5月18日消息，全球第四大PC廠商聯想借2008北京奧運會召開之機發(fā)起了一次大規(guī)模的廣告宣傳活動，以擴大聯想在西方市場的影響，從而贏得更多富裕消費用戶對其IdeaPad品牌的關注。

　　據國外媒體報道，借機北京奧運會，聯想已啟動了一項雄心勃勃的廣告計劃，目前已推出大量的平面及網絡廣告，并計劃在臨近奧運會8月份開幕時推出電視廣告。

　　聯想打算通過廣告?zhèn)鬟f出這樣的信息：聯想電腦擁有最好的制造工藝和技術，具有極高的性價比，是高質量的象征。

　　聯想廣告運動的主要目的是向美國消費者宣傳今年一月上市的IdeaPad消費娛樂品牌筆記本。該產品試圖將聯想的消費品牌與ThinkPad久負盛名的商務品牌揉合。

　　盡管聯想已吹響了進軍的號角，但通往美國消費市場的道路并不平坦，除美國經濟持續(xù)低迷這一不利環(huán)境之外，還面臨蘋果、惠普和Acer-Gateway等強勁的競爭對手，后者于去年合并，合并后的市場份額越過聯想躋身全球PC三甲，而聯想排名第四。

　　市場研究機構Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱伊表示：“我喜歡聯想的一攬子品牌，我也認為聯想一直做得不錯，但聯想能否在美國消費市場取得成功，目前還很難說。”

　　聯想公司的總部分別設在北京和美國北卡州的Morrisville，自三年前收購IBM PC部門之后，ThinkPad筆記本業(yè)務就開始了贏利，但它還需要一個強勢消費品牌來補充商務品牌。美國消費PC市場對聯想來說幾乎還是空白，目前所占份額不足1%。

　　聯想消費產品部門主管克瑞格·莫瑞干表示，奧運會是聯想擴大在亞洲以外市場宣布的絕好機會。與過去走低成本路線不同，新的IdeaPad品牌主要面向歐洲、澳大利亞和美國市場的富裕用戶，而聯想在上述市場的幾乎全部收入都來自此前收購的IBM部門。

　　聯想的這一戰(zhàn)略與蘋果類似，后者鎖定了利潤率較高、品牌認知度高的高端消費市場。

　　“如果人們僅僅將PC視作一些標準配件的組合，那么它們就不愿為之支付高價錢，”莫里干表示，“但如果用戶能從PC中發(fā)現某種理念，或該產品能夠表達出他們的價值觀，那么該產品將會擁有更高的品牌魅力，當然利潤也會更高�！�