某機構(gòu)最新預(yù)測:至2009年底,CMMB移動(手機)電視的用戶達到1000萬;2010年底,用戶規(guī)模則可以達到5000萬;而另一消息顯示,CMMB電視節(jié)目的加密工作也正在進行中,而初步的收費方案也被泄露:每月12元。CMMB究竟是什么?在中國的真實發(fā)展情況又是怎么樣的呢?
分析機構(gòu)稱明年將超千萬用戶
所謂“CMMB”指的是以廣播方式向各種小屏幕便攜終端提供電視、廣播和相應(yīng)的信息服務(wù),手機是其中最為主要的一個終端類型。
據(jù)中國傳媒大學(xué)CMMB數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在CMMB的所有終端類型中,手機終端的認可度以67%的比例高居榜首。中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司副總經(jīng)理劉廷軍表示:至2009年底,CMMB用戶達到1000萬;2010年底,CMMB的用戶規(guī)模達到5000萬。
廣電總局是CMMB普及幕后推手
CMMB是借著奧運而突然躥紅的,以至于很多人都忘記了另一種準(zhǔn)國標(biāo)手機電視規(guī)格——TMMB。有消息人士稱:“奧運期間臨時加載CMMB屬不得已而為之,是政府高層協(xié)調(diào)廣電和電信兩個部門的結(jié)果!彼硎,CMMB是由廣電總局主推的手機電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),廣電總局始終堅持要發(fā)展CMMB的強硬態(tài)度,使得CMMB網(wǎng)絡(luò)和運營的雛形逐漸出爐。
據(jù)悉,北京奧運會結(jié)束后,廣電總局已開始第二階段CMMB規(guī)模建網(wǎng)試驗計劃。二期建網(wǎng)完成后,CMMB將覆蓋全國137個重要城市,目前廣電總局準(zhǔn)備加快進度在今年年底前完成初步建網(wǎng)工作。此外,廣電總局考慮在二期建網(wǎng)后集采100萬部CMMB終端,集采的CMMB終端除具備可收看CMMB移動電視等基本功能外,還具有支持數(shù)據(jù)、互動點播和增值業(yè)務(wù)等新業(yè)務(wù)功能,采購工作預(yù)計由CMMB運營商中廣移動具體負責(zé)。
廣電忙于擴大CMMB用戶數(shù)目
據(jù)報道,中廣移動內(nèi)部人士曾透露,CMMB的主要目標(biāo)之一就是將數(shù)字電視的運營模式復(fù)制到手機終端上,主要的商業(yè)模式是向用戶收費,而并不以廣告為主要贏利形式。
有消息稱,CMMB利益分成方案初步是這樣制定的:對手機電視用戶12元包月,其中,10元歸廣電,2元歸運營商。廣電方面并沒有直接證實該收費方案的真實性,但是廣電總局規(guī)劃院院長姜文波的說法透露出一些端倪。他說:“廣電總局一直與運營商進行談判,不排除未來采取分成的合作模式,目前尚無定論!
業(yè)界認為,想要收費必然需要首先做到相當(dāng)數(shù)量的用戶規(guī)模才有可能,這或許是廣電最近忙于擴大CMMB用戶數(shù)目的最大原因。
除此之外,CMMB節(jié)目的加密工作也在積極推進中,廣電總局表示,CMMB正式商用后會加密播出,但至少保留一套新聞類節(jié)目永久免費,同時現(xiàn)有終端也可通過加裝支持CA加密卡繼續(xù)使用。不過有業(yè)界人士告訴記者,加密之后,目前已出售和正在出售的CMMB電視手機將很難觀看新的加密節(jié)目,用戶除更換手機別無他法。
廠家商家不看好CMMB市場
記者走訪一些手機經(jīng)銷商得出的結(jié)論是:CMMB手機叫好不叫座,銷量占總量的比例很小。“我們賣得最多的是CMMB移動電視,完全沒有手機功能,4英寸以上液晶屏幕,價格只有600~800元;千元以上的CMMB電視手機購買者寥寥!庇猩碳冶硎尽
而來自廠商的反饋也相似。今年下半年推出CMMB手機的某廠商市場部人士告訴記者:“根據(jù)公司銷售數(shù)據(jù),真正熱銷的機型還是長待機,屏幕大,價格適中的手機;而帶CMMB功能的手機,實際銷量并不多。”他認為,消費者覺得在手機屏幕上看CMMB節(jié)目沒有吸引力,“顧客覺得現(xiàn)在CMMB節(jié)目中沒有特別吸引他們的,我們對實際購買的用戶進行的調(diào)查也顯示主要以送禮為主,自己買回去用的比例很小!
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