從巔峰滑落谷底，僅一念之間。摩托羅拉與索尼愛(ài)立信的衰落絕非偶然，輝煌時(shí)期的自我迷戀以及對(duì)用戶需求的漠視，使得它們將主動(dòng)權(quán)拱手讓給三星、LG等手機(jī)廠商，諾基亞要保住王冠，必須吸取這一教訓(xùn)

　　手機(jī)行業(yè)這個(gè)江湖，讓人越來(lái)越看不懂！

　　截至7月末，全球市場(chǎng)占有率排名前五位的手機(jī)廠商都公布了各自的第二季度財(cái)報(bào)。

　　摩托羅拉、索尼愛(ài)立信大幅衰退，在出貨量上淪為二流廠商，市場(chǎng)份額僅為5%左右，諾基亞雖然守住了市場(chǎng)份額，但盈利能力已不可同日而語(yǔ)，只有三星、LG保持較快的增長(zhǎng)。目前，在排名前3位的手機(jī)廠商中，已經(jīng)被韓國(guó)廠商占據(jù)了兩席。

　　缺乏創(chuàng)新，市場(chǎng)反應(yīng)太慢，對(duì)用戶需求缺乏清醒的認(rèn)識(shí)以及沉湎于過(guò)去的輝煌，使得摩托羅拉、索尼愛(ài)立信遭受了毀滅性打擊，而諾基亞也身處困境，智能手機(jī)市場(chǎng)被蘋(píng)果、RIM等廠商蠶食，手機(jī)應(yīng)用商店業(yè)務(wù)也落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　打江山難，守江山更難，諾基亞須對(duì)自己的現(xiàn)狀頗費(fèi)思量。盡管諾基亞市場(chǎng)份額超過(guò)三星與LG的總和，但必須警惕的是，距離在縮小，而且對(duì)手還有較大的上升空間。

　　巨頭沉睡

　　兩年前，摩托羅拉還在與諾基亞較勁，但現(xiàn)在它已經(jīng)沒(méi)有這個(gè)心思了。

　　7月30日，摩托羅拉發(fā)布了其2009財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，該季度凈利潤(rùn)為2600萬(wàn)美元，總營(yíng)收為55億美元，大大低于去年同期的81億美元。在營(yíng)收上，摩托羅拉各部門(mén)均出現(xiàn)了大幅下滑。其中移動(dòng)設(shè)備部門(mén)銷售額為18億美元，比去年同期下滑45%。手機(jī)出貨量為1480萬(wàn)部，預(yù)計(jì)占全球手機(jī)市場(chǎng)份額的5.5%。在2006年巔峰時(shí)期，摩托羅拉的市場(chǎng)份額一度達(dá)到28%，與諾基亞接近。

　　摩托羅拉聯(lián)席CEO桑杰·賈上位后，對(duì)公司戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，削減了操作平臺(tái)，把谷歌的Android提到了一種高度，從原來(lái)對(duì)量的追求轉(zhuǎn)為對(duì)質(zhì)的追求；為了更好地與谷歌合作，他曾親自登門(mén)拜訪。據(jù)華爾街知情人士透露，摩托羅拉將在今年末推出基于谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，此舉有望阻止手機(jī)市場(chǎng)占有率的下滑。

　　自Razr以來(lái)，摩托羅拉在手機(jī)業(yè)務(wù)上一直未有力作。不過(guò)，雖然出貨量與銷售額都大幅下降，但是與上季度相比，摩托羅拉的毛利率已有所提升——第二季度的稅前收入為-2.83億歐元，好于第一季度的-3.7億歐元，其中因結(jié)構(gòu)調(diào)整所支出的費(fèi)用不計(jì)在內(nèi)。

　　與摩托羅拉相似，索尼愛(ài)立信第二季度手機(jī)出貨量為1380萬(wàn)部，與去年同期相比減少了43%，比2009年第一季度減少了5%。憑借音樂(lè)手機(jī)風(fēng)靡一時(shí)，索尼愛(ài)立信一度殺入手機(jī)行業(yè)前3強(qiáng)，但由于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)把握不準(zhǔn)，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，它正在被消費(fèi)者所遺忘。第二季度，索尼愛(ài)立信銷售額為16.84億歐元，同比下降了40%。

　　“公司在第二季度經(jīng)歷了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且我們相信今年下半年仍然是艱難的。我們的重點(diǎn)是盡快實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，保證增長(zhǎng)�！彼髂釔�(ài)立信CEO小宮山英樹(shù)表示，“受節(jié)約成本措施的積極影響，公司業(yè)績(jī)已開(kāi)始好轉(zhuǎn)。融合了通信、娛樂(lè)和社交應(yīng)用的全新產(chǎn)品，將在下半年開(kāi)始出貨，相信我們所采取的措施會(huì)進(jìn)一步提升公司的財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　另一家手機(jī)巨頭諾基亞在市場(chǎng)份額上依然遙遙領(lǐng)先，但凈利潤(rùn)卻大幅下滑。7月16日，其發(fā)布的2009年第二季度財(cái)報(bào)顯示，由于受全球經(jīng)濟(jì)低迷的影響，第二季度手機(jī)凈利潤(rùn)同比下滑66%，為5.35億美元，出貨量為1.032億部，同比下滑15.4%。

　　目前，諾基亞的市場(chǎng)份額為38%，領(lǐng)先于三星、LG等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但低于去年同期的40%。在手機(jī)平均價(jià)格上也大為下滑，由去年同期的74歐元下滑至62歐元。廣州一家手機(jī)連鎖賣場(chǎng)的副總裁對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示，諾基亞目前的局勢(shì)與兩年前的摩托羅拉極為相似，在追求市場(chǎng)份額中丟了利潤(rùn)。