

  當(dāng)前,各地形式多樣的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)如火如荼。受此利好消息刺激,國(guó)內(nèi)A股的家電板塊也是風(fēng)生水起,25日,兩市家電板塊個(gè)股全天上漲勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至收盤,家電板塊漲幅高達(dá)2.98%,家電板塊成為全天兩市最大的亮點(diǎn)。

  家電業(yè)調(diào)頭:城市包圍農(nóng)村

  眾所周知,中國(guó)是世界上最大的家電生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)產(chǎn)量均居世界第一。2007年這四類產(chǎn)品累計(jì)出口579億美元出口依存度約50%產(chǎn)能過剩嚴(yán)重。特別是今年以來隨著生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率升值、能源原材料漲價(jià)等因素影響家電出口受到了很大制約不少企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)利潤(rùn)下降甚至虧損。

  “我國(guó)家電業(yè)今年以來形勢(shì)嚴(yán)峻,生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降,冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品近三個(gè)月還出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負(fù)增長(zhǎng)!敝袊(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說。

  出口市場(chǎng)環(huán)境的惡化,使得家電企業(yè)更加重視開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“全球金融海嘯襲來,我國(guó)家電企業(yè)遭遇出口‘瓶頸’,擴(kuò)大內(nèi)需成為生存必需!眲(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示。

  “家電下鄉(xiāng)是一舉兩得,既讓農(nóng)村消費(fèi)群體有機(jī)會(huì)使用家電產(chǎn)品,也可協(xié)助家電制造企業(yè)消化過剩產(chǎn)能、優(yōu)化其銷售和服務(wù)能力!敝袊(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示。

  長(zhǎng)城證券研究員何奇峰認(rèn)為,就目前下鄉(xiāng)的手機(jī)、彩電、洗衣機(jī)、冰箱冷柜四大類產(chǎn)品而言,冰箱、洗衣機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)正處于快速普及階段,主要生產(chǎn)企業(yè)海爾、美的等公司在農(nóng)村市場(chǎng)銷售渠道完善,將成為下鄉(xiāng)的主要受益者。

  “家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于實(shí)行了最高限價(jià)和財(cái)政補(bǔ)貼,將成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要來源。”徐東升說,“舉一個(gè)洗衣機(jī)的例子,我們現(xiàn)在100戶農(nóng)民中46戶有洗衣機(jī),如果提高到50戶,那么我們一年需要差不多1000多萬臺(tái)洗衣機(jī),這就占了我們一年洗衣機(jī)生產(chǎn)量的50%以上!

  根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的初步統(tǒng)計(jì),家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)期間(2007年12月到2008年9月),農(nóng)村居民1.67億人,總銷售額在40億元左右。此次擴(kuò)大了范圍,可覆蓋農(nóng)村居民3.92億人,占全國(guó)農(nóng)村居民的53.19%,并把時(shí)間延長(zhǎng)至4年,家電設(shè)備及服務(wù)市場(chǎng)需求每年將超400億元。家電廠家紛紛表態(tài),這一“重大利好”對(duì)家電企業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售將起到明顯的作用。

  “如果不能中標(biāo)這次‘家電下鄉(xiāng)’,我們或許就得退出這個(gè)行業(yè)了。”一位向三四級(jí)市場(chǎng)供貨的浙江慈溪某冰箱廠的負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者坦言。

  農(nóng)村市場(chǎng)需“精耕細(xì)作”

  “農(nóng)村市場(chǎng)情況復(fù)雜,而中標(biāo)企業(yè)良莠不齊,企業(yè)能否提供可靠的質(zhì)量保證和完善售后服務(wù)事關(guān)農(nóng)民朋友的切身利益和整個(gè)家電下鄉(xiāng)工程的建設(shè)和發(fā)展!标懭胁▽(duì)本報(bào)記者擔(dān)憂地說。

  僅僅“家電下鄉(xiāng)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。購(gòu)買彩電、冰箱冰柜、手機(jī)、洗衣機(jī)四類產(chǎn)品,可以獲得補(bǔ)貼,但買回來之后很多問題是農(nóng)民迫切需要考慮的。

  看到了農(nóng)民對(duì)家電的需求,那如何滿足這一群體的需求呢?

  中國(guó)家電維修協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉秀敏對(duì)本報(bào)記者表示:第一,要按照農(nóng)民的需要,開發(fā)、生產(chǎn)出適合農(nóng)民使用特點(diǎn)、性能可靠、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品。如適合農(nóng)民儲(chǔ)存種子溫度要求的電冰箱;第二,價(jià)格要符合農(nóng)民收入特點(diǎn)。這次家電產(chǎn)品下鄉(xiāng),提出了對(duì)彩電每臺(tái)1500元以下,冰箱2000元以下,手機(jī)則在1000元以下的要求,這是通過測(cè)算得出來的;第三,要提供適應(yīng)農(nóng)村使用環(huán)境的家電產(chǎn)品。如強(qiáng)信號(hào)性能產(chǎn)品,農(nóng)村電視、手機(jī)接受信號(hào)弱,需要產(chǎn)品靈敏度高。

  由此可見,農(nóng)村市場(chǎng)是個(gè)待開挖的“聚寶盆”,但要真正撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng),需要企業(yè)開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品,做好營(yíng)銷和售后服務(wù),并需要各地創(chuàng)造性地落實(shí)政策,把工作做精做細(xì),通過擴(kuò)大內(nèi)需為家電行業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展提供幫助。

  而農(nóng)民的消費(fèi)能力能否達(dá)到也是一個(gè)問題。根據(jù)官方測(cè)算,四年的家電下鄉(xiāng),可累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元,相當(dāng)于7.37億農(nóng)民每人在未來4年將支出1200元用于家電消費(fèi),而目前我國(guó)農(nóng)民年均收入也僅有4140元。

  “以招標(biāo)、補(bǔ)貼的方式來刺激農(nóng)民消費(fèi)家電的方式值得商榷,不妨將補(bǔ)貼資金以代幣券的方式直接發(fā)給農(nóng)民,實(shí)現(xiàn)代幣券向更需要采購(gòu)家電的農(nóng)民集中!敝袊(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長(zhǎng)鄭風(fēng)田對(duì)本報(bào)記者說,農(nóng)民每年的收入在用于生產(chǎn)資料和生活必需品支出后,已經(jīng)所剩無幾,甚至有的還入不敷出。(胡亮)

編輯:劉霏】
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