據(jù)報(bào)道，國(guó)家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》已于今年1月1日起正式實(shí)施。長(zhǎng)期以來(lái)備受爭(zhēng)議的名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告從此將退出廣播頻率和電視熒屏。

　　趙本山有句比較經(jīng)典的醫(yī)療廣告很是調(diào)侃：“別看廣告，看療效!”。而事實(shí)上，在無(wú)縫不入的廣告宣傳攻勢(shì)下，社會(huì)民眾的思維在一定程度上被“綁架”，特別是那些我們?cè)鵀槠洹胺劢z”的“名人”、我們視之為德高望重的“專家”再站出來(lái)一忽悠，很難保證我們不會(huì)由將信將疑變成深信不疑。侯躍華代言虛假醫(yī)療廣告事故被央視曝光后，讓善良的社會(huì)民眾大跌眼鏡，原來(lái)名人為了錢(qián)就這樣輕易出賣了我們的信任。

　　醫(yī)療廣告應(yīng)禁播的是否只應(yīng)是那些名人代言的？竊以為未必。在“偏方治大病”的民間中醫(yī)理念下，一些民間偏方、驗(yàn)方被口口相傳或者其他方式傳播，這種獨(dú)特的流傳方式造成了某些地方“全民皆醫(yī)”的局面。生病不去醫(yī)院，靠自己的經(jīng)驗(yàn)自治是很正常的事情。如今，網(wǎng)上更是流行一個(gè)新興群體——搜治一族，生了病按發(fā)病癥狀“百度”一下，找個(gè)治療方案，然后就到網(wǎng)上藥店點(diǎn)一下鼠標(biāo)，藥物不日就會(huì)送到家中。而事實(shí)上，“百度”下來(lái)的治療方案，很多本身就是醫(yī)療廣告的“變種”。

　　是藥三分毒。基于藥物的毒性而對(duì)消費(fèi)者可能造成的侵害，消費(fèi)者得到充分的告知，才是其正確選擇使用藥物的關(guān)鍵。然而，關(guān)于藥物毒副作用方面的告知義務(wù)，即便是在醫(yī)療界做的也非常欠缺。比如在中成藥的說(shuō)明書(shū)上，藥品生產(chǎn)廠家不完整列出藥物組成，更為嚴(yán)重的是，中成藥說(shuō)明書(shū)中很少提及不良反應(yīng)及禁忌癥，有人調(diào)查了56份中成藥說(shuō)明書(shū)，其中只有3份有不良反應(yīng)說(shuō)明，僅占5.35%。而藥物療效再經(jīng)過(guò)醫(yī)療廣告的“包裝”，其效用被無(wú)限夸大，其害處卻只字不提。這種單面宣傳往往對(duì)患者造成誤導(dǎo)，比如許多人都知道人參具有滋補(bǔ)藥效，卻不知道長(zhǎng)期大劑量服用可引起造血系統(tǒng)損害甚至導(dǎo)致死亡。

　　健康是生命的基石，健康是人生的第一財(cái)富。但正如世界衛(wèi)生組織在《健康地平線》中指出的：衛(wèi)生干預(yù)必須以人為中心，以健康為中心，而不是以疾病為中心。我們所要做的應(yīng)當(dāng)是普及健康知識(shí)，而把疾病治療這種專業(yè)行為交由醫(yī)生來(lái)辦。打著普及健康知識(shí)而進(jìn)行的醫(yī)療廣告，只是一種拉大旗作虎皮的惡行。

　　吸煙有害健康，所以煙草廣告被禁了。事實(shí)上，吸煙有害健康幾乎是世人皆知的常識(shí)，大凡吸煙者是甘受其害，從法律上來(lái)講，有一種“自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)”的性質(zhì)，而醫(yī)療、藥品的副作用則不為社會(huì)所認(rèn)識(shí)，社會(huì)公眾更容易受醫(yī)療廣告所忽悠而中招。醫(yī)療廣告，當(dāng)禁。(郭敬波)