在手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞的強(qiáng)大，是有目共睹的，目前地球上還沒(méi)有一家手機(jī)企業(yè)敢跟諾基亞比掰手腕。在全球市場(chǎng)占有率前四名的手機(jī)企業(yè)中，三星、LG、摩托羅拉三家的市場(chǎng)份額加起來(lái)，可能才剛好夠得上諾基亞的份量。而中國(guó)數(shù)百家手機(jī)企業(yè)所占市場(chǎng)份額相加還不及一個(gè)諾基亞。企業(yè)做到這個(gè)份上，是可以睥睨一切，目中無(wú)人了。

　　但是，在手機(jī)江湖，有意思的是，即使做到強(qiáng)大如諾基亞，都是距離虧損僅有三米遠(yuǎn)的距離，而不是像外界想象的那樣，錢(qián)或許賺得沒(méi)地方放。最近，諾基亞公布今年一季度財(cái)報(bào)，諾基亞經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)僅剩下屈指可數(shù)的5500萬(wàn)歐元，直線下降了96.4%。這個(gè)利潤(rùn)數(shù)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)大數(shù)目。但對(duì)雄居全球手機(jī)領(lǐng)域數(shù)年的跨國(guó)企業(yè)諾基亞來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)危險(xiǎn)的預(yù)警。很多看過(guò)諾基亞財(cái)報(bào)新聞的人難免問(wèn)上一句：諾基亞怎么啦？

　　可能問(wèn)題的嚴(yán)重性不在于諾基亞第一季度賺的錢(qián)不夠多，而在于諾基亞利潤(rùn)下滑的速度之快。據(jù)諾基亞財(cái)報(bào)，2008年諾基亞利潤(rùn)同比下降達(dá)九成�，F(xiàn)在很明顯，下滑加速度似乎更快了。如果照此發(fā)展下去，諾基亞距離虧損只有一步之遙了，簡(jiǎn)直觸手可及。這才是問(wèn)題的嚴(yán)重所在。一旦諾基亞出現(xiàn)虧損，無(wú)疑將影響消費(fèi)者對(duì)諾基亞的信心，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的信心，從而陷進(jìn)更深的惡性循環(huán)之中。所以，諾基亞一旦出現(xiàn)虧損，就意味著打開(kāi)了潘多拉的盒子，加速向深淵下滑進(jìn)程。手機(jī)發(fā)明者摩托羅拉曾經(jīng)比現(xiàn)在的諾基亞還牛，可現(xiàn)在呢？陷在虧損泥潭中難以自拔。觀察家認(rèn)為，如果諾基亞出現(xiàn)虧損，那意味著，諾基亞步摩托羅拉后塵只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

　　顯然，諾基亞正在深陷經(jīng)濟(jì)危機(jī)的漩渦中。雖然對(duì)跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，規(guī)模越大，抗御風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)。但不可置疑，規(guī)模越大，受到的影響越大。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)諾基亞的直接沖擊體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是銷(xiāo)售萎縮，二是產(chǎn)品均價(jià)下降。這正是造成諾基亞利潤(rùn)急劇下滑的兩大罪魁禍?zhǔn)�。就諾基亞產(chǎn)品均價(jià)而言，2008年第一季度為79歐元，第四季度為71歐元，而目前僅為65歐元，以后可能更低。很多分析數(shù)據(jù)表明，全球手機(jī)需求增幅不大，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這無(wú)疑影響諾基亞的銷(xiāo)售。

　　雖然諾基亞最近不斷發(fā)力，期待憑借利潤(rùn)相對(duì)比較豐厚的智能手機(jī)市場(chǎng)和音樂(lè)手機(jī)止住利潤(rùn)下滑腳步，挽回顏面。但觀察家認(rèn)為，這種努力可能作用不大。在智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞一枝獨(dú)秀的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，而IPHONE、黑莓手機(jī)、谷歌手機(jī)、戴爾手機(jī)、微軟手機(jī)等都將對(duì)諾基亞智能手機(jī)帶來(lái)巨大沖擊，雖然這些智能手機(jī)品牌一時(shí)難以使諾基亞邊緣化，但肯定不斷蠶食諾基亞的市場(chǎng)份額，甚至長(zhǎng)大到與諾基亞分庭抗禮。而音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞仍然要面對(duì)摩托羅拉、索尼愛(ài)立信的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。在中國(guó)市場(chǎng)上，OPPO等開(kāi)始風(fēng)生水起的本土音樂(lè)手機(jī)對(duì)諾基亞的沖擊同樣不可低估。對(duì)諾基亞而言，畢竟中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占到了諾基亞全球總額的1/5，是時(shí)下諾基亞為數(shù)不多的保持持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)之一。（曾高飛）